近期，微盟集团（HK：2013）发布公告，披露了业务的进展亮点，并宣布将启动董事会股份回购、核心管理层增持股份，一系列举措均显示了董事会及管理层对公司未来增长潜力的坚定看好，并将进一步对公司股价产生积极影响。
公告显示，微盟集团整体业务经营保持稳健增长，经营亏损同比大幅减少，现金流量持续改善，2023年下半年经营现金流已为正。营收稳健增长，财务状况健康，盈利能力不断改善，是微盟近两年财报中的强基调。2023年上半年财报显示，微盟集团毛利同比增长36.6%，整体毛利率有所回升。浄调整除利息、税项、折旧及摊销前亏损约为人民币0.93亿元，较上年同期大幅下降75.9%，经调整净亏损约为人民币2.54亿元，较上年同期大幅收窄55.2%。
尤其值得注意的是，微盟营销业务稳健增长，2023上半年营收5.04亿元，同比增长58.3%，毛利率达69.4%，有效推进了集团整体的营收增长和盈利改善。
公告也显示，受益于微信视频号广告的增长和不断开展区域深耕及多渠道拓展，微盟营销业务保持高速增长，随着视频号商业化的加速，微盟营销业务预计2024年依旧将维持高速增长。
01受益于视频号增长，微盟营销业务保持高质量增长
微盟营销以腾讯为基本盘，打通公私域为中国企业提供从用户定向、诉求匹配、创意及拍摄、精准投放、数据分析、SaaS后链接转化的一站式营销运营服务。自微信视频号在2022年上线视频号小店和信息流广告，商业化变现不断加速。据晚点LatePost，2023年视频号电商GMV约一千亿元，结合23Q2视频号单季广告收入破30亿元。行业普遍认为视频号商业化已完成从0到1的突破，视频号的产品基建的完善，对商家而言意味着更有确定性的前景。
直至今天，微盟的视频号运营解决方案，已经可以满足更广泛的企业经营诉求。从品牌投入视频号的不同阶段来看，针对新入局商家，微盟提供直播间搭建与实施、自主孵化主播的开播、直播复盘等托管式深度服务，同时帮助商家撮合达人，通过达人直播快速提升销量；针对视频号直播成熟的品牌，微盟则聚焦直播销量提升，提供视频号广告投放策略制定、直播间策划、选品、互动、转化、数据复盘等多方面的优化指导，从而带动直播GMV的增长。针对商家在直播前中后期的运营痛点，微盟视频号营销助手帮助商家在微信生态内完成“公众号+视频号+企业微信+小程序商城”的高效连接，助力商家联通公私域。
自视频号商业化加速后，微盟也加大了在视频号直播和短视频领域的投入，并迅速实现规模增长。2023年上半年，微盟服务商家开播场次超过3.2万场，自播商家GMV最高超过人民币5.7亿元，视频号连人带货总GMV同比增长9.27倍，达人带货品牌专场单场GMV超人民币1,000万元。
微盟积极探索视频号生态，持续强化原生产品与视频号的融合体验及用户运营能力建设，助力企业获得视频号业务增长红利，其中乐乐茶、热风、百丽等知名品牌已与微盟视频号业务达成深度合作。
02 AIGC助力智慧营销，提升视频创作效率
基于新型技术驱动，微盟在视频号及腾讯全域经营的商业前景还有更大空间。据了解，微盟营销基于AIGC的智能创作能力已覆盖广告投放、私域代运营、短视频代运营等全域营销场景。在营销素材的内容样式方面，除了当前已较为成熟的文生文、文生图等，微盟未来还将测试和开放AI制作视频能力。借助微盟AI应用型产品WAI的持续进化，微盟可能在全域运营服务中，实现进一步的人效提升。
微盟AI研发团队从2022年开始关注并实测短视频素材生成的各个技术环节，从数字人相关技术，到声音合成训练，再到表情调整与口型匹配，团队在2023年初即完成了全流程的技术攻坚和落地，为口播形态的短视频生成打下了坚实的技术基础。
目前，微盟WAI在短视频生成方面，已实现低成本高效生成符合品牌投放需求的短视频素材、广告创意素材，并与素材制作、广告投放、数据回采等全链路的生产流程紧密结合，让整个生产过程更高效、更贴合广告投放的场景。后续，该功能将在大健康、教育等行业率先落地，快速提升生产效率。
03 多年深度协作腾讯广告，区域深耕共筑商业良好生态
近日，腾讯广告正式公布2023区域渠道年度获奖服务商名单。微盟营销面对市场变化，凭借专业的区域营销服务能力和创新精神，一举揽获腾讯广告颁布的“营销领军奖”、“营销开拓奖”、“营销突破奖”、“大健康行业合作伙伴奖”四大奖项共24项大奖，开拓新局面、书写新成绩，最终成为令人瞩目的年度标杆。
作为腾讯广告最紧密的区域服务商之一，双方合作由来已久。微盟集团于2016年3月正式布局移动广告业务，全面赋能企业的营销数字化升级转型。为配合腾讯广告渠道下沉战略，微盟2018年起拓展全国市场，微盟营销相继在北京、杭州、苏州、合肥、济南、郑州、成都、重庆、广州、武汉、长沙、西安等全国12个城市设立分公司，还携手腾讯广告在30多个城市举办百余场区域营销峰会，帮助当地企业快速适应移动营销变革，实现快速增长。近两年，微盟与腾讯广告联合发布了“腾盟计划”，旨在通过整合微盟数字化营销、数字化系统、数字化运营的全链路数字化能力，全方位帮助企业激活腾讯生态域内的经营潜力。
作为腾讯广告头部服务商，多年来微盟与腾讯广告已在技术合作与生态共建方面进行密切交流。产品层面，双方互补数据能力，以进一步提升企业营销的效率和精准性。微盟将持续与腾讯广告深度协作，共筑良好生态，以帮助更多商家实现高质量的商业经营。
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