奥维云网（AVC）最新数据显示，今年上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比虽然下降了7.9%，但同期的电视零售额却达到了522亿元，反而增长了7.1%，这表明上半年国内电视产品均价得到了大幅提升，该机构预计这一势头9月仍将持续。分析人士认为，上半年电视产品均价持续大幅上涨表明，电视产品高端化、大尺寸化的趋势正在提速，此举可能加速上游面板行业落后产能的淘汰步伐，而京东方、TCL科技等掌握着产品技术和高世代线产能优势的头部面板厂商未来有望获得更多机会。
产品均价持续提升，电视高端化消费升级提速
除了奥维云网外，其他多家机构的监测数据同样也释放出了电视产品高端化提速的明确信号，其中洛图科技（RUNTO）认为，大尺寸、高画质和高刷新率等电视热点指标，在未来很长一段时间都将是电视领域的产品升级点。根据该机构的全渠道彩电市场零售监测数据，今年1-7月，在市场销量整体下滑的大背景下，刷新率在120Hz及以上的电视销量同比增长60.6%；与此同时，同期内80吋及以上电视的销量同比增长33.1%；此外，1-7月国内的Mini LED电视销量同比也增长了183.6%。
有市场分析人士认为，目前4K电视在国内市场虽已基本普及，但8K电视却方兴未艾，同时在国际市场上，4K电视远远还没有饱和，2K电视的占比也还不到50%，因此，超高清电视仍然存在巨大增长空间。此外，奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理翁振华在最新一次行业互动中表示，AI技术的发展有望成为电视创新的新突破口，目前电视智能化主要表现为语音控制和远场语音，市场占有率已经达到70%以上；未来随着Chat GPT等技术发展，电视的智能创新空间会越来越大，通过产品创新对终端市场需求产生积极影响。
“无论是从市场数据反馈还是未来预期分析来看，今后低端电视产品可能面临越来越大的挑战，而高端电视产品则将迎来更多的机遇，这一趋势也将推动上游面板产业的结构性调整，加速低端电视面板产能的淘汰步伐，而大尺寸、高性能参数的高端TV面板的需求有望持续增加，这对于拥有更多G11等先进产线的面板厂商来说无疑是个好消息。”上述分析人士说。
面板低端产能或加速淘汰，高世代线优势持续凸显
长期以来，电视面板在整个面板市场始终占据着举足轻重的地位，电视面板市场的两大龙头厂商TCL科技和京东方也因此一直被视为整个面板市场的龙头双雄，二者在产品技术与高世代线产能方面拥有显著的市场优势，被认为是未来电视消费升级的主要赢家。
以TCL科技为例，该公司今年上半年的显示面板业务实现营业收入498.77亿元，同比增长40.39%；实现净利润26.96亿元，同比改善61.45亿元，其中第二季度实现盈利21.57亿元，环比增长300.19%。在中报里，TCL科技表示“公司充分发挥G8.5和G11高世代线的制造效率和制程优势，引领电视面板大尺寸升级及高端化趋势”。目前，TCL华星的电视面板市场份额稳居全球前二，55吋、75吋产品份额全球第一，65吋产品份额全球第二。
而且值得注意的是，备受业界瞩目的LGD广州工厂交易正在加紧推进中，目前TCL科技已被锁定为该项目的优先买家。公开资料显示，LGD广州标的项目核心资产为8.5代线LCD工厂，TCL科技有望通过此次收购完成国际级重点客户导入，同时还将获得LGD包括IPS在内的系列技术，与其现有的技术体系形成重要互补。行业分析师普遍认为，一旦上述交易完成，TCL科技将大幅巩固其在TV面板领域的优势。
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