当下，我国电子商务行业发展迅猛，电子商务平台知识产权保护面临挑战。加强电子商务平台的知识产权保护，有助于推动电子商务行业健康有序发展。国内一些平台的创新实践，可以为我国电商行业知识产权治理提供启示。
我国对电子商务平台知识产权保护高度重视。2019年1月1日正式施行的电子商务法，对平台经营者、平台内经营者等核心概念进行了界定。之后，我国相继推出电商平台知识产权保护性政策文件，强化知识产权保护。
法规政策的相继出台，表明我国在电子商务知识产权保护方面已经形成了国家高度重视，多部法规、指导意见、管理标准等布局的格局。然而，其中涉及的部分理论和实践问题仍需进一步探讨，部分条款则需要更为清晰的界定。明晰的界限有利于平台明确自身在知识产权保护中的责任与义务，准确高效地在平台内做好知识产权保护工作。在笔者看来，一系列法规政策文件的出台，彰显了电商平台在数字经济时代的重要作用，同样是对电商平台知识产权保护制度的完善。
与此同时，国内的电商平台也在不断探索新的知识产权保护模式。电商平台已成为保护原创作品、培育自主品牌、打击侵权假冒、推动知识产权创新与发展的重要环节。以抖音电商升级盗版治理机制为例，抖音电商从商品商家管控维度进行治理，同时加强对于盗版的线下打击，与多方开展保护知识产权活动。抖音电商持续发挥技术优势，促进知识产权综合运用水平提升，其于2022年4月份正式升级了维权平台IPPRO，构建一站式全场景知识产权保护模式，并于2022年8月正式上线原创首发图片保护平台，以提升维权效率。其余电商平台同样实施了版权保护、主动防控、投诉处理、品牌合作、线下打击等举措，有的平台还设置了严格的准入门槛与核验制度，有的平台则运用大数据技术，开展疑似侵权商品的主动防范。
对于如何打造电商知识产权治理体系，在笔者看来，政策法规与行政监管是知识产权治理的必要保障。以互联网为平台的新产业、新业态、新模式，需要完善的监管政策，以更为包容、审慎、合理的监管方式，推动电商领域加快知识产权保护的创新实践。要促进相关参与方共同遵守规则，兼顾创新激励发展和市场秩序的维护，从而达成发展与保护的动态平衡。
电商平台是知识产权治理的重要力量。电商平台应以相关法律法规为基础，以开发合作的积极态度，建立健全知识产权保护体系，开展知识产权宣传教育，建立识别优化处理、投诉筛查机制、信用评价体系、商品登记的数据库等制度，努力做到事前有准入核验、事中有监管回应、事后有保障处理。
社会公众提升法治素养是知识产权治理的基础和保障。要持续进行宣传与引导，倡导知识产权法治理念，加强法治宣传，以增强全社会知识产权保护意识。
综上所述，电子商务知识产权的保护有赖于多方共治，构建一个法治护航、监管到位、平台治理、公众守法的发展局面，努力维护好知识产权保护生态，促进电商经济的持续健康发展。
（作者系中国传媒大学法律系民商与知识产权教研室主任）
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