2022 年 10 月 31 日,香港政府发布《有关香港虚拟资产发展的政策宣言》,宣告香港加入全球 Web3 中心竞争行列,开始重点打造 Web3 产业。4 月 11 日,香港 Web 3.0 协会正式成立,更加明确 Web 3.0 技术的重要性、革新性与颠覆性意义。如香港行政长官李家超所说,Web 3.0 技术正在改变许多原有的商业运作模式,同时创造更多新的机遇。4 月,在由万向区块链主导的 Web3 Festival 活动下,整个香港已然成为了 Web3 的嘉年华,围绕 Web3 的活动层出不穷,香港的 Web3 发展正在走向新阶段。
4 月 11 日到 4 月 20 日,香港迎来了一场集潮流、文化、艺术、趣味性为一体的特别 Web3 系列活动“Make NFT Pop in HK”。旨在呈现最原生的香港 Web3 氛围,探索以 NFT 为中心的 Web3 营销新思路。
该系列活动由区块链知名媒体 Blocklike 发起,分为三个核心活动:
(1)万向 Side Events 寻宝打卡地图——以 BAYC 为线索,在多个线下活动扫无聊猿头像打卡标记,获得空投;
(2)NFT 稀奇古怪文化市集——多个蓝筹 NFT 项目和社区组成了 NFT 文化快闪集市,进行 NFT 及 Web3 文化交流;
(3)NFT 咖啡车——带有 NFT 周边和装饰的咖啡车,随机在热门活动点驻足,用户打卡咖啡车并上传网络,以获得冰咖啡和空投。
伴随着香港火热的 Web3 氛围,Make NFT Pop in HK 系列活动在正式开始前就已收到不少期待的呼声与关注。该活动集结了近 100 家 Web3 机构,以 NFT 为中心,Web3 元素结合 Web2 玩法,再加上“亚洲唯二金猴”的无聊猿 (BAYC) IP 自带的话题和热度,与极具创意性与趣味性的想法,活动开启后没多久,便在一定范围内掀起了热度与讨论,获得了来自 Web3 机构、从业者以及 Web2 用户的广泛支持和参与。NFT 作为 Web2 进入 Web3 的钥匙与桥梁,该系列活动不仅体现了 Web3 品牌营销带来的全新可能,也为用户提供了真正的 Web3 文化交流价值,为包括活动组织方以及参与方在内的品牌曝光和流量获取。
NFT 市集:Web3 共识与文化的承接桥梁
“NFT 稀奇古怪文化市集”以现实生活中常见且受欢迎的“集市”为载体,与 NFT 的结合,不仅有意思,还有意义,为流量获取与品牌曝光打开了新思路。NFT 作为 Web3 极其重要的组成部分,以社区为基础,具有独特的文化与社交属性,实际上非常需要一个纯粹、集中的交流渠道,而此次香港的活动多以寻求资源与合作为主,“NFT 稀奇古怪文化市集”则充当了交流平台的角色,弥补了香港 Web3 活动在这块内容的缺失。不仅很好地向用户传递了项目和社区的价值,还真正为用户提供了一个与项目方以及具有同样共识的社交面对面交流机会。
同时,在众多 NFT/Web3 项目方和社区的支持下,活动在传播上获得了 1+1>2 的效果,而线下参与用户的社交平台多次传播还能不断给活动引流,线上传播+线下流量,整个活动的声量不仅大大提升,包括活动发起方 Blocklike 以及各 NFT/Web3 项目方在内的品牌,也在有形与无形中得到了传播和曝光。
NFT 文化市集
NFT 寻宝地图打卡:最接近去中心化意义的 Web3 活动
NFT 寻宝地图打卡活动获得了线上线下超 10000 人关注,超 2000 人参与到了此次寻宝地图打卡活动中。在上百场以会议讨论为主的周边活动中,“NFT 寻宝地图打卡”突破了以会议为主的传统区块链活动形式,做到了真正意义上的 Web3 活动。不仅是 NFT 内容本身足够 Web3,从活动组织与协调(数十个 Web3 活动机构自发参与其中)到活动参与(用户自行前往“分布式”活动现场扫码打卡),都体现了浓厚的 Web3 氛围和足够接近去中心化的精神与形式。
NFT寻宝地图打卡
NFT 咖啡车:Web2 流量嫁接 Web3 的趣味形式
“NFT 咖啡车”与“拍照打卡”这一常见的引流方式结合,很好实现了 Web2 流量向 Web3 的嫁接,同时也实现了线下线上流量的相互转化。NFT 咖啡车吸引线下用户参与线上打卡,线上打卡的传播又将再次为线下活动带去流量,而 Web3 在一次次流量转化中得到了更广泛的传播,即使是 Web3 相关内容也能获得许多来自 Web2 的流量。
NFT咖啡打卡现场(所有图片均来源于网络)
纵观香港 100 多场周边活动,多以酒会、圆桌讨论等区块链常规活动为主,其中围绕香港虚拟资产政策讨论以及各机构求资源、寻合作方向居多。香港作为 Web3 新兴之地,与 NFT 相关的活动在此次活动周期间并不常见,趣味性十足的 Web3 活动更是少之又少,而由以 Web3 精神为体现的 NFT 寻宝地图打卡、以 NFT 文化交流为中心的 NFT 文化市集、以 Web2 流量与 Web3 流量转化为突出的 NFT 咖啡车组成的系列 NFT 活动,则让人眼前一亮,带来了一场出圈的 Web3 营销实例。在香港更偏向金融属性业务拓展上因该系列活动也给增添了属于 Web3 浓墨重彩的一笔。
