国庆长假结束,A股市场依旧延续节前火爆。10月8日,A股开盘全线大涨,全市场逾5330只个股上涨。随着节前多项重磅政策陆续推出,经济筑底及消费修复预期强烈,推动市场整体大幅反弹,美容护理等前期调整较为充分的行业板块单周涨幅超过30%。方正证券在9月27日的事件点评报告《多项政策发力,美护板块有望优先受益》中认为,“美护作为消费行业中同时具备强韧性及强成长性的板块,整体呈现强增长韧性”。
如今,美护行业从“卷成分”到“卷营销”,再到“卷科研”,各大品牌都在设法找准突破点,推动品牌顺利穿越周期,实现持续增长。9月,在百舸争流的美妆大环境下,细分赛道龙头贝泰妮(300957.SZ)交出了一份颇为亮眼的答卷。
多品类引爆增量,薇诺娜超品战绩再创新高。9月抖音超级品牌日中,贝泰妮旗下核心品牌薇诺娜全店GMV破纪录增长178%,爆发系数达363%,活动期累计达成总GMV破4870万,活动期总曝光数达3亿+。其中,爆款「薇诺娜修白瓶」GMV突破2850万+,#薇诺娜修白瓶#话题量破17.9亿次播放;新品「速修冻干面膜」首发爆卖39万片,#薇诺娜速修冻干面膜破#2934万次播放,收获当之无愧的品效双赢。
以内容带动流量腾飞,薇诺娜通过抖音音乐会实现品效合一。9月薇诺娜与《很高兴音乐会》再次牵手,聚焦节目IP将内容资源最大化,共同打造热点事件。通过周迅、阿雅、垫底辣孩等明星和达人多重加持,达成内容x生意超紧密联动,获得超7800万+曝光,直播GMV超2341万,实现品牌声量和生意效果双提升。值得一提的是,薇诺娜x垫底辣孩共创发起「修图不如修白」,截至目前全民「修白挑战」话题互动已超1700万+。
用科研“造”增量,贝泰妮打造美妆增长新标杆。在功效护肤市场不断发展的趋势下,植物原料的创新愈加不可忽视。9月,贝泰妮第11款新原料金露梅备案成功。这也是贝泰妮今年备案成功的第8款化妆品新原料,其以领先备案量稳居国内同类美妆企业首位。
值得注意的是,近期行情中美护领涨打头阵,贝泰妮(300957.SZ)在9月24日-9月30日期间,以短短5个交易日实现58.6%的涨幅领跑美容护理板块,跑赢美容护理(申万)行业涨幅16.7个百分点,市值增长超过85亿。
谈及对于未来的预期,浙商证券在《美容护理及新消费行业四季度策略暨重点关注组合》提到,24Q3一系列宏观政策以扩内需为主线,降息、降存量房贷等组合拳政策有利于提振消费信心。此外,24年8月国家卫健委答复政协委员提案中指出“持续规范医疗美容行业、鼓励有资质的专业人员开展权威健康科普”,体现监管对于医美行业态度更多的是规范化引导管理,行业合规龙头竞争格局有望优化。龙头公司凭借管线布局、规模化优势,仍能维持较稳健增长。
本轮双11为积极政策发布后第一个大促,成为美护板块投资重要锚点。东海证券建议:“化妆品板块即将10月迎来双十一大促,国产渗透率提升仍有空间,建议关注自身产品力强、消费者认可度高的标的”,贝泰妮后续表现值得关注和期待。