艾瑞咨询研究显示，中国医美市场进入稳定发展阶段，有望持续保持两位数增长，预计2025年市场规模将达到4108亿元。医美市场的持续增长对行业提出了更高的发展要求，如何更好地满足求美者多样化的个性需求，提升医美服务品质，展现健康风貌成为行业高质量发展的新挑战。
为提升求美者满意度、实现其个性美诉求，瑞士高德美联结全球医美注射专家共同开发了全新个性美学整体定治方案（HIT，Holistic Individualized Treatment）。其核心是对求美者进行全面评估，不仅关注其表面的医美需求，更深入探索其生理和心理需求。通过这种方式，医生全面了解到求美者的真实期望，并且凭借其专业知识，结合产品特性组合，根据求美者的特定需求，制定个体化的治疗方案。HIT共提供5大系列方案，率先在中国推出的“个性轮廓之美（Balanced Profile）”治疗方案，将针对亚洲求美者日益增长的轮廓塑型需求，提供整体评估和个性化治疗。
求美者渴望“美出自我”，但缺乏科学、整体的求美意识
《时尚芭莎》电子阅读总监刘晶女士分享了中国求美者对于面部轮廓的需求和挑战：“个性美是一场自我探索的终生旅程，与每个人的DNA、生活、环境息息相关。但很多求美者由于缺乏专业知识，盲目跟风，忽略了面部各个部位间的和谐与平衡，最终选择了不匹配自身情况的项目和产品，比如有求美者对鼻部有塑形需求，便要求医生做一个‘网红鼻’，但由于缺乏面部整体的科学评估和对求美者个人特质的考虑，对面容的改善并不明显，也不知道问题出在哪里。求美者渴望得到属于自己的个性化轮廓改善，但大多参考网络或社交媒体上的‘样板’推荐，并不确定是否适合自身情况，也很难了解该如何获得专业的个性化诊疗。求美者渴望医生能深入理解自己的求美需求和目标，与医生共创个性化、专属自己的治疗方案。”
科学整体的个性化美学定治，HIT为求美者带来独一无二的美学体验
针对如何整体评估求美者需求、将个性化求美方案全程落地并有效应用，同济大学附属同济医院整形美容外科主任崔海燕教授指出：“每位求美者都有自己独一无二的特征，实现个性化定治，要首先从求美者需求的整体评估开始，然后再选择合适的材料和方法进行精准操作。当求美者带着特定需求前来问诊时，理解问题的成因至关重要，个性美学整体定治方案HIT帮助专业医生全面评估，不仅关注其表面的医美需求，更深入探索其生理和心理需求，实现双向对话，结合优质互补的产品组合，确保将个性化需求转化为定制化的面部医美治疗方案，提升求美者满意度。”
新氧2022中国透明质酸行业报告指出，求美者最喜爱的玻尿酸项目中，玻尿酸隆鼻、垫下巴和全脸填充三大项目占比近50%。作为HIT此次首个推出的定治方案，个性轮廓之美（Balanced Profile）聚焦求美者普遍关注的面部轮廓需求。亚洲人群的面部轮廓立体度低，因此有强烈的轮廓改善需求。“个性轮廓之美”治疗方案针对面部轮廓医美诉求，从鼻唇角、鼻面角、颏前点等多个维度，整体评估轮廓失衡、立体度不足的原因，从而提供个性化轮廓医美治疗方案和产品组合选择。崔海燕教授补充道，“通过‘个性轮廓之美’医美治疗方案，专业医生可以与求美者进行整体全面的科学评估和深入沟通，帮助求美者实现个性化定制的美学效果，将轮廓治疗的科学化、系统化和个性化落到实处。”
“个性轮廓之美”通过科学的玻尿酸填充剂产品组合带来更好的效果和求美者满意度。瑞蓝·丽瑅·丽多采用了高德美独创的NASHA凝胶技术，已在中国连续获批3大适应症，具有高G’值(弹性模量)、固位性佳的特性，在提供良好支撑的同时不易发生形变和位移，适合鼻部精确、结构化的显著提升。瑞蓝·定采是中国首个获批下颌适应症的玻尿酸填充剂，采用高德美创新的OBT凝胶技术，兼顾支撑力与拉伸力，提供适合下颌区域的动态美学改善。
HIT推动行业品质升级，助力医美高质量发展
为进一步推动行业规范化发展，今年初中国整形美容协会公布了《中国医疗美容标准体系建设“十四五”规划》。“规划”以求美者为中心，健全和完善了中国医美行业亟待补全的标准体系，为包括医美上游企业、医美机构与医生等从业者提供了重要的行为指导准则。
就医美行业的规范化高质量发展，中国整形美容协会常务副秘书长曹德全先生在论坛中指出：“中国医美正在快速增长，成为消费升级的重要赛道之一。如何更好的满足求美者多样化的个性需求，提升医美服务品质，实现向提供个性化解决方案的理念转变，成为行业高质量发展的新挑战。很高兴有高德美这样的上游厂商，此次能够推出HIT这样创新性的整体个性化面部医美治疗方案，提升求美者治疗的个性化体验和满意度，降低求美风险，有助于进一步规范医美服务体系，从而助力中国医美行业的升级发展。”
赋能专业医生，让求美者美出个性、为自己代「颜」
高德美中国总经理雷红雨女士在论坛中表示：“高德美相信，个性美是全新美学的塑造关键。我们始终以求美者为中心，持续引领创新，不断提供科学的诊疗理念，以及多样化且领先的产品组合，赋能专业医生实现求美者心中那位美丽、自信的‘自我’。全新推出的HIT，将通过医患充分对话和全面沟通，凭借专业知识及产品组合让定治个性美成为可能。”
瑞士高德美深耕中国市场数十年，不但为求美者带来了首个中国获批的玻尿酸品牌——瑞蓝，更提出了从个性化面部美学诊疗评估体系AART到个性美学整体定治方案HIT的一系列科学、系统的美学诊疗方案，通过GAIN平台（高德美专业医美学术交流平台），持续赋能专业医生，让实现量身定制的个性化医美治疗真正落地。未来，高德美将继续携手行业协会、专业医生和医美机构共同努力，不断提供更优质的产品组合和更科学的个性化治疗方案，共同推动中国医美行业的品质升级。
本次中国个性化医美高质量发展论坛由人民日报健康客户端直播，同步在B站、虎牙等平台播出，累计吸引了123万的观众线上共同观看、参与了此次论坛。更多论坛相关信息，可点击如下链接进行观看：https://m.peopledailyhealth.com/trailerDetial?contentId=a405cc01651a4da9b57372ff3aa80c62。
参考资料：艾瑞咨询.《2022年中国医疗美容行业研究报告》
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