去年下半年，一部《Fated to My Forbidden Alpha》在海外爆火。这部短剧将逆袭复仇、甜爱等“爽点”与欧美流行的狼人题材相结合，讲述了一位流落在外的普通女孩的逆袭故事。
今年初，华盛顿邮报、纽约时报、经济学人等主流外媒再次不约而同将目光聚焦ReelShort。这款APP多次登顶app榜单，单日下载超tiktok，甚至在好莱坞掀起一股短剧风潮。
这款风靡北美的现象级文化产品背后，有一个我们熟悉的名字：中文在线。恰逢中文在线4月21日最新发布2023全年财报，透过财报，我们或许能找到这家头部内容平台、也是中国文化出海的领头羊，关于新时代如何拓展海外市场的答案。
而在解释中文在线的“出海成功记”之前，我们需要先梳理整个中文世界文化出海的历史。
与时代共舞，中文在线引领内容出海2.0时代
一款成功的内容产品，往往是时代、环境和技术的共同产物。
1940年代，《铁扇公主》作为亚洲第一部长篇动画成功出海日本。1980年代，享誉海内外的国产动画《大闹天宫》在国外崭露头角，收获“中国学派”美名，《西游记》《三国演义》等经典也陆续引起轰动。彼时内容出海以传统、经典、代表中国文化的IP为驱动。
进入2010年代，移动互联网初兴，网络文学作品扛起了出海大旗。2014年，“Wuxiaworld”网站上线，将中国武侠小说翻译成英语，开启了中国现代文学在欧美世界传播。随后数年，4G、音视频、游戏等技术发展，让内容形式逐步丰富。
2017年，一款互动型视觉阅读平台Chapters面世，创新性地将故事以对话形式展开，将单线文字作品转为图文并茂的呈现方式，迅速拿下该品类海外收入榜TOP 1，引领了中国文化出海的“多媒体”时代。
为了持续挖掘增长空间，内容平台的运营者们开始更大的布局，包括在海外搭建社区小说平台，与当地作者合作，推出更多语种版本，覆盖全球主要国家和地区等。
进入5G时代，国内内容趋势亮点从文字切换到音频、短视频和微短剧，这为出海从业者提供了新思路。2022年8月，中文在线参股海外公司Crazy Maple Studio推出短剧平台ReelShort，逐步打开声量、跑通商业模式，并在一年后借助微短剧爆火的天时，收获了巨大声量和真金白银的收入。
立足当下，伴随着产品成功和业务深入，中文在线也逐步摸索出文化出海业务的三大支柱。
3大支柱，构建文化出海“新基建”
内容产品独有的文化属性，令其在地区适配和市场营销层面，需具备更多文化洞察。中文在线出海“新基建”的第一大支柱，便是出海IP产业链。
从财报来看，中文在线经过多年布局，已实现动漫、电影、漫画、小说等核心内容形态的出海IP全覆盖。
动漫方面，中文在线去年实现对“罗小黑”IP战略控股。作为豆瓣国漫评分第一动画IP，“罗小黑”同名大电影在日本票房高达5.6亿元，创下中国动画电影海外发行票房纪录。据财报透露，目前第二部大电影正在制作中，预计今年底完成，为中文在线动漫出海提供源源不断的弹药。
影视方面，《天盛长歌》是不得不提的一部。中文在线联合出品的这部电视剧被Netflix以“全球独家的netflix原创节目”预购，在国外播出。此外，中文在线作为联合出品方参与了《岛上书店》院线电影出品，这部电影由中文在线旗下好莱坞著名制片人Hans Canosa担任影片导演兼制片，未来也将全球发行。
漫画方面，《斩月》《末世超级农场》等多部漫画已出海签约至日、韩、英、俄等地区；AI漫画作品《招惹》出海签约印尼语、越南语、泰语等多语种及地区。过去一年，中文在线还与日本头部漫画平台linemanga及piccoma扩大合作，签约了《福宝三岁半，她被八个舅舅团宠了》等多部作品。
小说方面，通过AI技术支持，中文在线已将超过2500万字小说IP内容转化为外语版本，并成功推向海外市场。
未来中文在线出海内容更大的可能性，在于AI。以时下流行的短剧形态为例，短剧的剧本改编、后期制作等环节效率要求极高，发行也极度倚重算法投流，这是AI巨大的用武之地。未来，中文在线甚至可能利用积累的内容、数据和算法，定制有中国文化内核的出海内容产品，在用户侧实现“千人千面”。
中文在线出海“新基建”的另一大支柱，是通过设立海外子公司、拓宽渠道与业务协同。
2021年，中文在线在美国洛杉矶设立子公司COL MEDIA，这标志着中文在线开启国际化2.0探索。随后，日本子公司COL JAPAN成立，去年自制的漫画《混沌剑神》上线日本Piccoma，迅速跻身该平台奇幻榜Top10，新作榜Top1；新加坡子公司COL WEB则侧重围绕IP国际化的科技创新投资孵化功能。
广泛的落子、互补的定位，为未来国际业务间更大的资源协同提供了最强铺垫。
过去一年，中文在线还利用海内外资源优势，培养“专业化，精品化”的国际微短剧开发制作和发行团队，整合国内微短剧行业经验，叠加好莱坞资源和能力，将微短剧打造成国际视频内容主流模式。
立足如此亮眼的海外业务表现，接下来，中文在线将如何掌舵文化出海“新基建”这艘巨轮，打造更多中国文化全球名片？
打造内容柔性供应链，是中文在线出海“新基建”的第三大支柱。
财报中，“深化国际”是中文在线在前景展望部分的四大关键词之一。在与财报同日发布的致股东信中，中文在线董事长兼CEO童之磊判断，在内容产业的AI应用上，中国企业将掀起一波全新的内容出海浪潮。
近几年，从Tiktok连续12个季度蝉联全球下载量第一，到《赘婿》等16部中国网络小说被收录进大英图书馆，再到Reelshort一度超越Tiktok登顶App Store娱乐榜首，一批带着中国血统的、更适合全球年轻人的内容产品和分发渠道，频繁出现在海外大众视野。光是将这些内容进行多模态AI衍生开发，就足以撬动巨大的海外市场。
但在童之磊看来，这只是AI助力中国文化内容产品出海的1.0版本。他以SHEIN类比，这家估值660亿美金的电商独角兽，上新周期只有快时尚巨头ZARA的1/2，背后是极致的“柔性按需供应链”——更个性化的消费需求，更高的效率，更低的成本。
借助AI，打造一套像SHEIN的内容柔性供应链，这是童之磊眼里中文内容出海的2.0版本。依托平台积累的海量内容数据和场景算法，根据海外用户喜好，定制有中国文化内核的出海内容产品，用AI满足海量个性化内容需求订单，让出海内容产品也能实现“千人千面”。
完整的出海IP产业链，渠道资源与业务协同的顶层布局，以及内容柔性供应链的打造，三者构成中文在线出海“新基建”的三大支柱。
两个逻辑
未来，中国文化出海航母将驶往何处？有两个逻辑值得期待。
其一是商业逻辑。如今，不管在国内还是国外，短剧都是吸金能力up的IP衍生方式。据业内人士透露，目前中国短剧应用的海外市场规模约在1.5亿美元左右，且仍处于迅速增长的‘爆发期’，预计2024年将达到15亿美元的市场规模。而这个市场才刚刚开始。
英国老牌新闻与财经周报《经济学人》更是将Reelshort比肩Temu、Tiktok、Shein。目前，Tiktok市值4000亿美元，拼多多旗下Temu估值1000亿美元，Shein IPO估值900亿美元，Reelshort股权又该估值几许？值得期待。
其二是文化逻辑。文化出海是走向世界的根本途径，也是提升国家软实力和竞争力的有效手段。而从根本上，无论游戏还是长视频，文化类产品想参与全球竞争，底层逻辑取决于文化主体的经济发达程度。
中国作为全球第二大经济体，经济增长常年全球瞩目，并在2024年第一季度展现出高于预期的强增长力。这是中文在线“扬帆远航”的最强依托。
天时地利人和兼备，“中文在线”这个与中国文化直接关联的名字，还将被越来越多海外观众熟知。未来某一天，它或许会成为我们一提起中国文化出海，就会想起的名字。
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