自2014年诞生之初，叽里呱啦就坚持“孩子至上”，提供符合儿童成长规律与个性发展的数字内容和资源，培养有益于儿童终身发展的习惯与能力。多年来，叽里呱啦秉持着“激发孩子兴趣，鼓励孩子应用”的核心理念，不断探索创新，成为了业界的领头羊。
叽里呱啦始终坚持专业内容的研发，他们深知，只有高品质的内容才能真正吸引孩子，激发他们的好奇心和求知欲。因此，叽里呱啦投入大量精力，构建了完整的内容规划，打造了全场景的沉浸式体验，让孩子在玩乐中学习，学习中成长。
叽里呱啦的产品研发团队非常注重与孩子的互动，他们创造性地提出了儿童内容的“脚手架”理念。这一理念旨在为低幼龄儿童在语言习得的路径中搭建各种脚手架，帮助他们更好地吸收和掌握每天所接触的内容。通过科学的细分“小颗粒习得”，形成一个个小的习得闭环，孩子在接触内容的过程中能够不断获得成就感和掌握感，从而养成良好的习惯。
除了在内容研发方面的努力，叽里呱啦还积极探索前沿技术，力求通过技术为孩子的学习带来更多可能性。叽里呱啦与国内外知名技术团队合作，共同研发出了一系列具有创新性的AI互动功能。
在情景化AI互动环节，叽里呱啦可以通过自主点击、拖拽、勾选、描画等形式操作，让孩子参与到更多内容中来；也可以通过语音互动，进行实时的测评，抓住孩子的注意力，促进孩子主动思考、积极表达。
在真人通话的环节中，叽里呱啦运用AI技术分析孩子的发音、句型使用、理解正确与否等情况，智能调整对话难度，让孩子在每次的对话之后，都能建立自信，提高孩子对学习的兴趣，满足孩子的学习成就感。
正是由于叽里呱啦在儿童内容领域的专业研发和技术创新等方面的独特优势，叽里呱啦荣获了多项国际大奖，包括最具前景教育科技公司、最具影响力儿童教育品牌、妈妈之选全球金奖以及家长之选大奖等。这些荣誉是对叽里呱啦在儿童内容领域所做努力的肯定，也是对其在行业中的领导地位的认可。
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