“双径归堂·天下径山”,向杭州西北方向,眼前一片雾气氤氲的翠绿,即是径山,径山茶就产自这里。径山茶,又名径山毛峰茶,是中国文化名茶、国家地理标志保护产品、浙江省十大名茶之一,至今已有1280多年历史。
2022年,杭州径山茶发展有限公司根据区委区政府要求成立。开展径山茶相关生产与经营活动,推进全产业链构建,推动径山茶在新时代有新发展,全面提振径山茶产业,将径山茶打造成余杭文化的“金名片”、乡村振兴的“金钥匙”、实现共富的“金叶子”,发挥国有平台对余杭区茶产业发展的引领和示范作用。每年的3-4月份,正是径山茶开采上市的时节。而今年伴随着径山茶上市,杭州径山茶发展有限公司携手阿里巴巴数字乡村打造首届2024年天猫径山茶推广活动,结合阿里平台资源优势,以品牌化、年轻化、社交化的内容全面造势,借助互联网高效传播的能力,通过会场营销、直播营销、话题营销等数字化营销以及线下活动营销的方式助力宣传径山茶,让消费者可通过手机淘宝直达径山茶专属会场,通过直播节在直播间沉浸式购物,众多举措共同助推径山茶的产销转化。
阿里渠道资源助阵,茶文化传承再添新动力
从3月28日开始,在淘宝平台上举行持续20天的径山茶线上推广活动。杭州市余杭区径山茶行业协会19家茶企首次在淘宝云端集合,消费者通过手机淘宝APP搜索“天下禅茶出径山”或“余杭径山茶”均可直达专属径山茶活动会场。土货鲜食频道、超级原产地等阿里渠道资源,为2024天猫径山茶推广活动提供定制化会场入口做资源助力,让更多消费者能够买到正宗的径山茶,足不出户也能够参与到这场品鉴活动当中。
天猫超级原产地携手径山茶,跨界合作打造全新联名产品
借助2024天猫径山茶推广活动,阿里数字乡村联合杭州径山茶发展有限公司,通过天猫超级原产地IP,开展径山茶礼的联名产品打造。
在联名产品的设计上,使用径山绿、阿里橙作为视觉配色。绿色寓意径山良好的生态禀赋,造就了径山茶得天独厚的生长环境。橙色是阿里巴巴的品牌色,象征着为径山茶礼产品注入新的的朝气和活力。
在3月30日径山禅茶品鉴分享会上,余杭区文旅集团副总经理、杭州径山茶发展有限公司董事长施鸿鑫、阿里控股集团公共事务部浙江总经理李丹受邀上台共同发布径山茶与阿里巴巴天猫超级原产地的合作款——径山茶礼。施鸿鑫表示,在接下来的合作,杭州径山茶发展有限公司将联合阿里公共事务部,共同协力助力径山茶的品牌推广。
径山茶韵飘香西溪,推广活动绽放阿里园区
3月29日,一场名为“2024年天猫径山茶推广活动”在阿里巴巴西溪园区盛大开幕。活动现场展示了径山茶独特的文化魅力,径山茶宴的传统韵味更是让在场观众流连忘返。
茶艺师们的点茶环节成为了活动的一大亮点,精湛的茶艺技艺令人叹为观止。现场还提供了径山茶的冲泡品鉴,让阿里同学们亲身体验到径山茶的清香与醇厚。此外,20家茶企的产品展销更是琳琅满目,吸引了众多茶友的关注与购买。
整个活动现场热闹非凡,茶香四溢,人文气息浓厚。这场活动不仅展现了径山茶的魅力,更推动了茶文化的传承与创新,为径山茶产业的发展注入了新的活力。这场天猫与径山茶的跨界合作,让传统茶文化与现代科技完美结合,无疑将为传统茶文化的传承与创新注入新的活力,共同开启径山茶的新篇章。
用好小屏幕带动大经济,直播跑出“加速度”
3月30日径山禅茶品鉴分享会活动当天,阿里官方直播间超级原产地直播间走进径山寺,进行了一场别开生面的溯源直播。直播中,主播详细介绍了径山禅茶的文化、特点等内容,还深入开幕式上的茶集市环节,介绍茶企业和相关的产品。让消费者更加直观地了解到这款茶的精湛工艺和深厚文化内涵。线上消费者通过淘宝直播不仅能买到正宗的产地好货,还能沉浸式感受径山禅茶的魅力。
在即将到来的4月,更有淘宝超强直播阵容实力助力径山茶系列产品销售。通过明星主播、TOP主播、专场直播及大V直播提升品牌的认知度,借助主播影响力,带淘宝用户共享春茶喜悦,助推径山茶的销售转化。
过去几年,阿里巴巴数字乡村以打造乡村振兴的数字引擎为使命,一直在探索如何让更多好的产品值得被更好地看见。此次由杭州径山茶发展有限公司联合阿里数字乡村发起的2024天猫径山茶推广活动,通过整合阿里生态资源,包括天猫、淘宝等电商平台以及直播、营销等多元化手段,进一步推进径山茶文化内涵和品牌价值的传播。在未来,阿里数字乡村也将和杭州径山茶发展有限公司一起持续探索和发掘径山茶的合作传播模式,将独特的径山茶文化进一步发扬光大。
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