4月23日，户外数字媒体领军者兆讯传媒（301102.SZ）公布2023年年报及2024年第一季度报告。年报显示，2023年度，公司实现营业收入597,238,817.86元，较上年同期增加3.56%；归属于上市公司股东的净利润134,194,329.15元。一季报显示，公司实现营业收入177,333,813.04元，较上年同期增加17.45%；归属于上市公司股东的净利润38,445,374.16元。
4月16日，国家统计局发布一季度中国经济数据，一季度GDP为296299亿元，同比增长5.3%，比上年四季度环比增长1.6%。文旅部数据显示，春节假期国内旅游出游人次、出游总花费都已经超过了2019年同期水平，国内旅游出游人次同比增长34.3%。服务业保持较好发展态势，对经济增长贡献率为55.7%。
国民经济开局良好，文旅消费市场“春意盎然”。根据携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，从当前预订情况看，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上依然稳中有增，可以预见，今年“五一”假期，交通出行、旅游行业、商圈消费人气指数将继续“热辣滚烫”，作为“经济发展晴雨表”的户外广告行业迎来发展机遇，兆讯传媒（301102.SZ）的户外数字媒介价值将得到进一步释放。
城市商圈是假日消费需求最旺盛的场景之一。以北京和成都为例，北京市商务局发布的数据显示，春节假期，其重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额77.4亿元，同比增长36.8%，较2019年增长64.1%。全市60个重点商圈客流量为3144.2万人次。成都市锦江区商务局数据显示，2024年春节假期春熙路商圈客流量累计达470万人次，商圈整体客流同比2023年春节黄金周增长45.8%，较2019年增长30.7%。线下场景深度撬动消费市场，加速释放商圈消费动能。
图/ 兆讯传媒成都春熙路商圈大屏
2022年6月，兆讯传媒正式开启商圈数字户外媒体业务的“第二曲线“，其布局速度与资源水准受到各界瞩目。截至目前，公司已先后在广州天河路商圈、太原亲贤街商圈、贵阳喷水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈等地打造户外裸眼3D大屏，积极拓宽数字户外媒体业务，开拓城市核心商圈营销场景，为城市人文、商业艺术表达，提供更广阔的展示和想象空间，也迎来了迪奥、蒂芙尼、百事可乐、极星汽车、伊利、中国人保等众多知名品牌投放。
同时，公司在创意和技术方面精心打磨，组建业界顶尖视觉创意团队，深度发力AI等数字内容制作领域。当前AI系统已经运用到户外裸眼3D的制作环节，包括原画设计、场景构筑等，兆讯传媒在创意和技术方面精心打磨，通过在模型、材质、动画、特效、灯光渲染、合成等项目制作环节的视觉优化，实现裸眼3D制作技术对其数字运营优势的进一步加码。目前公司已制作完成《进化论》、《Take a Breath》、《登陆》、《蜃楼》、《猫猫虫》等多部裸眼3D公共艺术大片，吸引众多路人自发打卡及央视新闻、新华社、北京电视台和北京日报等媒体的广泛报道。高质量数字内容演绎兆讯“地标大屏”的独特魅力，助力商圈持续焕新引领消费升级，赋能公司数字经济商业价值持续提升。
图/ 兆讯传媒北京王府井商圈大屏演绎裸眼3D大片《猫猫虫》
国内经济和消费市场的强势复苏，为户外广告行业注入强大活力。作为大国运力担当的铁路迎来近年客流峰值，高铁媒体优势凸显，兆讯传媒主业根基持续夯实。中国铁路数据显示，2024年铁路春运期间，全国铁路累计发送旅客4.84亿人次，其中2月17日发送旅客1606.7万人次，创春运单日旅客发送量历史新高；2024年清明小长假，全国铁路累计发送旅客7963万人次，4月4日，全国铁路发送旅客1853.6万人次，创今年以来单日旅客发送量新高，也是铁路清明假期单日旅客发送量新纪录。“五一”假期首日火车票已于4月17日开售。伴随着首日车票的开售，“开票即候补”“购票难度堪比春运”等相关话题也冲上了热搜，部分热门城市已经出现“一票难求”的景象。
“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒成立于2007年，多年来专注全国高铁场景数智媒体传播网建设，为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。截至本报告期末，兆讯传媒与国内18家铁路局集团全部签署了媒体资源使用协议，建立了紧密良好的合作关系，签约铁路客运站561个，开通运营铁路客运站482个（注：高铁站点466个、普通车站点16个）。报告期内，公司新增了39个站点的媒体资源，优化了39个站点的媒体资源，继续保持在高铁数字媒体领域的领导地位。
图/ 兆讯传媒西安北站媒体资源
随着我国宏观政策组合拳成效不断显现，2024年中国经济实现“开门红”，随着居民消费需求的集中释放，“飘红”的假日经济展现出国内文旅市场的蓬勃活力和户外广告行业的无限生机。兆讯传媒表示，将紧抓“高铁时代”新机遇，乘势“数字化”浪潮，加快发展新质生产力，凭借自身媒体终端及数字运营优势，积极整合并优化全国户外媒体资源，赋能公司数智户外发展进程，助推公司实现跨越式发展。
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