11月17日，星球奖BrandStar Awards2023（以下简称「星球奖」）获奖名单正式公布。在星球奖以「创新、可持续、多元共生」为核心价值观，以促进行业对于品牌创新的理解为核心目标的评审标准下，蔬果园品牌在品牌力与产品力两端爆发势能，一举在众多品牌中脱颖而出，斩获星球奖2023年度行业新消费品牌奖！
星球奖BrandStar Awards由品牌星球发起，据悉，今年共有500多家品牌与服务商参与评选，奖项围绕创新力、品牌力、产品力、增长力、影响力等多个维度考量。获奖品牌包括但不限于，KEEP、Ubras、POP MART、元气森林、派膳师、观夏等国际大牌；本次获奖既是行业对蔬果园在品牌和产品力、运营创新力、服务实效力等综合方面的高度认可，也证明了其在日化市场和新消费领域中的突出价值。
在蔬果园今年官宣奥运冠军谷爱凌为品牌代言人的品牌战略发布会中，蔬果园发布最新品牌战略布局路线，“产品为本，销量为上，渠道加持，流量为王，品牌聚力，成就影响。”从其布局路线我们可以看到，品牌对于“渠道、流量、品牌”等关键词的力量重视，这足以证明蔬果园在品牌建设之路的决心与魄力。
携手全球战略合作伙伴，引爆冠军之选品牌价值！
弗若斯特沙利文最新披露的全国全网中高端洗衣凝珠行业研究报告显示，2023年一季度，在线上全网中高端洗衣凝珠品类中，蔬果园成为Top1品牌。
本次蔬果园推出的大师调香系列家清洗护新品，联合了世界香精巨头奇华顿Givaudan，邀请总裁级调香师Claude创香。据了解，蔬果园是目前国内唯一一个允许在包装上打出奇华顿标识的品牌。蔬果园与奇华顿的合作其实早有渊源，在此次代言人官宣会面中，双方表示，将会继续加强合作，以奇华顿高品质的香氛原料和技术，助力蔬果园持续输出高端生态家清产品。
兴趣电商，种草经济，新消费品牌爆发
借助兴趣电商的兴起，蔬果园目前已与疯狂小杨哥、董先生、农哥等数万个抖音知名主播合作，每个月高达上万场直播、持续6亿以上品牌曝光度，实现销量突破的同时，又提升了品牌知名度。
今年双十一购物狂欢节中，电商大盘的竞争变得异常激烈。双11预售开始十分钟内，预售订单金额超400万，首个小时便达到761万的预销售额！更令人振奋的是，仅短短的3小时，销售额直接突破了1000万大关，超越了去年整个双11预售期间的销售总额！
蔬果园的洗衣凝珠、洗洁精、洁厕剂多次登上天猫、抖音、拼多多等电商平台热销榜单以及细分品类TOP1，品牌也先后荣获福布斯新锐品牌TOP100，cctv指定行业洗涤用品、天猫超棒新锐品牌等多个奖项，并斩获618预售洗衣凝珠全品类TOP1、荣获2023中国化妆品行业CS渠道热销品牌、霸榜天猫洗衣凝珠榜单斩获14项榜单第一、第十六届美妆年度大奖“年度热播品牌”…
尽管线上取得优秀成绩，但蔬果园并不满足于单个线上网红爆品。目前，蔬果园已经覆盖全国包括沃尔玛、大润发、百佳约3万家线下专卖店。未来，蔬果园将通过打造1+N渠道模式、布局家庭消费品类、加大线下宣传等方式，发力线下渠道。
着眼产品，挖掘消费者实用与情绪利益点
蔬果园首先明确产品利益点，善于打造用户与品牌的情感联结点及记忆点。蔬果园王牌产品：大师调香、全新创研的女王玫瑰系列以及浆果系列两大家清洗护新品，在持久留香、洁净力等功能性上，技术上实现了创新突破，持久留香突破30天，有效改善回南天以及不同环境中的异味给衣物洗护带来的困扰；洁净力也从8倍升级到10倍，活性物含量标准远高于国家技术要求的3倍有余，重新树立衣物洗护的洁净新标准。
另外，繁花系列新品还含有致敬维多利亚女王、复刻女王偏爱的玫瑰香气，以及充溢着法式浪漫的贝蒂蓝薰衣草香等。让消费者时刻沉浸在繁花盛开的愉悦中，成为“香氛艺术家”，取悦他人的同时，更取悦自己。
作为新消费时代的新兴力量，蔬果园势必会成为生态日化家清领先企业，打败诸多国际大牌成为全渠道家清Top10，它将会划出一道怎样亮眼的增长曲线，我们拭目以待！
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
