后疫情时代，受经济下沉与收入不稳定的影响，民众的消费行为和消费观念都发生了巨大变化。据DATA100数据显示，63%的人消费变得更加理性。受“新消费”影响，不少传统品牌开启“品牌年轻化”的道路。
在中国男鞋市场深耕长达35年的奥康，深谙男性消费者面临的痛点，于2021年以“更舒适的男士皮鞋”为战略目标，循序渐进深化品牌的“舒适”内核，并不断与时尚意见领袖合作，推出与“Z世代”相契合的产品，在疫情大环境背景下，开辟出一场稳中求进的发展道路。
4月25日，奥康国际发布2022年年报及2023年一季报。公司2022年营业收入27.54亿元，归母净利润亏损3.7亿元；2023年一季度营业收入8.96亿元，同比增长16.74%，归母净利润4083.96万元，同比增长249.02%。
奥康官宣陈伟霆代言，与Z世代双向奔赴
据统计数据显示，我国Z世代的人口数量达2.6亿，他们追求崇尚“悦己”消费，消费决策受“创意”与“质量”双重影响，对品质的要求越来越高。也就是说年轻一代的“韭菜”越来越不好割了，他们不仅整顿了消费市场，并影响整个消费市场的结构，这也意味着新消费时代已然来临。
随着Z世代登上历史舞台，以明星为载体的“饭圈文化”与“粉丝经济”逐渐成为现代市场营销的新型策略，并对推动产品的销售与增加品牌的曝光率的影响越来越深远。
据阿里数据显示，在某时段的90天内，有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均下来每日超过450万人次。
2022年12月，奥康官宣全能艺人陈伟霆为品牌代言人，当天陈伟霆官宣微博共获得超过三十万的点赞量，将近二十万的转发量，不仅如此，陈伟霆官方微博粉丝量超过4000万，奥康品牌信息获得了强大的曝光。
奥康作为深耕中国本土35年的国民品牌，对与之陪伴成长起来的Z世代有着较深了解。从韩磊、金秀贤、曾比特、再到今天的陈伟霆等代言人，始终选择与品牌调性相符的明星双向合作，向 Z世代传递奥康全新品牌主张与年轻态度，向社会传递奥康“更舒适”战略，并朝着国民品牌向“国民潮牌”的方向前进。
Z世代经济背景下与Z世代共舞，奥康凭“舒适硬实力”出圈
随着新消费时代的来临，大量新消费品牌的不断涌现，面对内卷而激烈的市场竞争，奥康在2021年发布“更舒适的男士皮鞋”战略，并一步步在市场和用户中形成强认知，三年以来收获良好的成绩。
2023年4月25日晚间，奥康国际披露2023年第一季度报告。报告期内，公司实现营业总收入8.96亿元，同比增长16.74%；归母净利润4083.96万元，同比增长249.02%；扣非净利润2222.41万元，同比增长1408.60%；经营活动产生的现金流量净额3826.44万元。
奥康国际表示，公司坚持以消费者为中心，优化资源配置，多维度、更深入地推进品牌焕新策略，在品牌推广、渠道优化、形象提升等方面实现战略落地，并取得了阶段性的成效。
同时，在产品战略上，奥康不断加大对产品研发的投入。紧密围绕对“舒适”的核心需求出发，推出了“万步”“云朵”“呼吸”三大系列新品，分别针对的是磨脚、累脚、闷脚的传统皮鞋三大痛点。
此外，奥康还创新推出首创“运动皮鞋”，打破运动鞋和皮鞋原有的边界，适合于多种场景化，解决消费者面对传统皮鞋和运动鞋的一大痛点：皮鞋太正式或是不够舒适，穿运动鞋又太随便或不够得体。奥康“运动皮鞋”满足男性消费者主流诉求的同时，又包含黑科技。其大底采用奥康独有专利“舒适透”科技，结合EVA 橡胶一次发泡，植入上下互动减震系统技术，而中底部分后跟处镶入纳米减震气垫，稳定加倍、保护双足不在行走或是大幅运动中受到挤压，也延续了奥康为中国人脚型定制舒适感的初衷。
2022年3月，奥康“无界”透气皮鞋再度荣获“鞋界奥斯卡”FNAA年度大奖，与LV、NIKE同台竞技，成为唯一荣获此奖项的皮鞋品牌无界系列融入“舒适透”科技专利，颠覆皮鞋不舒适刻板印象，并从传统文化中提炼“境转无界，天人合一”的理念作为独特主张，在兼顾商务场合需求的同时又迎合新世代消费者对“国潮”的审美偏好，赢得越来越多新时代消费者的青睐。
站在新消费世代浪潮下，奥康正以“舒适硬实力”斩获国际殊荣，同时也在年轻消费群体中获得声量，站稳市场。
300万脚模数据、166项专利联手奢品设计师X中国鞋楦大师，奥康皮鞋真国货担当
什么才是当代国货品牌的硬实力？奥康拥有国家级鞋类科技研究院，先后取得166项研发专利，致力用科技的力量赋能“更舒适的皮鞋”。
35年来，奥康累计采集超300万脚型数据。根据脚型大数据，奥康联合“中国鞋楦第一人”陈国学和前Dior设计师尼古拉斯共同完善鞋楦的设计和鞋子的制造，使皮鞋更贴合中国人脚型并保留皮鞋的挺阔绅士，从而赋予“做好一双鞋到做一双好鞋”更高的内涵。
奥康2023一季报显示，报告期内，奥康主品牌实现营收5.90亿元，同比增长28.81%；毛利率48.16%，比上年增加0.28个百分点。
在疫情大环境背景下，不少品牌面临着各种各样的生存题，奥康能在疫情雾霭中稳中求进，可想而知有多难得。
然而“品牌年轻化”是一场持久战，在碎片化的互联网时代，能够沉淀下来专注做一件事，就是成功的第一步。站在“国潮”风口下，奥康或将持续思考如何在创新中稳中求进，不守旧不激进，从而让品牌更具弹性、灵敏度以及应变力，这才是作为大国品牌应有的气魄与魅力，才能真正促进国货品牌高质量发展。
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