传播品牌智慧，助力湾区发展。12月16日，超级品牌战略专家吴子剑先生受邀出席2023深圳湾校友经济论坛，结合当下市场营销与经济环境，以20年300家的品牌战略咨询实战经验，发表了“超级品牌养成记”主题演讲，总结中国经济发展现状，揭晓2024品牌进化的八大趋势，助力粤港澳大湾区未来发展。
2023深圳湾校友经济论坛，由南方科技大学主办，深圳大学、深圳北理莫斯科大学等3家深圳高校和C9、985、211高校深圳校友会共35家机构联合发起，围绕着“汇聚校友财智，逐梦湾区未来”为主题，邀请到大湾区的商界翘楚、知名专家学者和各高校产学研机构、校友企业家、校友会负责人参加，共同探讨“校友经济”的发展方向与前景预测、弘扬校友企业家精神和作用，在中美竞争下的全球经济趋势、我国经济高质量发展的未来走势与应对之策，大湾区产业发展的前沿趋势与打造全球领先科创湾区等重要议题，共议“校友经济”，共谋“湾区发展”。
以下为超级品牌战略专家吴子剑先生在本次论坛的演讲重点内容。
吴子剑先生首先总结了2023年中国整体经济的发展趋势，他指出，当下经济复苏的走势表明，我们已经进入“K型时代”，消费两极分化，升级与降级同时发生。市场表现呈现“高端消费复苏强劲，大众消费复苏较弱”、“一部分行业快速上行，一部分行业更加艰难”、“一部分企业快速应对获得增长，其它企业市场占有率变得更少”。
吴子剑先生表示，任何一次动荡，都是品牌发展，超越对手的绝好机会。K型时代下，品牌和企业应该洞察未来趋势，继而通过进化、聚焦、联合三条策略，运用打造超级品牌的六大步骤，让自己走到K型发展的上半部分去。
结合当下的市场环境，吴子剑先生重点揭晓了2024品牌进化的八大趋势，分别是高端、平替、健康、国货、情绪、男性、跨界、AI。
一、高端
从消费群体来看，在中国宏观经济稳步发展的背景下，新一代消费人群倾向于追求高品质的生活，中产及新锐白领也已是品质消费的成熟群体。从市场表现来看，2023年以来，奢侈品的消费，香奈儿跟LV在中国保持着双位数的增长，其中LV甚至宣布了两次涨价。高端的消费，30万以上车型的销量增速为35.1%，黄金的消费也在涨。
可以预见，2024年有一部分品牌会往更高端发展，以更高端的享受赢得消费者选择。
二、平替
找平替已经成为消费市场上的重大趋势，在百度上搜索“平替”有超1亿个结果，小红书与之相关的笔记约56万篇。不仅大牌品牌有平价替代品，甚至生活必需品也可以找到平价替代品，花小钱就能享受高品质的生活。
如今，中国的供应链和产能已经足够优秀，支持品牌们把价格做得更便宜，从一些大牌手中抢夺消费者。值得一提的是，消费者理想中的平替，绝不是在品质上做减法，而是要综合考量使用体验，做出性价比最高的产品，并缩短触达消费者的链路进行售卖，最终提供的是一种更具性价比的品质生活。
三、健康
据国家卫计委的“健康中国”计划提出，预计到2030年，我国健康产业规模将显著扩大，总规模将达16万亿元，将达到目前规模的30倍。今年京东双十一，健康消费被视为“新刚需”，有超过6000个健康品牌成交额翻倍，平台上首次参与大促的商家增加3.5万家；燕之屋在港股成功上市，成为燕窝行业第一股，也说明了资本对于健康消费的看重。
2024年，随着“健康中国”顶层设计的影响力加强，人们健康意识的趋向成熟，健康需求只会不断上升，将会为健康类消费带来更广阔的市场空间。
四、国货
品质自信、文化自信、品牌自信！三个自信相互叠加，国货品牌正迎来最好的时代！过去一年，华为mate60走出了技术封锁，成为了一台现象级、里程碑式的手机；比亚迪成为了全球首个达成第500万辆新能源汽车下线的车企；蜂花、莲花味精、活力28等老牌国货走进直播间，被野性消费。
2024，随着国家经济实力的持续增强，新一代的消费者会越来越倾向于购买国货，更多的国货品牌将会崛起！
五、情绪
过去一年，“寺庙经济”、“春日营销”、“精致露营”等概念爆火，传递了一个明显信号，“情绪价值”正在蓬勃生长。社会压力越来越大的今天，人们需要情绪释放来得到放松，这就促成了他们对生活细节、情感氛围的关注。
谁占领了用户的情绪，谁就占领了用户的钱包，“情绪价值”已经成为当下许多品牌都在主打的一张牌。2024年，如何围绕消费者找准共鸣点，输出情绪价值，是提高品牌忠诚度、赢得增长的关键。
六、男性
“他经济”在过去一年又迎来了爆发。据今年天猫双十一，男性终于打破了“少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人”的鄙视链，男性同样需要悦己消费，公路自行车、电竞产品、冲锋衣，取代茅台、钓鱼和始祖鸟，成为男性消费“新三宝”。一批切中“他经济”浪潮的新品牌如On昂跑、nice rice也在迅速冒头，预计2024年，“他经济”将继续蓬勃发展。
七、跨界
过去一年中国品牌在变化中寻求突破与破局，跨界营销成为了一项重要的营销策略，不仅可以快速做大声量，还可以扩大触达圈层，提升品牌形象和口碑，尤其是在茶饮、咖啡赛道，联名合作已经成为各大品牌的拿手技艺，从年头到年尾，各类联名合作层出不穷，也产生了一系列非常有影响力的案例。
2024年，我们将看到更多优秀的品牌通过跨界找到新的增量。
八、AI
ChatGPT类产品的大热，让AI营销备受关注，不少品牌凭借AI生成的内容成功出圈。AI技术的发展还推动了营销的创新，如元宇宙概念走红后的元宇宙营销，给内容增加了看点与新颖性，还有AI主播在品牌直播间24小时不间断带货。
随着人工智能技术的持续发展与渗透，营销领域中的AI技术应用场景会更加广阔，不仅会被更多的消费者接受，品牌营销玩法也将更加多样化。
小结：
2024年，将是一个竞争更加激烈的节点，复苏市场的争夺战进入白热化阶段，多元化的品牌营销将会百花争艳。吴子剑先生本次出席2023深圳湾校友经济论坛，结合当下市场营销与经济环境，揭晓2024八大趋势，赢得现场嘉宾连连点赞，为粤港澳大湾区的发展贡献了重要力量。
