近日，2024年天猫金妆奖评选结果揭晓，功效型头部护理品牌Spes诗裴丝再次荣获奖项。在当前洗护市场逐渐向高功能性和科学化发展的背景下，Spes的获奖并非偶然，而是其深耕市场、坚持科技创新的自然结果。这一荣誉不仅反映了品牌在竞争激烈的洗护市场中的快速崛起，也为行业探讨如何在功效型产品市场中实现突破提供了新的思考角度。
技术驱动创新，构建全面产品矩阵
Spes诗裴丝始终坚持以科技创新为核心驱动力，致力于为消费者提供从头皮到发丝的全方位护理解决方案。品牌早期推出的“海盐洗头膏”系列，通过与中科院、浙江大学的合作，率先运用了地中海海盐与二硫键重构技术，成功开创了洗头膏赛道，并奠定了在控油领域的领先地位。
随后，品牌推出的“多肽黑松露修护膏”更是在头皮修护领域取得了突破性进展。通过融合法国黑钻松露与多肽科技，Spes实现了发丝从根部到发尾的深层修护，迅速赢得了市场的青睐。此外，品牌的“免洗空气感蓬松喷雾”通过17个月的研发和136次版本迭代，打造出一款“一喷即蓬松”的产品，成为免洗喷雾市场的标杆，并在抖音平台上销量突破百万瓶，成为引领市场的新生代爆款。
满足多元需求，提升消费者体验
Spes诗裴丝的产品布局不仅涵盖了洗、护、染、型四大类，还通过精细化的产品设计，满足了不同人群的个性化需求。以“海盐洗头膏”为例，品牌推出了多个版本，如氨基酸海盐洗头膏、姜茸海盐洗头膏、樱花海盐洗头膏等，针对不同的头皮状况提供了定制化解决方案。这些产品在控油、蓬松、修护等方面均表现出色，赢得了众多消费者的好评。
“免洗空气感蓬松喷雾”则以其便捷、高效的使用体验，成为都市白领和年轻群体的日常必备单品。该产品的成功不仅提升了消费者的使用体验，也巩固了Spes在功能性洗护市场中的领先地位。品牌通过精准的市场定位和多元化的产品策略，成功覆盖了从日常护理到专业修护的广泛需求。
全渠道布局，深化市场渗透
Spes诗裴丝的市场成功，离不开其全渠道战略的有效实施。在线下，品牌已进驻全国90%以上省市的核心商圈，覆盖超过40000家门店，包括屈臣氏、华润万家、世纪联华等大型零售渠道。同时，Spes与KKV、十足等新零售平台达成深度合作，进一步拓展了品牌在新兴渠道的影响力。
在线上渠道，Spes在天猫、抖音等平台表现尤为出色。特别是在2023年“618”大促期间，Spes诗裴丝的多款产品多次登顶天猫洗护类目销售榜首，带动了天猫“控油蓬松”类目增长170%。通过数字化营销和内容创作，品牌成功吸引了大量年轻消费者，并在功能性洗护领域保持了强劲的市场表现。
明星代言与大咖推荐，提升品牌公信力
Spes诗裴丝通过与多位明星代言人合作，进一步提升了品牌的知名度和公信力。品牌携手关晓彤作为代言人，成功打造了“控油蓬松就用Spes”的市场认知。与此同时，品牌的产品也成为众多明星的日常护理选择，如鞠婧祎、任敏、徐璐、章若楠等，纷纷推荐使用Spes的免洗蓬松喷雾和多肽黑松露修护膏。
此外，Spes还与李佳琦、小杨哥、程十安等头部大咖合作，通过直播带货和社交媒体推广，将品牌故事与产品功效精准传递给广大消费者。这种多维度的推广策略，使Spes的产品在各大平台上屡获佳绩，进一步巩固了品牌在市场中的领导地位。
践行社会责任，推动可持续发展
Spes诗裴丝在快速发展的同时，始终将社会责任放在首位。品牌积极参与公益活动，如加入网商银行公益小店联盟，为近30家义剪小店捐赠一年洗护发用品；并与捐发公益平台“青丝行动”合作，发起“送你一个吉发包”公益捐发倡议，向抗癌厨房与抗癌宿舍捐赠价值超30万元的洗护发用品。通过这些举措，Spes不仅展现了企业的社会责任感，也进一步增强了品牌的社会形象。
通过技术创新、精准的市场布局、精准的用户种草和坚定的社会责任，Spes诗裴丝在2024天猫金妆奖中脱颖而出，成为功能性洗护领域的行业标杆。未来，Spes将继续引领行业发展，不断为消费者提供更加科学、有效的头皮护理解决方案。
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