2021年，云南姑娘诗蝶结束模特生涯，瞄准“家居鲜花”赛道，创立品牌“南无春风”，以短视频、直播形式做起鲜花电商。短短两年，她的抖音矩阵号粉丝数从几十人增加到百万人，年销售额达到3000万元。
抖音电商在云南昆明举行产业带发展论坛，现场鲜花盛开
如今，越来越多像诗蝶这样的主播走进抖音直播间，鲜花销售量迎来爆发式增长。云南鲜花产业正显示出巨大活力，也将为身后数十万花农搭建更好的销售渠道，帮助更多人拥有美好生活。
不仅是云南鲜花产业，事实上，抖音电商提出的“全域兴趣电商”概念，正彰显着巨大社会价值，也驱使着平台生态不断丰富。
从近日发布的《2023抖音电商这一年》报告来看，过去一年，抖音电商正通过“责任与担当”“探索与成长”“创造与实现”三个方面，继续在助力实体经济、服务乡村发展、弘扬传统文化、促进国货焕新、推动知识普惠等方面加大投入，并始终与优质作者和商家同行，用责任守护美好。
多措并举，助力产业经济发展
抖音电商的出现，对产业带经济的发展带来了改变。抖音电商依托平台和技术优势，让各地源头好货直接触达全国消费者。
抖音电商通过“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国”等扶持举措，规模化挖掘产地里的优价好物，打造具有鲜明区域特色的品类产地名片，实现产业带商家盈利与区域经济共振。截至目前，抖音电商已覆益全国684个特色产业带，并成功打造清河羊绒、南通家纺、常熟女装、东莞毛织等一批优质产业。
在农特产销量逐年攀升的今天，抖音电商助农模式不断更新迭代。2023年，“山货上头条”助农专项，从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，在农产品产销对接、品牌打造、附加值提升等重要环节上深度投入。
过去一年，抖音电商共助销农特产达47.3亿单。甘甜多汁的广东茂名荔枝、浏阳蒸菜“点睛之笔”的湖南茶油、融合多种菌类的福建闽东菌汤包，皆在抖音电商里销量高涨。此外，宁夏枸杞、海南椰子鸡、安徽六安瓜片、贵州大方豆干等地方代表性农特产，也获得了更大市场。
抖音电商作者@漠里姐姐 推广枸杞
农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新谈到，农产品电商，尤其是以抖音电商为代表的全域兴趣电商发展，不仅是推动特色农产品规模化扩张、推动特色产品结构优化的新举措，更是培育特色产品品牌，拓展产品价值增值空间，加速产业带形成的新动力。
值得一提的是，通过短视频和直播新途径，非遗也打开销售市场，带动相关产业带高质量发展。“看见手艺计划”在全国范围内深入非遗特色产业带，过去一年，获得收入的商家数量同比提升63%，销售额累计同比提升60%。
来自景德镇的徐窑创始人徐志军，产品以传统御窑厂粉彩工艺为主，专注于宫廷风格。2020年，一条讲述徐窑彩瓷制作过程的视频在抖音播放量超过370万，带动了产品销售。截至目前，徐窑桃系列和花卉系列的产品通过抖音电商销售超6万件。
非遗传承人徐志军正在绘制粉彩
此外，抖音电商还推出“焕新非遗”产业带扶持专项，并通过打造“文创年货节”专区，举办“博物馆里过新年”“在博物馆遇见美好生活”等特色活动，助力非遗文化推广。抖音电商还通过“全民好书计划”等方式推动知识普惠，借助直播、商城分享好书，每天有超200万本图书通过平台到读者身边。
加码货架场景，提振消费信心
除了在助力乡村发展、带动实体经济、守护非遗工艺等方面发力，抖音电商升级到全域兴趣电商阶段后，大力投入货架电商建设，通过内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通，为商家生意带来新增长，满足用户对美好生活的多元需求。
2023年5月披露的数据显示，近一年，平台GMV增幅超80%，全年售出商品超300亿件。抖音电商总裁魏雯雯表示，尽管全域兴趣电商已展示出巨大价值，但抖音电商仍处于“全域”早期阶段。全域兴趣电商边界很大，未来“全域”将是一个整体生态，覆盖各种流量，全面满足用户各类交易需求。
2023年初，为推进促消费工作，商务部把2023年确立为“消费提振年”，出台诸多引导消费的利好政策。对于平台来说，办好各类促销活动是关键。为此，抖音商城内开设了大促活动专区，通过上线消费券、超值购、秒杀频道等多个货架消费场景，不断激活消费市场。
过去一年，结合“抖音520好礼季”“抖音618好物节“抖音商城双11好物节”等活动，在“遇见好国货”计划助力下，一大批国货品牌在抖音电商崭露头角。
在2023年9月中旬的“抖音国货大联欢”中，多个“宝藏品牌”被网友“重新发现”。活动期间，美妆品牌孔凤春官方账号与网友积极互动，孔凤春CEO赵之甲亲自坐镇直播，招牌产品马齿苑调养水一度卖断货。赵之甲表示，除了继续稳步运营汕头、广州和杭州三地的抖音直播间，孔凤春还会在全国更多地方打造直播间。
《全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告》指出，新技术新业态的发展，提升了国货品牌的市场认可度，全域兴趣电商尤其在构建引导消费和文化方面发挥重要作用，有助于塑造国货消费文化，同时发挥平台技术和流量系统优势,有效助力国货产业发展。
与此同时，在全域兴趣电商助力下，越来越多老字号品牌通过抖音电商拓展线上市场。《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上老字号销量是上一年的1.65倍，五粮液、泸州老窖、皇上皇、五芳斋、老庙等成深受平台用户喜爱的老字号品牌。
中国社会科学院社会学研究所研究员、消费与文化社会学研究主持工作副主任朱迪表示，从兴趣电商到全域兴趣电商，抖音电商的探索和深入适应了消费者的需求变化，让消费者与消费品、服务之间能达成更高效率的匹配，激发更高效率的消费动机和消费意愿，“全域”能量的释放，也将进一步提振消费信心。
更为重要的是，国货品牌借助短视频和直播“出圈”，还始终聚焦消费者需求，强化责任意识、提高管理水平，保障消费者权益。秉持“认真做电商”的初心，抖音电商全力以赴提升消费者购物体验，持续完善治理体系、提升治理能力，努力打造“好内容、好商品、好服务”健康生态，做好知识产权和信息安全保护工作，满足消费者对美好生活的多元需求，为商家和创作者创造良好的经营环境。
携手优质作者，成就美好事业
抖音电商2023年9月发布的数据显示，过去一年，884万电商作者在平台获得新收入。他们通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。
26岁那年，赵美丽辞去城市工作，回老家湖北荆州洪湖卖农货。去年一年，赵美丽通过抖音电商卖出莲藕2万多斤，菱角30多万斤。在赵美丽的带领下，当地越来越多年轻人回乡创业。如今，短视频和直播电商正在洪湖起飞，从业者从赵美丽一人变成五六十人。正是这些“同行者”，让赵美丽感受到了动力和希望。“我们聚是一团火，散是满天星，一起把洪湖莲藕的区域公共品牌打出去，让家乡变得更好。”赵美丽说。
2021年，来自内蒙古自治区锡林郭勒盟苏尼特右旗的“90后”小伙杨国民辞职回到草原，接手父亲在家乡经营的羊粪肥料厂。计算机专业出身的杨国民决定把互联网思维发挥到产品营销上，便把原本80斤装的羊粪肥升级为多种规格的小包装，同时还组建了抖音电商团队开始短视频和直播带货。优质的羊粪肥在抖音电商一炮而红，销售规模相比父亲经营工厂时翻了5倍。现在，在杨国民的经营下，来自内蒙古大草原的羊粪已经“变废为宝”，成了小众“爆品”一场直播最多成交3000多单，一个月能卖出300 吨。
无论是赵美丽，还是杨国民，亦或是千千万万其他的“同行者”，他们都通过抖音电商打开了新的事业。（文/谷雨）
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