2023年10月15日，NBA2023-2024赛季启动战火重燃。在比赛如火如荼的进行中时，全球功能沙发的领导品牌LAZBOY，于11月6日在北京举办“LAZBOY × NBA跨界联名启动仪式”，宣布与顶级体育IP NBA开启深度战略合作。LAZBOY（中国区）总经理侯善祥、LAZBOY全球国际业务总监Jeffrey Lillich、NBA中国副总裁童开申、知名NBA球星斯蒂芬·马布里，来到发布会现场，共同见证此次联名活动的开启。据悉，这两项重磅IP的合作携手将开启联名新品设计共创征集，并在未来推出重磅联名新品。
NBA明星球员马布里助阵 体验“篮”不住的舒适
活动现场，LAZBOY（中国区）总经理侯善祥表示，LAZBOY历经近百年发展，始终秉持舒适基因舒适。2012年，LAZBOY来到中国，为中国消费者带来了更加舒适、更加健康的生活体验。本次与NBA的联名合作，将携手共探舒适边界，传达LAZBOY和NBA共通的健康向上的生活方式。伴随着倒计时结束，启动台点亮，LAZBOY与NBA的跨界联名正式拉开序幕。
斯蒂芬·马布里作为舒适体验官，和NBA中国副总裁童开申先生、LAZBOY中国区领导共同探讨了自己对于舒适的理解，并选择钟意的涂鸦功能单椅，以深度参与见证了这次联名活动。活动中“篮不住“的舒适也体现在球迷互动环节。LAZBOY为马布里球迷们打造了一场包括现场问答、互动游戏等近距离球星互动环节，不少球迷都表示不仅满足了见到偶像的愿望，更因为这次近距离的互动，拉高了对于未来推出的NBA联名产品的期待。
两大品牌强强联手 探索舒适理念
从1927年到2023年，LAZBOY始终忠于舒适理念。从第一把可折叠式木条功能椅到如今为舒适体验，产品研发上不断进行的迭代升级，见证LAZBOY与生俱来的舒适基因和持续不断的探索求新。96年来，LAZBOY远销世界65个国家，逐渐走向国际化、规模化，改变了万千消费者的生活方式，也成为现代舒适生活的代名词。自2012年进入中国市场，LAZBOY以其独有的舒适技术，用心为国人带来自在舒适的生活模式，解锁了美好生活的多种可能。
NBA是全球覆盖范围最广、影响力最广泛的职业体育组织，身为体育界“顶流”，在街头文化与时尚潮流等多元领域，都具备着广泛的影响力。在赛场上，球员们挥洒对篮球的热爱，在球场之上拼到最后一刻，永不言弃；球场之下，NBA也激励全球观众不惧挑战，以全力以赴的态度突破自我。NBA的拼搏精神，让其从美国国民IP到到国内最受欢迎的体育比赛，也成为了一代又一代人的精神图腾。
从美国国民品牌到扬名国际，再到扎根中国市场，LAZBOY和NBA有着相似的轨迹，也有着共通的理念。舒适不仅仅是一种放松的状态，更是一种自洽的生活态度，不论是赛场上的拼搏，还是休息时的松弛，都是舒适的体现。LAZBOY和NBA此次跨界联名，不仅是两个品牌之间的合作，也对“现代舒适生活”作出了更深、更广的诠释与探索。
联名链接赛场内外 打透年轻圈层
在消费逐渐年轻化、个性化的背景下，而如今的消费者更具先锋个性，舒适不仅代表着一次松弛的使用体验，也是一种更自我的生活态度。两大品牌强强联手，以「舒适“篮”不住」的主张共同发声，不仅链接了赛场内外的场景，再度点燃NBA文化热情；也让舒适的理念和进取、拼搏精神深度融合，带给消费群体更多的精神层面的满足感。
NBA常规赛开启，本次跨界联名启动仪式作为LAZBOY X NBA跨界联名合作的起点，将所有期待值拉满。随着赛事的深入，「舒适“篮”不住」和LAZBOY品牌的不断贴合绑定，更是让LAZBOY得以不断结合赛事关注度的提升而得到最大化的宣传曝光效果。未来，LAZBOY会以共创形式开展一系列营销活动，全面参与消费者的生活，与消费者构建更加有力的情感连接，将品牌的舒适基因植入用户心智。还将充分发挥两大IP的独特优势，进一步提升LAZBOY品牌势能。
LAZBOY与NBA的世界正等待着所有消费者一同探索，让我们尽情期待这次联名共创征集活动的成功举办和联名产品的正式发布。
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