2023年4月2日，由辽宁省红十字基金会发起，越秀辉山协办的“关注骨健康 辉山领鲜者计划”公益活动启动仪式在沈阳成功举办。辽宁省红十字基金会秘书长祝宁宁，辽宁省红十字基金会志愿服务部负责人周军，中国医科大学杨茂伟教授学术团队，和平区北市社区卫生服务中心主任陈莹，沈阳市和平区北市社区卫生服务中心书记陈秋影，和平区北市社区卫生服务中心副主任陈瑶，辽宁越秀辉山控股股份有限公司液奶事业部负责人张杨和公益志愿者们出席了启动仪式，携手推进关爱骨健康计划，绘就骨健康蓝图，共筑健康中国梦。
《“健康中国2030”规划纲要》提出开展“健康骨骼”专项行动，科学补钙关系到国民健康，需要社会各界、各行各业团结协作、勠力同心。
本次 “关注骨健康 辉山领鲜者计划”公益活动，将从骨健康科学研究、“关爱骨健康”科普宣传、骨健康社区科普和义诊、工业旅游体验营销等多个维度开展，以实际行动唤起人们关注骨健康的意识，推进全民重视人体骨骼全生命周期健康管理。
首期项目将委托中国医科大学附属第一医院杨茂伟教授团队开展人体骨密度相关课题研究，杨茂伟教授是中国医科大学附属第一医院骨科病区主任，拥有“全国十佳骨科医师”称号，杨教授团队将通过开展长期饮用天然高钙及多蛋白鲜奶和人体骨密度相关性研究，致力于探索骨健康方向的健康解决方案。
预防大于治疗，防患于未然是事半功倍的做法，中国骨健康建设任重道远，建立民众重视骨健康意识是其中重要一环。作为领鲜者计划的一部分，越秀辉山携手辽宁广播电视台都市频道知名健康类栏目《健康一身轻》，跨界合作助力骨健康知识传播，在节目中将就牛奶与骨骼健康的关系、如何选择牛奶等日常生活中广泛存在的健康问题，与资深营养专家、医学专家进行深度探讨，解锁更多相关健康知识科普。
越秀辉山还将与辽宁省红十字基金会等公益团体共同走进大学校园和多个社区，开展数十场义诊和骨健康管理意识普及宣讲公益活动，唤起大家全生命周期地关爱、呵护和维养骨骼的意识。
同时，公益活动与工业旅游体验营销并行，后续越秀辉山将借助数十场工业旅游体验活动，全面推动骨健康知识和科学饮奶知识普及。今年3月25日，辉山牛奶世界恢复营业，众多家长和小朋友们已通过参观乳品生产车间和亲子趣味互动的方式，“沉浸式”体验了一场新鲜有趣的牛奶探秘之旅。
未来，随着 “关爱骨健康 辉山领鲜者计划”公益活动的逐步落地，越秀辉山将进一步把科学饮奶知识与公益文化深度融合，为中国骨健康注入发展的新动力，助力国人健康升级。
