北京时间10月31日凌晨，阿根廷足球运动员、阿迪达斯当家球星莱昂内尔·梅西第八次捧起“金球奖”，打破了此前由自己保持的获奖数纪录。而当天为梅西颁奖的嘉宾是阿迪达斯签约球星贝克汉姆。
当天，自2006年起就陪伴梅西征战绿茵场的阿迪达斯，于早晨8点零8分在官微发出祝贺海报，其上海南京东路旗舰店也悬挂出巨幅梅西海报。
在庆祝海报中，梅西佩戴着阿迪达斯为其定制的8枚戒指。每一枚戒指分别记录了梅西收获“金球奖”的年份，以及GOAT、山羊、91球、标志性庆祝动作等元素，造型和图案各异。
譬如，2011年份戒指上饰有后退站立的山羊，图像周围环绕着“Lionel Messi.The Goat.”字样，戒指侧面亦刻有寓意深远的“G.O.A.T”字样。那一年，梅西连续第三次荣膺“金球奖”。也自那时起，梅西即被众多球迷奉为“G.O.A.T”（Greatest Of All Time，意为历史最佳）。
而阿迪达斯的这一波做法也收获了网友的点赞。不少球迷在评论区留言，“阿迪用心了”、“细节感满满”、“这太有意义了”、“很好的设计”、“阿迪真的好宠”……
据悉，为了与广大球迷一起庆祝高光时刻，adidas APP还发起限时答题抽奖活动，奖品为全国唯一1双梅西金球奖特别版战靴，获球迷踊跃参与。“adidas阿迪达斯”小程序亦上线梅西相关系系列产品专区。
而adidas天猫官方旗舰店当日数据也显示，梅西款迈阿密国际主场球迷版、球员版球衣分列店内足球服饰热销第1、第2名。
值得一提的是，《SportsPro》于近日从品牌实力、可触达市场和经济实力三个维度，发布了2023年最具市场价值运动员榜单。梅西以94.81分（总分100分）拔得头筹，高于“篮球皇帝”勒布朗·詹姆斯、F1“七冠王”刘易斯·汉密尔顿等体坛明星。
事实上，今年以来，梅西已多次掀起体育消费浪潮。
今年6月，梅西随阿根廷来华，与澳大利亚队在北京“新工体”进行国际足球邀请赛。赛前，阿迪达斯北京三里屯旗舰店门口多次排起长队，球迷们争相购入偶像梅西的同款球衣和阿根廷国家队T恤。
另据《纽约时报》报道，在今年梅西宣布加盟迈阿密国际的几天时间内，阿迪达斯收到来自体育用品商店和供应商的近50万份球衣订单，而梅西同款球衣也现已成为美国最畅销球衣。
