近日，泡泡玛特发布了最新的2022年财报，除了持续增长的整体营收外，泡泡玛特在IP表现方面也是非常抢眼，成为财报中的一大亮点。
财报中显示，2022年，泡泡玛特自主产品的收入占比已经达到了90.8%，而包括SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、小甜豆、HIRONO小野等在内的自有IP，其营收占比已经从2021年的57.6%，上升到2022年的65%，这也充分展现出泡泡玛特IP运营方面的吸引力、影响力以及抗风险能力。
尽管遭遇多重挑战，但泡泡玛特的头部IP依然保持旺盛的生命力。财报披露，SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO这三个经典IP，在2022年的收入均超过5亿元，分别为8.52亿、8亿和5.78亿元，继续保持同比大幅增长，其中去年1月刚推出的SKULLPANDA第五个系列夜之城，2022年销售额达到了2.28亿元。
此外，泡泡玛特内部设计师团队PDC孵化的其他IP，在2022年同样表现亮眼，小甜豆、HIRONO小野分别实现收入1.48亿元、1.41亿元，小野同比增长169.4%，小小的使坏系列全年收入达到7130万元。PINO JELLY、Zsiga等新锐IP亦受到市场欢迎。
除了持续深耕经典的头部IP，泡泡玛特也在不断发掘外部优秀的艺术家，持续推出新签约的IP，以向潮玩市场输入新鲜血液。比如2022年推出了HACIPUPU、NORI小诺等新签约IP，亦受到市场认可。
MEGA作为泡泡玛特为推动“潮玩艺术化”而打造的高端品牌，2022年也在持续进阶，在艺术家合作、品牌联名、知名IP合作方面均有新的突破。除了MOLLY之外，泡泡玛特还为DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU推出了MEGA珍藏系列的产品，持续探索高端潮玩的可能性。在1000%、400%两种品类的基础上，泡泡玛特推出了100% SPACE MOLLY周年系列，受到市场的热捧。2022年，MEGA珍藏系列共实现收入4.67亿元。
在财报电话会上，泡泡玛特方面也表示，经过两年的发展，MEGA已经奠定了它的品牌定位，目前已经重做了MEGA整个的VI体系，做了独立的公众号，也在策划独立的会员体系，希望MEGA慢慢变成一条独立的品牌线，这是中长期的规划。
在持续推出有创意的设计的同时，泡泡玛特在2022年加速了产品层面的创新，丰富了产品品类。比如在2022年6月推出了萌粒产品线，以全新的Q版形象和软萌小巧的产品造型。结合“轻DIY”模式的互动玩法，为粉丝提供一种全新的消费体验。2022年共推出三个萌粒系列，囊括了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等十余个热门IP，广受粉丝的喜爱。
泡泡玛特在财报中指出，IP是业务的核心，未来将通过创意的产品，精致的设计和优质的服务使消费者收获快乐美好、潮流体验和艺术熏陶，同时通过提升品牌价值，增加用户对泡泡玛特的品牌忠诚度，保持公司强势的市场地位及竞争力。“我们将致力丰富IP类型，扩大IP库，保持高质量的设计创新水平，推出更多头部系列产品，对IP进行持续运营，强化IP心智，加深粉丝与IP之间的情感连接。我们将不断拓宽潮玩品类，进一步挖掘MEGA、萌粒、衍生品、BJD等品类的价值，不断完善相关工艺及生产发售流程。”
业内人士分析认为，随着新生代消费者的迅速崛起，对原创IP的打造，对于潮玩行业显得尤为重要，而泡泡玛特将从IP产品及渠道创新、IP产品向内容服务延伸、创造更多深入人心的IP(包括围绕IP丰富产品品类如MEGA、萌粒、雕塑、版画等，以及围绕IP创造服务，如乐园、游戏、内容、授权等)、供应链优化、信息化和数字化推进、提升客户服务质量等多个角度，为消费者构建一个更丰富完整的潮玩文化体验场。
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