作为跨国企业长期布局和扎根发展的重要城市，广州市素来都是外商投资的热土。为加大吸引外商投资力度，广州市加强顶层设计，发布《广州市优化外商投资环境加大吸引外商投资力度若干措施》等，进一步优化外资营商环境，为外商来广投资提供政策保障。同时，为大力提振消费信心，广州市出台《广州市促进消费提档升级若干措施》，多措并举有效激发市民消费活力，促进消费市场快速回暖。此外，2024年是中法建交60周年暨中法文化旅游年，同时也是体育大年，多个大型体育赛事将陆续举办，多重利好的叠加不断释放投资积极信号，将成为体育消费市场的重要推动力。
在政策和配套活动的积极影响下，广州体育消费市场持续迸发活力，市场潜力巨大，展现出前所未有的发展新机遇。广州是迪卡侬在中国开始全产业链业务的第一个城市，于1994年开始落地生产采购业务。作为全球领先的多元运动品牌，迪卡侬将把握体育消费发展新契机，通过多元化、专业性的运动产品和服务布局，积极融入当地体育发展格局，持续加大在广投资力度，推动更多体育活动、运动赛事等落地广州，进一步释放体育消费潜力。
迪卡侬“勇往直前吧少年”青少年游泳联赛
“Young城Yeah市”|迪卡侬荧光夜跑
深耕广州市场20年，迪卡侬坚定在穗发展信心
近日，广州市十六届人大四次会议闭幕，政府报告明确2024全市经济社会发展主要预期目标，并强调着力扩内需稳外需，增强经济增长内生动力。有效促进消费升级和潜力释放，广州市此前印发《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》，围绕构建国际知名商圈体系、推动特色商圈升级等，提出一系列发展指引，大力扩大市民消费需求，为都市消费注入新活力。2023年，商务部在广州举办“投资中国年”招商引资系列活动，由广州市人民政府主办的中国广州国际投资年会和广州市商务局牵头举办的2023粤港澳大湾区全球招商大会等也在下半年陆续召开，吸引更多外商投资项目落地广州。同年，法国总统马克龙到访中国，就经济、外交、文化等进行交流，这无疑也为法国企业坚定在华发展打了一针强心剂。
拥有“千年商都”之称，广州有着浓厚的商业底蕴，优质的营商环境也进一步坚定了迪卡侬集团在广州持续发展的信心。深耕广州市场20年，迪卡侬在广州目前有13家实体商场、1个智能制造生产办公室及1家出口贸易公司，每年服务超1500万人次，创造就业机会超1000个。
在广州市一流营商环境和惠企惠民政策的支持下，迪卡侬广州多年来积极开展“运动向巴黎”、“水上运动环保月”桨板清洁日、“羽动未来”羽毛球单项赛、“泳往直前”青少年游泳联赛等经典IP体育活动，以多元的运动场景推动全民健身计划实施，进一步激活体育市场活力。凭借完善的产业布局，迪卡侬积极整合本地优势资源，不断扩大在广州的商业版图，通过引入更多首店、首发、首秀项目及新业态、新模式，以更优质的服务更好地满足本地运动爱好者的体育消费需求。在去年“运动向巴黎”活动期间，迪卡侬在广州首发了两款专业滑板，一款是中国首发产品——面向成人的DK900由迪卡侬滑板团队与滑板世界杯U池冠军Edouard Damestoy联合设计开发，另一款是全球首发产品——CP500 KIDS是专为8到12岁青少年打造的进阶型滑板，通过推广首发产品提高消费吸引力。
迪卡侬“运动向巴黎”广州站
多元体验激发全民运动热情，赋能体育消费迸发新活力
为加快推进体育事业高质量发展和世界体育名城建设，广州市加速构建更高水平的全民健身公共服务体系，全力满足市民对美好生活的向往。近年来，广州市接连举办广州马拉松等比赛，2025年也将迎来第十五届全运会的举办，大型体育赛事促进广州市民的体育运动热情持续升温，进一步推动体育消费成为广州消费市场的新热点。
作为中国体育产业赋能者，迪卡侬广泛的产品线覆盖80多种运动项目，适用于从入门到专业、从新手小白到高阶玩家，通过打造一站式运动解决方案，不断推出多元化的产品和运动场景，为大众提供更加多样化的运动选择和服务，满足广州市民对运动装备及周边服务的消费需求。
迪卡侬“运动向巴黎”广州站
近年来，广州市政府举办多项促消费活动，以激发消费活力，推进服务消费提质升级，而这为迪卡侬广州的发展提供了非常大的帮助和支持力度。从“羊城欢乐购”活动到“粤消费 粤精彩”迎新春等消费季活动，迪卡侬广州都积极参与其中，携手当地政府，通过打造新奇、有趣的体育消费体验，提供线上线下齐发力的消费模式，进一步点燃大众消费热情，为广州市消费市场的加速发展注入澎湃动能。其中，在“羊城欢乐购”活动期间，广州市政府派发亿元政府消费券，有效激发市民消费热情，吸引超4万人次来迪卡侬消费，拉动消费效应明显。作为广州市政府长期信赖的合作伙伴，迪卡侬也将继续秉承合作共赢态度，通过与政府部门合作发放消费券等方式，在接下来的春节等消费黄金期，进一步营造市场消费氛围，释放市民消费潜力，为广州市体育消费市场注入新活力。
可持续发展是迪卡侬的重要发展战略之一。在迪卡侬，我们相信体育可以是赋能绿色发展的有生力量，多年来，迪卡侬积极探索循环经济商业模式，从最初的设计阶段到整个产品生命周期，迪卡侬一直致力于整合更清洁的技术，减少自然资源的使用，让产品更耐久使用。在线下，迪卡侬门店内均陈列生态设计产品，用户可以通过阅读价格牌自主选择购买带有环保元素的运动产品。在线上，迪卡侬官网和小程序内均设有专门的生态设计页面，集合生态设计产品介绍和迪卡侬环保理念分享，赋能低碳消费。
通过维修、官方二手童车回收和租赁等解决方案，赋予产品“第二次生命”。目前，迪卡侬已在广州所有门店推出官方二手童车回收服务，家长可以将孩子的迪卡侬二手童车拿到迪卡侬门店进行回收置换，所有的童车会经过专业技师的维修和保养后重新上架售卖。用户在购买童车的时候也可以在迪卡侬小程序等线上渠道直接搜索“二手童车”。通过线下线上全渠道布局，低碳消费在迪卡侬触手可及。
此外，迪卡侬深耕本地社群，积极倡导绿色运动体验。迪卡侬广州连续2年举办“水上运动环保月”桨板清洁日活动，通过桨板运动捡拾水体垃圾，在释放小众运动活力的同时倡导负责任的运动理念，号召大众共同守护水上运动场。践行绿色发展理念，迪卡侬在“Young城Yeah市”、广州露营季等活动现场陈列生态产品，在为大众提供更多运动乐趣的同时，介绍产品生态设计理念，倡导大众选择对环境更友善的产品。在第三届“水上运动环保月”桨板清洁日的活动现场，迪卡侬为大众带来了多款生态设计产品，包括使用可再生聚酯制作的冲浪防晒服、冲浪沙滩裤和使用再生聚酯制作的冲浪防晒帽，这两种原材料均是由其他材料回收再生产所得，可以减少使用化石燃料，减少环境污染。活动现场还陈列浮潜鞋、浮潜背心、三人充气皮划艇等一系列采用原液染色（Dope-dyed）技术的生态产品，这种技术在纺纱时直接加入彩色颜料，能够减少对水和能源的消耗，降低产品生产过程中对自然资源的索取。
迪卡侬“水上运动环保月”桨板清洁日
深入广州市场20年，迪卡侬坚持体育赋能美好生活，为构建更高水平的全民健身服务体系提供助力。未来，迪卡侬将持续加大投资力度，深化本地发展，积极推进多元运动体验全面落地，以更高质量的体育服务拉动本地体育消费，为更广泛的大众带来运动欢益。
关于迪卡侬集团
迪卡侬集团，全球知名综合体育用品集团，集运动用品研发、设计、生产、品牌、物流及全渠道销售为一体的全产业链公司，1976年由Michel Leclercq先生在里尔创立。迪卡侬专注大众运动市场，致力于汇聚所有运动于同一屋檐下，让运动触手可及，使最广泛的大众共享运动欢益。截至2023年，迪卡侬零售和生产业务遍布全球72个国家和地区，开设1,751家商场，团队人数达105,000名。集团生产线遍布全球21个国家或地区，其中超过50%的产品来自于中国。迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念商场，并且在中国实现集团全产业链完整布局，通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务。
2020年集团宗旨更新为“有益于人与地球”。可持续发展成为集团全球支柱战略。运动与环境息息相关，可以说大自然就是运动者的运动场。迪卡侬坚持认为产品是本企业和顾客沟通的一个非常重要的连接环节。作为大众运动全产业链企业，迪卡侬从产品的设计、研发、生产，物流到最终端销售，每个环节都有可持续的目标举措。同时，可持续发展已经深度融入到迪卡侬的商业模式中，在多个领域进行尝试实践和探索，并已收获成功案例。
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