近期，海外中餐外卖平台HungryPanda熊猫外卖进行了品牌升级活动，将原本的蓝白色logo调整为黄黑色，同时启用了竹子的元素作为品牌新标识，并同步推出新的IP形象。
近几年，品牌logo换新事件时有发生，据统计，仅在去年一年内，就有数百家品牌进行logo换新。对于熊猫外卖来说，此次的logo只是对颜色进行了调整，图案没有发生变化。既然如此，为何品牌还要进行logo升级？logo换新的意义又在哪里？
Logo对品牌的作用
Logo是消费者对品牌最直接的认知，能够快速区分和记忆不同品牌。优秀的logo设计，具有个性鲜明、视觉冲击、便于受众记忆、引导消费的作用，从而帮助品牌在消费市场中脱颖而出，占据有利位置。
此外，品牌借助logo可以有效传达企业理念和目标战略，有效展现品牌的价值内涵。正如此次熊猫外卖对这次颜色变化的解释，外卖公司的骑手安全至关重要，而黄色这一明显的颜色将有助于保障骑手的安全。同时，更加贴合食物的黄色凸显支持海外中餐这一目的。此外，黄皮肤黑头发的这一特征也体现着中华文化的传播。
2022年年底，字节跳动旗下的多个科技平台也都完成了Logo更换等品牌升级工作，目的也是通过业务的变更，品牌的焕新调整公司业务发展，与公司愿景相呼应，打造新的发展宏图。尤其是旗下的VR品牌PICO在去年的九月向外界公布了自己的最新Logo。
除了Logo之外，PICO还发布了一系列新的品牌元素，同样也对品牌颜色进行了调整。品牌颜色是市场营销当中颇为关键的要素，它能够让消费者更好地通过视觉与品牌建立连接。PICO的调整视觉上更纯粹，更富能量感，而且也更符合当下年轻一代的审美喜好。Indigo的蓝色也更符合科技行业的流行和时尚。通过时下新锐的美学让更多的人认识自己，传递“科技、想象、突破、友好”的品牌个性的同时，向外界传递着它对于未来的愿景，
由此可见品牌的调整和Logo的变化不简简单单只是一个市场策略，其中更是包含着品牌发展的前景，使命和对消费者，对市场的重新定义。
换新logo不是万能药
如果只在logo上做表面文章，而不提升软硬实力，结果可能会适得其反。所以品牌在升级的同时，也要了解品牌战略的调整是否顺应社会的发展和大众的喜好。
早在2014年，签到服务鼻祖Foursquare将其功能分拆为Foursquare和Swarm两款应用，因此决定放弃老logo。重新设计的Foursquare的logo看起来像是地图标针或是超级英雄的标志。同时平台没有调整品牌战略，还是一如既往提供原本的服务，伴随着用户的审美疲劳，导致了平台用户的大量流失。
同样，2015年更换Logo的科技巨头联想斥巨资更换了全球运营的Logo，该设计不但被评为2015年最糟糕的十大Logo之一，同样也没有为公司带来任何明显的业务增长。反而在后面几年成为了品牌升级的反面教材。
但同时被人诟病的喜茶logo换新则玩出了新的花活，也同时玩转了整个互联网。喜茶将自己的logo从黑色换成了金色，去掉了logo小人的手部，被网友纷纷吐槽。但接下来喜茶的联名大赛才是重头戏。
先是鼓励网友在线创作全身logo，瞬间点爆社交媒体；接下来又联合潮牌，影视剧，彩妆品牌将logo小人的妆容进行更换售卖相关产品，给品牌注入更多活力，强化了品牌形象认知。
因此，品牌logo升级既需要遵循市场规律，也要兼顾受众，使其在安全范围内赢得消费者认可。同时，在不断发展的过程中，品牌也在不断地调整自身业务和策略理念，在这时新的logo推出就会显得格外重要。不过logo的推出也伴随着风险，不但要符合当下的消费需求和年轻审美，也要在不破坏原品牌形象延续性的前提下强化品牌在用户心中的认知，产生更亲切的情感连接，提升品牌的竞争力。
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