思进传播集团是中国营销策划领域的综合类广告公司,旗下拥有思进广告、润物公关、思进互动三大业务品牌,业务范畴覆盖品牌策划、活动策划执行、公关传播和广告媒体营销等。思进传播集团长期服务于世界500强企业,客户遍布通信、快销、家电、互联网、金融、汽车、科技7大领域,在业内外获得了良好的口碑。作为思进传播集团创始人,张映红全面负责公司的运营管理,并以前沿战略眼光引领企业走向高质量发展之路。
张映红表示:随着AI的快速崛起,广告行业正经历一场影响深远的革命。AI文本、AI绘图、AI视频等模型,也逐渐成为广告人不可或缺的工具。那在广告创作中,AI对我们的助力有哪些?
首先,可以更好地了解消费者需求和喜好。
通过AI,我们收集竞品资料、市场数据、用户数据等的效率显著提升,并且通过AI进行大数据分析,还能精准地把握目标受众的特征和需求。根据AI提供的受众分析报告,制定更加精准的广告传播内容和投放策略。
这对于经常遇到新客户、新业务、新行业的广告人来说,无疑会大幅度降低认知壁垒,提升中标概率和服务质量。
其次,显著提高服务客户的质量和效率。
对于文案/策划岗,使用chatGPT 等AI文本工具,能直接生成软文、公关稿、种草文案、标题等多种类型文案,还可调整推文的格式和排版、检测文案中可能出现的语法错误。
而对于设计岗,通过使用Midjourney等AI绘画工作,能直接生成海报,或生成一部分图像素材,再结合人工去合成海报。
例如:我们之前做的(1)中移互联超级SIM卡系列海报,通过AI分别生成吉祥物、背景,再人工加文字合成海报;
(2)双汇春节龙年海报,通过AI生成龙,再人工加底板、文字合成海报。
此外,对于视频脚本的分镜,不再需要插画师一一绘画,而通过文案/策划岗即可一并完成。
例如:双汇2024年CNY微电影的分镜
对于视频剪辑岗而言,目前也有RunWay、HourOne等AI视频工具,但可应用的场景还相对还较少,待Sora开放后,无疑会显著提升视频剪辑的效率。
由此可见,AI在广告创意生成方面发挥着重要作用——不仅大大提高了广告创作的效率,还使得广告创意更加多样化和个性化。
此外,还可为广告创意提供更多的灵感和思路。
通过AI文本工具、AI绘图工具,我们可以从中发掘出新的创意点子和设计元素,为广告创意提供更多的灵感和创意思路。
比如:(1)通过AI文本工具,我们生成相关的内容,为撰写广告语、脚本、方案等提供创意思路;
(2)通过AI绘画工具,我们生成相关的图像,为设计产品包装、线下装置、创意物料等提供创意思路,如双汇春节大礼包——如意金箍棒包装(前期在Midjourney输入关键词寻找创意思路)。
总的来说,AI在广告行业中的广泛应用,不仅可以提高广告创意效果和客户认可度,还能降低运营成本,全面提升广告公司的综合竞争力。
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