近日，乐享集团(6988.HK)发布2022年业绩报告，得益于在海外电商领域的战略布局及爆发式增长，集团全年实现收入超37亿港元，同比增长167%。
在以算法营销为主的国内业务上，乐享集团尽管受宏观环境影响出现营收下滑，但在业务结构、技术积累等多个方面实现“强筋健骨”，市场竞争力得到明显增强。
短视频电商蕴藏重要机遇，力促业务结构显著优化
公告显示，2022年，乐享集团互娱及数字产品营销业务实现收益3.1亿港元，较2021年有所下降。乐享集团表示，这主要是因为国内收紧了对游戏版号和付费文学作品的监管审批，以及在国内经济放缓的背景下，客户普遍下调了产品投放预算，集团及时调整业务策略，导致相关业务收入减少。
而在短视频电商营销业务上，乐享集团累计帮助客户在抖音平台销售了价值7.2亿港元的货品，实现收益3.1亿港元，收益较2021年略有增长。
目前，短视频已成为信息传播的主要形式，短视频平台用户在线时间持续增加，从而产生更多营销机会。通过业务策略调整，以及短视频电商营销业务的增长带动，乐享集团国内业务结构得到较大优化，应对宏观经济环境以及游戏、付费文学等行业监管政策风险的能力进一步强化。
技术“内功”持续增强，毛利率维持坚挺
算法营销是一种新兴的互联网营销模式，乐享集团通过建立自动化的SaaS营销平台，利用移动互联网庞大的营销大数据，依托自研推荐算法模型，帮助腾讯微信公众号、视频号、抖音等平台客户实现更精准的用户触达，提高互联网营销效率，并降低商业成本。大数据与算法模型的积累，是企业的核心竞争力。
2022年，乐享集团在短视频內容 、使用者画像等大数据分析和算法建模等方面持续进行技术研发，合计投入研发费用5277万港元。截至年末，集团已建立数据模型190套，同比增长6.7%;算法模型所应用的数据标签达到2823个，同比增长5.2%。乐享集团表示：“数据模型的完善与算法能力的增强，为本集团营销业务效果提升，以及未来拓展新的业务品类奠定了坚实的基础。”
公告显示，2022年，乐享集团互娱营销毛利率为31%，略有提升;短视频电商营销毛利率为49%，保持坚挺;平均每个计费行为实现的收入为2.4港元，同比增长10.8%，技术“内功”带来了显著的效果提升。
2023年，随着疫情影响逐渐消退，各界对中国宏观经济发展的预期持续提升。高盛集团今年以来已两次上调对中国GDP增长的预期，最新预期已由年前的4.5%，上调至6%。与此同时，以大数据为核心的数字经济持续得到政策支持与关注。凭借在业务结构、技术积累等方面的“强筋健骨”，乐享集团国内业务在日渐转暖的市场环境下，有望取得更好的经营表现。
