以Z时代为首的新一代群体,越来越倾向于将情绪价值作为消费驱动力。除了物质上的获得感,他们也希望获得心理上的满足。一方面,在快节奏的生活中释放内心的压力和焦虑,另一方面,“理性”“悦己”“个性化”等消费观念也让他们将更多注意力,从追寻“使用价值”过渡到“身份认同”之上,“要对自己好”、“为热爱买单”,他们选择正视自身的个性化需要,也更加重视将自我放置到社交的核心位置,通过群体情感驱动实现自我情感诉求。
由此,他们也寻觅到了最适合自己的释放渠道——为热爱不惜一切,投入充沛的情感,从而萌生出这一代消费群体“I LOVE EVERYTHING”的专一特质。
尤其是这个夏天巴黎奥运会的开幕,22岁的郑钦文为中国队首次夺得网球女单金牌,潘展乐惊天逆转勇夺男子4X100米混合泳接力金牌,透过这些同龄人追寻热爱、享受热爱的经历——郑钦文6岁起开始追寻自己的网球梦,日复一日孤单的训练也没有消磨她的热爱;潘展乐巴黎夺冠之后,更是直接解散了粉丝群,“我希望低调一点、清静一点,安心地努力训练”,这份人间清醒、拒绝饭圈化的做法,也被网友们认为“干得漂亮”——他们对事业的专注和热忱,不仅印证了这一代消费者观念的改变,更是激励了越来越多的人为自己所热爱的不负一切,而这也与景田品牌理念不谋而合。
正是敏锐地洞察到这一大众的转变,景田开始思索并回应新时代语境下用户的追逐与所求,从而实现用户与景田“热爱前行”的理念共鸣。
为此,一直把“热爱前行,Move On”作为品牌底色的景田饮用水,也将自己的品牌温度,延伸到了各类热爱的场景之中,希望与大众来了一场“双向奔赴”。
【与时代脉搏相共鸣 景田为大众构建热爱所在】
自从景田提出“热爱前行,Move On”的品牌 slogan以来,其以柔韧胜刚强,拥抱七彩生活的理念,就经由不同渠道,为大众所熟悉,得到了更多用户的喜爱。
近日,景田饮用水就以“热爱前行 Move On”之名为主题,推出了系列品牌宣传片,通过从孩童到成年的人生五个阶段,用5个打破常规,勇于追寻心中热爱的故事,诠释了热爱不应受限于年龄,应该勇敢打破限制,挑战更多可能,的品牌精神。
而这次推出的5组系列宣传片,就是景田对于这一思考的最好答案。
【不负热爱 景田演绎人生的闪光所在】
片中,景田用看似独立却又暗暗呼应的5个故事,演绎出当下时代中,不同场景、不同年龄、不同职业人群对热爱的共同追求。
手捧超英漫画的孩子,总在梦想搭建无所不能的世界,成为上天入地的英雄。用梦想的种子,种出现实的英雄梦,transcend your imagination 超越你的想象这不就是热爱吗?
校园中的青春女生,将一切付之于色彩之上,终于觅得热爱真谛,也为自己未来的斑斓人生勾勒画卷。无畏前路所在才是真的热爱,color your own future 年轻就应该为自己的未来勇敢着色。
无法传递的心意,舞蹈成为了最畅快淋漓的告白,再也不压抑汹涌的情绪,静谧于我也有心中炽热。
街舞就是这份热爱的回答,awaken your true self 年轻就应该不避讳唤醒真实的自我。
热爱是从不被定义,女孩的鼓槌中一样可以迸发出澎湃力量,生活的压力反而激发了更强烈的灵魂之音。
热爱时刻存在,make it sound set you free 用声音释放属于我的自由。
热爱从不会被征服,恰如橄榄球场上无惧于任何拦阻。白日里倾泻而下的工作,却唤起了职场人澎湃的生活热爱,将一切困顿踩在脚下的畅快。
压力确实无处不在,但who care?无惧困难以热爱直面一切,unlock your possibilities 释放你拥有的无限热爱可能
热爱不被定义,热爱更不会受限,隔着屏幕,景田也将自己对热爱的诠释,汩汩流淌至受众的心田,更让这份热爱,与大众的热爱汇聚成海,成为这个时代不可或缺的精神。
【发光的不是梦想,而是追寻热爱的人】
为何如此努力,梦想的终点又在哪里?他们的答案各不相同,但他们的故事告诉我们:发光的不是梦想,而是追寻热爱的人。如同星河汇聚更多闪亮,沐光而行的他们,在追逐热爱的路途中,吸引着越来越的同行者,而景田也以水的柔韧,承载着他们的热爱,一路前行。
景田藉由这组宣传片,希望传递出,惟有不负热爱,心中的光才能长久不熄,也惟有一路前行,才能在自己的热爱中闪闪发光。由他们的真实故事,景田得以与消费者和社会脉搏所共情、呼吸,从而寻求到与他们的共鸣——跳脱舒适圈,才能追寻心中热爱。
对于景田而言,近十年一路走来,凭借洋溢的鲜活气息和无处不在对饮用水的赤诚,经营着一份纯净如水,也在经营着属于自己的一份热爱。
这个夏季,景田赞助了热门音综《说唱梦工厂》,将对音乐热爱的投射到景田一路前行的“Move On”精神理念中:歌手休息室中无处不在的景田瓶装水陈设,与综艺活力四射的竞演流程可谓相得益彰。PK环节点评中,孙启皓、加木等歌手用一瓶景田瓶装水共祝闯关通过,嘻哈范的互动也让景田不受局限的气质展露无遗,景田也凭借在这台音乐厂牌生存秀中的频频出镜,将“热爱前行”谱出了属于这一代人的跳跃音符。
为热爱前行,同样少不了堪称国民级电竞联赛的KPL。2024 年景田携手 KPL,成为 KPL 官方指定饮用水,景田用最热烈的支持,和粉丝的一起见证 KPL 赛场那些热爱迸发的时刻。“热爱前行 Move On”为主题的独家纪录片,不仅是对电竞赛场的致敬,更是记录了台前幕后,所有粉丝和选手的对自己的热爱倾注的热情和坚持。
今夏景田就联动王者荣耀KPL十冠王俱乐部狼队,开启了一场探营之旅,共同发掘他们称霸联赛十载的热爱秘诀所在。为此,景田邀请狼队冠军成员、coser和粉丝共同体验诸多趣味横生的闯关互动环节,参观训练基地的同时,狼队还在现场与粉丝进行了5V5的挑战,干货满满的探营体验,高潮迭起的游戏互动,与景田热爱前行的理念一起,成为景田和游戏粉丝间最为强烈共同的共鸣。
同样在今年,景田还与中国高校学院奖合作,以 “热爱前行 Move on“作为大赛主题,面向全国募集富有年轻创意的广告作品,鼓励高校学子坚持热爱,挣脱局限,勇敢地尝试新鲜事物。
景田还设置了活动专属产品互动区,吸引众多大学生到此拍照打卡。与年轻人一起共创内容的创新方式,也在双向沟通中不断刷新着品牌在年轻群体心中的认知形象。
与粉丝们的0距离沟通不止于此,景田携手国潮音乐嘉年华,与毛不易、陶喆、许嵩等年轻人青睐的一众音乐歌手一起,奏响了为热爱前行的跃动音符。在音乐节中,景田不仅设置了多个饮水点,为现场9万+的音乐节观众持续供给热爱能量,更通过随处可见的七彩水袋,陪伴他们与每一个歌手共享热爱的真正意义,景田也借助音乐节这一“介质”同年轻人鸣动热爱真谛,与音乐共鸣,与潮流同行。
此次景田饮用水“热爱”主题系列宣传片的推出,之所以能够以更为精准、更加广泛地效果触达来自各个年龄和场景的受众群体,与其多年积累的良好品牌认知、过硬的产品品质,和对大众情绪的准确把握密切相关,才能在视频推出后,迅速获得从业界到消费者的广泛认可。
景田推出的 TVC不仅抓准了人们对于热爱生活的渴望,更将“个性”、“自由”、“无惧”、“打破限制”等关键词化为互动内容与消费者玩在一起,并在其中展现出其独有的产品力,从而将情绪势能转化为产品势能和品牌势能,并积累为景田品牌看不见的“隐形资产”,带来了更强大的传播与口碑效应。
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