银座股份直播赋能全渠道数字化转型

2023-03-18 20:02:05     来源:

近几年来,零售行业普遍面临线下门店消费需求不足、销售增速下降的不利局面,为此,银座股份以人、货、场实施重构和赋能,挖掘全渠道消费潜能,加速向新零售模式转型。为激发消费者线上消费潜能,银座股份不断创新营销模式,围绕目标消费群体的消费需求,通过直播赋能线上线下消费场景,满足消费者日益多元化的购物需求。

据了解,银座股份整体的设计思路是依托“银座云逛街”、抖音、微信视频号等平台,私域、公域并进,探索跨品类、跨业态、跨平台、跨门店的融合直播模式,触达到更广阔、更深层、更下沉的消费者,为顾客提供场景化生活解决方案。通过依托“银座云逛街”平台,培养直播队伍,并逐步上线抖音、视频号等公域平台,学习吸收公域平台的运营思路及策略,利用公域平台的流量资源,加大引流力度,赋能线上线下销售。

为打造差异化的直播竞争力,银座股份依托“银座云逛街”平台,发动BOSS及商场导购,组成“直播大军”,通过制定直播规范,围绕促销节点,引导门店形成常态化直播,搭建总部-门店-专柜三级直播体系,形成人人会直播、人人可带货的氛围。同时,通过与各品牌商联动,邀请KOL、明星大咖直播带货,彩妆师、服装搭配师现身直播间,邀约会员线上参与沙龙魅课等,利用综艺化、知识分享直播形式及创新性的互动环节,升级直播内容。与山东电视台、腾讯游戏等外部单位进行联合直播,开展基地直播、访厂直播、游戏直播,拓展宣传渠道,提升银座直播影响力。

此外,银座股份还加大公域平台引流力度,开通抖音本地生活平台,实现家电、珠宝、超市、百货、黄金等多品类销售,并配合门店开展加工日配项目、开业直播,助力线下引流。2023年,银座股份新开通了快手直播平台,尝试复制抖音直播模式,抢抓新渠道、新市场,实现快速推广、落地。此外,银座所有门店均开通腾讯视频号,发挥集团优势,加大短视频引流带货。

今年3月,银座股份牵手元宇宙,固化“银座TV”新闻播报栏目,由AI数字人小元带来独家潮流播报,通过邀请时尚造型达人等嘉宾,与消费者分享服饰搭配等潮流风向,以破圈方式,让银座数字人花颜女神与时尚造型达人分享时尚趋势并推荐春夏新款,并以图文+视频的形式输出最终变装效果,在银座股份旗下多个视频渠道以及外部媒体渠道进行宣发,实现热点发酵,推动了活动高潮的到来。

银座股份目前正不断探索新的直播运营模式,构建更加便利、多样化、个性化的线上消费场景,不断优化内容、渠道、服务,打造全员宣传和带货矩阵,打响银座直播品牌,驱动全渠道数字化转型。(CIS)

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

猜你喜欢

理真·春天里的蒙顶诗歌节,茶觉诗意如春!
引爆行业!天财商龙2023餐饮数字化解决方案发布会圆满落幕
港龙中国董事长吕明与驭远集团达成共识,合作开发义乌项目
首届数字文化出口高峰论坛举办 华为云获“文化出口最佳云服务提供商”奖项
九台农商银行入围2022年度中国内地上市银行Wind ESG评级榜单 获评A级
三棵树副总裁朱奇峰率队调研土巴兔,双方达成深度合作意向
抖音《我们的民谣小镇》官宣开播,携手站内矩阵号治愈城市夜归人
“老鞋”Samba能否成为下一个椰子?
掌阅iReader Ocean系列发布第三代新品iReader Ocean 3
传递科学护肤理念 助力国人屏障健康 绽妍“医起说屏障”短视频科普挑战赛启动会顺利举办
福佑卡车8周年|使命向前,价值绽放
北京打造首批企业首席数据官 奏响数字经济时代强音
聚焦睡眠健康,远洲集团旗下酒店带来轻松、疗愈入睡体验
“2030年消除乙肝”进入倒计时,翰森制药原研药有望重塑乙肝治疗市场格局
“2030年消除乙肝”进入倒计时,翰森制药原研药有望重塑乙肝治疗市场格局
“用诚信之光照亮消费信心”,THOR索而听见消费者的声音
诺华视创助力北京银行智造首个沉浸式儿童金融生态发布会
载誉而归 | ABC家居第49届东莞展圆满收官
友邦香港携手大湾区医疗集团提供一站式、多元化优质跨境医疗服务
武汉做种植牙价格大概多少钱?|中诺口腔医院
说走就走?智联招聘数据显示服务业跳槽行为最高
迪塔班克创始人CEO柯廷文——向“数实融合”深耕发力
关注国人健康走在行业前端,慕思发布睡眠白皮书11年尽显关怀
电池革命如何定义未来出行?雅迪这场发布会给出答案
开花结果!佗鹊堂荣获“贵州省药学科学技术奖”
沉稳优雅的中性色才真高级,高端窗帘推荐如鱼得水锦绣前程
涉及6大系列21款产品 鼎阳科技起诉普源精电专利侵权
国虹与省农科院建立大战略合作 有望冲击蛋品行业第一梯队
《中国睡眠研究报告2023》正式发布
西贝再推新物种:告别麦当劳,中式快餐“向内求”