蜜思肤肌肤之水润养水焕新第二代，国货大单品革新再次被卷出新高度。
在美妆行业逐渐转入存量竞争，市场趋于疲软，同质化竞争激烈的当下，推陈出新是一个品牌持续吸引消费者，寻求增量的重要途径之一。
尤其对于能体现品牌价值，长期支撑起品牌业绩增长的明星大单品来说，想要不被对手超越，跨越周期，持续占领消费者心智，就必须不断自我突破、创新升级、始终保持着市场的领先优势。值得欣慰的是，不少优秀的国货品牌正凭着百折不挠的科研韧劲，不断进行创新破壁、自我迭代，有了与国际大牌同台角逐的底气。引领精准养肤势能的国货品牌蜜思肤勇闯深水区，重塑明星大单品，再迎高质飞跃。
6月19日，蜜思肤“肌肤之水润养水”升级上市发布会于苏州圆满召开。会上，蜜思肤经典明星大单品——全新第二代润养水重磅首发亮相，携两大独家自研科技成分（MOSOGY默舒因、蜜复元）及两大业界硬核科技组分开启抗老级修护进阶，展现了国货大单品的非凡实力。来自全国各地的蜜思肤经销商、重要合作伙伴、肌肤之水忠实会员代表、门店销售精英等200多人共同见证了这一重要时刻。
1、聚焦精准养肤，深挖需求实现精准升级
品牌和产品是相互依存、步调一致的。一个好的品牌绝不仅仅只是做出一个好的产品，其背后还有十分浩大的“工程”。而好产品的打造一定也是依托品牌背后的科研综合实力的。据介绍，多年来，蜜思肤以精准养肤为品牌定位，围绕“三精”战略体系:精准需求、精准研发和精准产品，从洞察消费者需求开始，联合全球顶尖的科研资源，致力为消费者提供最适合的产品和养肤方案。
发布会伊始，聚焦精准养肤研发体系打造方面，此次发布会的主理人、蜜思肤市场中心负责人叶磊对蜜思肤在科研端的夯实举措及阶段性亮眼成果作了汇报分享。
“在蜜思肤整个精准养肤研发体系里，科研是重要一环。”他表示，近年来，蜜思肤创新科研中心以国际科研级体系为标准，不断加强与国内外顶尖科研机构及院校合作，建立和完善研发体系及技术平台，布局了“学-研-产”一体化的科研系统，形成皮肤科学、生物科学、功效活性物和东方草本植物研究、功效验证的科研体系，并获得了诸多成果。
譬如，蜜思肤结合在精准养肤研发领域的实践总结，牵头制定并于近期发布了国内首个“精准养肤”团体标准，对精准需求的洞察到精准养肤产品研发等维度进行了规范性指引，建立了体系、科学化的首个精准养肤化妆品研发指南，填补了目前国内精准养肤研发标准的空白。此外，蜜思肤科研团队也有3篇科研成果入选了第34届IFSCC巴西大会海报论文。
据了解，蜜思肤的“精准养肤”研发体系，核心就是以用户为本，以需为根。因而在产品创新研发方面，蜜思肤始终是围绕着用户需求进行精准研发的。“对已经成熟的明星产品升级，为了确保润养水2.0的最终完美呈现，精准匹配问题肌人群，精准解决肌肤问题，我们是审慎的。”叶磊表示，从对润养水升级研发立项起，蜜思肤就联合北京工商大学在全国不同地域开展对蜜思肤的消费者人群做皮肤本态的调研，通过采集到的有效数据对肌肤痛点、潜在需求进行深度挖掘，依托严谨的数据分析，最终对润养水进行功效靶点、肤感特性等精准升级。
2、专研独家成分+国际前沿科技，双科技“芯片”实现效能飞跃
创新升级的核心，是为了更高效的解决用户的肌肤问题。在润养水2.0升级研发之初，蜜思肤就设定了标准，“我们的目标是，千元以内，所向披靡；千元以上，势均力敌。”
而产品效能的提升，本质就是原料“芯片”的升级。据悉，蜜思肤全新第二代肌肤之水润养水是品牌在聚焦前沿科学的基础上，耗时2年多打磨，对产品核心原料配方进行了突破式的升级，集蜜思肤两大独家科技成分和两大国际前沿科技成分重塑打造而成。
于内自强，独家自研成分筑起差异化竞争壁垒: 添加了在国家化妆品原料信息平台正式备案的蜜思肤首款科技原料——独家舒缓科技植萃“MOSOGY默舒因”，可抑制3大致敏因子，降低刺激，改善泛红、易敏不适，亦能提升吸收效率、柔润助渗，添加到产品中可大大降低产品的刺激性，提升温和舒缓力；同时也首次添加了蜜思肤又一巨大科研创新成果，独家屏障修护科技成分“蜜复元”，这是蜜思肤首次与制药企业上海世领制药合作，联合研发的高渗透型包裹神经酰胺原料，主打屏障修护。
于外借力，国际前沿原料联袂加持产品科技力: 采用了全球高端活性原料供应链巨头——德国CLR公司的双重二裂酵母，以及灵感源自诺贝尔奖细胞自噬科技成分火山发酵红藻，两大成分可以激发肌肤自我修护力，提升细胞能量，维持肌肤年轻质感。
通过四大核“芯”组分的协同，可以说，全新第二代润养水集合了润肤水的保湿力、油的营养感以及精华的高功效，是从一般修护精华水到科技抗老级修护产品的跃迁。
3、五大维度重塑进阶，打造产品界的“六边形战士”
评价一款好产品，绝不仅仅只限高功效，温和性、用户体验、外观颜值等都是需要考量的维度。蜜思肤润养水2.0在高功效、用户体验与温和性之间找到了精妙严谨的平衡点，对产品进行了科技成分、科学配方、高阶功效、愉悦体验、外观颜值五大维度升级，只为打造出一款能效与口碑兼备的“六边形战士”。
在核心成分配置上，润养水2.0通过4大硬核成分协同，科技力突破进阶；在功效上，多维度升级，通过专业权威第三方功效检测，相对第一代，不仅在原有的保湿、修护、泛红改善、毛孔改善、光泽改善等功效数据上有了提升，更新增了滋养、祛痘、弹性改善、紧致度、抗皱、舒缓等功效；在肤感上，通过科学的配方设计，第二代润养水采用精密水油配比，质地轻盈好吸收，肤感清爽柔润，不黏不腻，带来盈润如珍珠的光泽质感肌肤；在香氛体验升级上，特定“沁水幽竹”香氛，香调更显江南韵味，涂抹间，浅浅清香弥漫鼻间，给人以淡雅、水润的舒适感；在外观设计上，升级独家专利“蜜莲瓶”，造型灵感源自苏州博物馆镇馆之宝“五代秘色瓷莲花碗”，在形态、色调上尽显江南韵味，同时立体的瓶身设计也兼顾人体工学，便于抓握，文化与功能并重，颜值与质感兼备。
此外，除了功效与肤感，产品也在温和性上提高了标准，经真人实测验证，第二代润养水在亲肤性上也做到了温和不刺激，包括敏感肌在内的全肤质皆适用。
通过全方位的升级，可以看出蜜思肤一贯的诚意十足。此次全方位升级的出发点，也仍是蜜思肤对“精准需求、精准科研到精准产品”的科学精准研发之路的坚持:从消费者需求精准洞察出发，找到科学精准的功效靶点及配方思路，通过反复实验、真人测试论证，打造精准解决肌肤问题的产品。
由蜜思肤润养水2.0的发布上新，得以窥见蜜思肤坚持品牌长期主义价值打造，勇闯科研“深水区”，借力科技精准改善国人肌肤问题的决心。今后，蜜思肤将持续秉持“敢想、敢做、肯做、会做”的精神，向外看、向内求、向前走，勇探科研“无人区”，以绝对的市场领先度筑实品牌竞争壁垒，助力品牌基业长青。
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