近日，小牛电动发布2024新品首销战报。“新世代性能旗舰”电自NXT首发销售额破亿，成为各大平台电动自行车销售额与人气榜的TOP1，电商官方直播吸引了236万多人观看。通过经典产品焕新强势拉动高端市场消费活力，小牛电动以年轻化和智能化为两大基本盘，持续提升产品价值实现全面自我超越，引领两轮高端市场。
战报显示，小牛电动NXT大师版成为京东电动自行车销售额与人气榜双TOP1、天猫电动自行车热销榜TOP1，NXT在抖音新品上新首周即成为全国品牌专卖榜总销售额TOP1，并且在10000元价格段，NXT位列京东、天猫、抖音电动自行车类目TOP1。
需求是小牛的使命，高端是用户的选择
当下，两轮电动车市场正走入高质量发展阶段，消费者的年轻化趋势和个性化需求促使着厂商在产品高端化、锂电化、智能化发展方向上展开多维度“价值竞争”。
2015年发布首款产品N1以来，身为智能锂电两轮电动车这一全新品类的开创者，小牛电动通过与用户相互启发，持续深耕原创设计、技术创新持续领跑高端两轮电动车市场。作为小牛电动“英雄产品”N1的爆款焕新，“新世代性能旗舰”电自NXT在继承经典设计的基础上进行了大刀阔斧的颠覆式创新。
新品NXT Ultra版搭载了12寸满盘高性能电机、48V56Ah超大电池，最远续航可达170km，在配备650W 12A超级快充下可实现0-80%充电3.8小时。此外，小牛电动在行业中首次使用汽车级毫米波雷达，自研BSD盲区监测系统、RCW后碰撞预警系统自动识别车辆距离，预判侧后方来车。值得一提的是，为了在保证车架强度的基础上实现轻量化目标，小牛电动通过对应力结构的重新优化，采用N系列经典的双臂围栏车架。智能化方面，NXT标配TFT智慧彩屏和智能座舱级“魔术轮”交互旋钮，用户手不离车即可完成各种功能调节，这项技术在两轮行业同样属于首次应用。经典设计、越级配置和颠覆式创新皆融于一款产品，让新品NXT首销一战成名。
小牛电动的诞生为两轮行业开辟了一条高端化路线，也创造了一种“用户共创”的产品设计模式，在两轮行业厂商不断卷向高端化智能化的今天，小牛电动坚持基于用户理解创造产品，使产品价值不断提升。业内人士认为，小牛电动以用户价值驱动产品创新的战略不易被打破，也很难被取代。新品NXT的畅销再次证明两轮高端化路线的广阔前景，某种意义来说，并不是小牛电动选择了高端化，而是用户选择了高端化，小牛电动的在高端赛道将实现持续引领。
破格发起战略卡位，个性化融入高端产品
长期以来，高端产品一直是品质与价格的代名词。它们之所以备受追捧，一方面是因为品牌方在研发过程中的巨大投入，确保了产品的卓越品质；另一方面，则是因为这些产品能够紧密契合市场需求，满足消费者对于品质和体验的追求。
官方信息显示，小牛电动NXT共有Play、Sport、Ultra和Hyper四个不同版本，统一售价为6299元起，首发价格为5999元起。NXT目前最高配的Ultra版统一售价12499元，11999元的首发价均低于市场同配置产品价格。
此次，小牛电动敢于以高配产品进行价格下探，基于丰富的高端产品矩阵及过往远超预期的市场表现，更离不开对于市场环境及消费者需求的精准洞察。
以NXT为例，极具个性化的设计元素也在深深吸引着年轻消费者。由FOC算法加持的大师模式带来自定义动力输出，极具侵略性的车尾赛车气动造型设计，车头磁吸式的透明前面板以及车两侧的个性化盖板，无时无刻不在激发用户的探索欲。新品发布不到一周，有关该车的“提车攻略”“追焦摆拍”等话题已经充斥在各大网络热门平台，年轻用户对NXT的热度正以肉眼可见的速度直线飙升。
产品足够个性，价格足够惊喜，配置越级、智能拉满的小牛电动NXT在年轻消费者群体中显得张力十足，在即将到来的传统销售旺季，新品将进一步推动小牛电动的高端市场份额增长。
3月18日，小牛电动发布了截至12月31日的2023年第四季度及全年财务报告。尽管面临市场挑战，小牛电动仍通过推出高端产品维持了稳定的毛利率，公司的资产负债表保持稳健，为未来发展提供了坚实的基础。对于2024年，小牛电动给出了积极的业绩指引，预计全年整车销量在100万辆至120万辆之间，对应同比增长约41%至69%。
小牛电动发起的高端卡位战，不仅是其在高端两轮市场驰骋十年后的深思熟虑，更是对两轮电动行业未来的全面布局。这一战略并非局限于某一地区或市场，而是旨在推动整个两轮电动行业的高端化进程。此次，小牛电动新品NXT首销告捷，或将预示着国内高端两轮电动车市场进入了又一个全新阶段。而在这波浪潮到达之前，作为行业的领航者小牛电动已经抢先一步完成了必要的转型与升级。
“我们的产品不仅让小牛电动成为城市出行的领导者，更令其成为塑造理想生活方式的先锋。我们相信，公司已克服了最严峻的挑战，并将在2024年赢得市场更广泛的认可。我们已经做好准备，有力把握‘油改电’转型这一巨大的市场机遇。”小牛电动CEO李彦表示。
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