5月28日至30日,2024虎啸盛典暨第18届中国数字商业传播论坛、第15届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。在颁奖典礼上,爱奇艺凭借在内容营销领域的不断创新突破,共斩获26项大奖,其中,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉荣获中国数字营销十五年风云人物奖;爱奇艺与金龙鱼、海尔智家、纯甄等广告主合作共创的商业案例斩获25项营销大奖。在论坛环节,爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖分享了爱奇艺内容营销方法论,即通过洞察用户情绪需求,创作出引发大众共鸣的内容,并通过多元营销手段、全周期合作方式以及全场域扩散渠道,助力品牌实现营销增长。
虎啸盛典由中国商务广告协会指导,虎啸奖组委会和中国商务广告协会数字营销专业委员会联合主办,是品牌营销数字化领域最具专业影响力、规模性的思想盛宴之一。本届盛典汇聚来自全球的数字营销专家和业内人士,共同探讨数字营销的最新趋势和实践案例。
爱奇艺商业内容营销中心总经理 王汇霖
爱奇艺如何用内容营销赋能?王汇霖在演讲中表示,观众的观影喜好在影视剧的人设、审美和题材上不断变化。内容创作的变化离不开用户之变、时代之变、受众之变,应该向上创作,打破内容审美天花板,向下共情,寻求普通人最大的公约数。爱奇艺内容的爆款机制首先来自于人才和影视工业化体系,其次通过科技赋能,持续提升从观影体验到内容生产的效能,最后通过全域媒体协同分发、平台战略合作等形式,最大化引爆IP中心化影响力。
2024年,爱奇艺围绕“品、营、销”升级了一站式全域整合营销解决方案,可以为成长期、成熟期等不同成长阶段的品牌赋能。王汇霖介绍,平台将聚焦心智生产力,继续创作满足用户需求的优质内容,并通过线上线下融合、多场景多渠道多产品等方式,以IP为中心激发品牌全方位用户触达,为广告主的品牌力、产品力和销售力赋能。
在随后举办的第15届虎啸奖颁奖典礼上,爱奇艺揽获26项大奖,充分体现出以爱奇艺为代表的长视频行业,已经成为中国品牌数字化营销领域不可或缺的一部分。其中,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉获中国数字营销十五年风云人物奖,肯定其在创新、领导力、影响力等方面的突出表现和对整个行业的推动作用。
同时,爱奇艺携手一众品牌,揽获虎啸多项营销大奖。其中,《种地吧》与益海嘉里金龙鱼大米合作的“好米当然【种】出来”案例斩获金奖,通过整合“长视频+短视频+直播”全域媒介,让品牌形象深入消费者心中;《种地吧》与绿源打造的案例分别斩获一银一铜,以190天的陪伴塑造了品牌电动车品类“长续航营销”的典范;《你好种地少年》与海尔智家合作的案例获KOL及明星营销类银奖、娱乐营销类银奖、家电类优秀奖,用智慧科技覆盖“十个勤天”们的衣食住娱,成功圈粉年轻用户;《南来北往》与纯甄的合作案例获得节日营销类银奖、饮料类铜奖、娱乐营销类优秀奖,以原班人马、原剧风格、原剧场景打造品质短片收割春节热点流量;《乐队的夏天3》与雅诗兰黛合作的案例,凭借“音乐节主打妆备”全新场景定位,成功打开年轻化增量市场;还有爱奇艺与百事可乐、京东、vivo、美的、随变冰淇淋、豪士等品牌合作共创的营销案例,也获得多项大奖。
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