沉浸酒业15年创新求变“酿成”百亿歌德

2010年，中国第一个酒类专场拍卖会上，一瓶1959年的茅台拍出103万元的“天价”震惊全国。这场拍卖会正是由即将迎来15周年庆典的歌德盈香股份有限公司（以下简称“歌德”）的前身歌德拍卖公司操盘的。这场拍卖会让陈年酒的价值开始受到关注，也为茅台的收藏属性添加了浓墨重彩的一笔。

歌德盈香股份有限公司北京总部

沉浸酒业15年，如今的歌德已经成长为行业领头羊，拥有中国最大的老酒库存，销售超过2000种陈年白酒，其中包括已经“绝版”的茅台名门酒等名贵老酒；与国外800多家酒庄建立合作关系，提供包括进口葡萄酒、进口啤酒、烈酒等多个品类的超过12000种产品；是茅台、五粮液、剑南春、古井贡、郎酒、习酒等厂商的重要渠道商。

踏准风口创新求变

15年来，拍卖一直都是融于歌德基因里的销售形式。直到今天，在各大内容平台的歌德老酒行直播间，人们都能跨屏参与拍卖现场，这也是歌德最重要的销售形式之一。

在坚持拍卖销售的同时，歌德开始了运营模式的创新和变革。

早在2013年，歌德就与京东开展电商业务。2014年，歌德与淘宝拍卖会签署战略合作协议。2021年，歌德老酒行小程序上线。2023年，歌德又与抖音达成合作，开通酒类拍卖直播间。

如今，歌德已经在京东、淘系、抖音、微信视频号等平台建立起内容矩阵，实现了全网超千万粉丝、各平台酒类售卖榜单常年占据第一阵营的优秀业绩，在直播电商领域更是遥遥领先，歌德每名电商拍卖师的年销售额高达5-10亿元。

歌德老酒行北京金茂万丽店门店陈设

与此同时，歌德开始了线上线下一体化的新零售布局，已经在全国拥有近百家歌德老酒行门店，并涉足即时零售领域。2015年，歌德全资收购全球葡萄酒垂直电商也买酒，随后建设也买酒线下门店。2018年，全资收购上海连锁酒行酒老板，继续推进酒类流通O2O战略。

此外歌德还先后与光大控股、中国酒类流通协会、华侨控股和上海糖酒集团达成战略合作。2022年入股四川全兴酒业有限公司成为第二大股东，全力助推全兴名酒复兴。后又与贵州醇、枝江、青酒、匀酒签署战略合作协议，共建生态系统。

2023年，歌德进军生产领域，在茅台镇酱香核心产区生产的“歌德老酒·陈酿”酱香型白酒，于中国酒业协会举办的品评会上获得了众多权威专家和老酒爱好者的高度评价。

15年间，歌德几乎踏准了每一个行业风口，经过不断的“创”与“变”，一个以酒为媒介、以消费者为核心的酒业生态圈被建立起来并持续完善迭代。

推动行业健康发展

品质保真是歌德在老酒行业领先同侪的根本，从涉足酒类开始，歌德就建立起完善的供应链溯源体系，每一瓶酒都有对应溯源标码，全流程链条不可篡改，做到极致保真。15年来，歌德已累计鉴定陈年名酒数十万瓶，并制定严格的不开瓶鉴定流程，由多位资深老酒鉴定专家亲自坐镇，每瓶老酒至少经过2-3位专家的详细检验，加码品质保障。

为肩负起行业领先者的社会责任，以自身优势促进行业健康发展。2014年，歌德与中国食品工业协会、中国酒类流通协会共同发起成立了“中国酒类流通协会名酒收藏专业委员会”，并联合委员会筹备发起“中国名酒鉴评师”培训项目，还与江南大学等科研机构合作设立“中国陈年白酒品质鉴定及价值研究联合实验室”，不断推动建立老酒名酒收藏行业相关标准。

2017年，歌德与旗下也买酒分别获得“国家级放心酒工程·示范企业”荣誉；2018年，歌德获得中国质量认证中心颁发的“质量管理体系认证证书”（ISO-9001），成为国内首家在老酒销售、鉴定、储存及收购领域内获得此认证的企业。同时，歌德还是中国酒类流通协会中国陈年白酒领域唯一战略合作和推荐单位。

在被誉为“中国酒业奥运会”的华樽杯品牌价值评估中，歌德多次荣获“中国老酒品牌第一运营商”等荣誉称号，并在2018年第十届华樽杯获评100.9亿元品牌价值，董事长刘晓伟则多次被评为“华樽杯中国酒业十大年度人物”。