单条视频点赞128万,“管家爆改系列”抖音单平台总播放量1.1亿次,25天涨粉80万。
在美妆赛道愈发拥挤,腰尾部KOL突围难度几乎呈几何级数逐年递增的情况下,美妆博主小邵学长杀出重围,成为2024年抖音第一个新晋百万粉丝美妆博主。
流量密码:管家爆改系列
一年多前,小邵学长还是MCN公司镁闻的HR,公司准备孵化男性美妆博主,舞蹈生出身的小邵学长毛遂自荐,开启了“00后整顿美妆市场之路”。
很长一段时间内,小邵学长的人设定位是“美妆界劈叉哥”。
2023年12月14日,小邵学长穿上西装,打直领带,带上白手套,发布了“管家爆改系列”第一期《腿袜怎么穿?》
很快,这期视频就点赞128万,评论5万,收藏51万,转发45万。
评论区好评如潮:
实用!终于没有找那种全是细腿的了,普通人身材有很大参考性
邵啊,你穿这么正式,我以为推荐房子,结果推荐袜子
新梗:OK~OK~
没去推荐房子的小邵学长,牢牢抓住了新梗。
《围巾怎么系?》、《帽子怎么带?》、《圣诞节怎么拍照?》、《发箍怎么戴?》……
找到流量密码的小邵,连续出了14期“管家爆改系列”。
不到一个月时间,“管家爆改系列”抖音单平台总播放量1.1亿次,点赞512w+,评论量24W+,收藏量180W+,抖音平台涨粉80W+,小红书平台涨粉28W+。
利他性和情绪价值共存
在抖音用户体量早已见顶的大背景下,博主粉丝“增长红利”也在逐渐消退。尤其是在博主扎堆涌入,内容却越来越同质化的美妆赛道,能够突围的博主少之又少。
根据《2023抖音&小红书美妆行业营销报告》,超76%抖音美妆个护垂类博主的粉丝量级低于10万,超68%的小红书美妆个护垂类博主的粉丝量低于1万。
想要在美妆赛道突围,博主不但要有利他干货的输出,还要给粉丝提供源源不断的情绪价值。
从美妆短视频的受众画像来看,大多数人都是化妆新手,她们需要容易上手操作的美妆技巧,小邵学长的《围巾怎么系?》、《帽子怎么带?》、《发箍怎么戴?》等系列内容简单易上手,这些干货自然而然俘获了大批跃跃欲试的粉丝。
人设方面,小邵学长不是高高在上的老师,而是“大小姐的互联网贴心管家”,很快就拉近了他和粉丝的距离。
粉丝评论区说他穿这么正式像推荐房子,他马上诙谐地回复:“我倒是能推荐,大小姐们买的起吗?”
一名资深业内人士评价:小邵学长人设独特,以诙谐的方式输出干货,利他性和情绪价值共存。
高辨识度
小邵学长评论区被提及频率最高的美妆博主是“陈圆圆超可爱”,很多粉丝评论:“我说怎么感觉这么熟悉,原来像陈圆圆。”
粉丝的感觉没有错,小邵学长和陈圆圆超可爱出自同一家MCN——镁闻。
过去的一年,镁闻是美妆赛道最大的黑马。
目前,镁闻旗下有陈圆圆超可爱、小邵学长、我是羊羊、闪闪闪瞎眼、廖豚豚、壹圆、JOAH那那、蔡文玉、苏婆SUPERYUYlNG、乖乖37、两斤辣椒等美妆垂类博主。
镁闻的博主都有一个特点——高辨识度。
陈圆圆超可爱的教粉丝学化妆,小邵学长的管家爆改,廖豚豚夹子音和粗狂音的反差,壹圆的“世界上多我一个美女又怎样”,都是美妆赛道让人印象深刻的超级符号。
镁闻自己研发了一套培训体系,让博主和编导在辨识度、内容选题、美妆专业知识、化妆品研究等方面获得系统性提升。镁闻创始人陈东认为,有趣又有用是做内容的核心,从纸媒到抖音本质上并没有区别,要用长期主义对待现在的事业。
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