2024年11月13日,中国——东南亚领航电商平台Shopee 11.11大促盛况空前,开场2分钟即售出1100万件商品,1.36亿张平台优惠券在2小时内被消费者收入囊中。大促当天,跨境卖家涨势喜人,跨境强势类目单量大涨8倍。高效的履约速度、丰富的内容营销成为刺激增长的强大动力,其中,本地化履约出仓单量跃升至6倍,Shopee Video短视频跨境单量激增至16倍。新卖家乘势而上,单量增至10倍;国货品牌持续走俏,Shopee Mall跨境单量增至6倍。更多中国品牌与卖家借助本次Shopee盛大购物节拓展东南亚及拉美市场,提升品牌影响力,赢得海外消费者青睐。手机平板及配件、美妆、女装、时尚配饰、家居生活等成为跨境购物热门之选。
物流提速、内容生态共筑爆单“新引擎”
大促期间,Shopee不断优化的物流体系成为卖家爆单强劲动力。“极速达”和“次日达”本地化履约服务刺激销售额增至8倍。越来越多跨境卖家通过本地化履约创下业绩新高,某箱包卖家通过Shopee本地化履约服务,提前备货至海外仓,借助次日达服务刺激大促当日单量增至18倍。
同时,Shopee繁荣的内容生态成为大促另一重要推手,Shopee Live跨境店铺自播订单量达5倍,达人单场跨境直播最高浏览人数超200万,Shopee Video短视频风口持续升温。知名美妆品牌心慕与你 (INTO YOU),通过短视频预热大促优惠,增加直播广告投放,并在直播高峰期增加大额优惠券提高实时转化,驱动店铺直播单量上涨至14倍,直播流量增至21倍。
国货掀起大卖狂潮,旺季单量屡创新高
Shopee 11.11大促优惠价格吸引海量消费者添置电子产品。知名电脑外设品牌狼蛛 (AULA),重点关注广告关键词优化,精准投放目标消费者,大促当天广告单量达19倍。手机品牌欧奇 (OUKITEL),利用Shopee联盟营销(AMS)为店铺引流转化,并使用免费寄样功能,大促当日AMS单量增至18倍。
随着年底换季和节假日的到来,众多时尚品类跨境卖家借助Shopee内容电商新风口推广换季新品。时尚背包品牌MAH,通过Shopee x Meta广告(CPAS)轻松实现海量曝光和精准转化,大促当日CPAS单量增至10倍,广告投产比高达6倍。
同时,东南亚消费者追求悦己的趋势不减,在年末纷纷选择购置美妆产品焕新妆容。高品质美妆品牌蜜丝婷 (MISTINE),通过店铺、达人带货短视频强势联动,大促当天短视频单量激增27倍,浏览量超19倍。知名美妆品牌悦瞳 (WOSADO) 主营磁吸假睫毛,通过Shopee x Meta广告(CPAS)引入站外优质流量,大促当日CPAS单量增至71倍,广告投产比高达21倍。
此外,潮玩产品也在东南亚掀起热潮。知名潮玩品牌泡泡玛特 (POP MART) 通过流量营销“组合拳”持续圈粉海外消费者,Shopee联盟营销AMS×短视频成为品牌引流新利器,11.11当日短视频订单增至30倍;同时,品牌与泰国知名KOL合作直播创造声势,同步开启店铺直播承接流量,大促当天KOL直播单量增至14倍,店铺直播单量增至20倍。品牌并积极通过广告投放精准触达客群,大促当天广告单量暴涨至43倍。
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关于Shopee
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Shopee每日为数百万消费者提供便捷、安全、互动的购物体验。作为东南亚数字经济发展的重要贡献者,Shopee同时致力于帮助品牌和创业者在电子商务领域获得成功。
Shopee母公司Sea(股票代码:SE)为全球领先的消费互联网企业。基于旗下三大核心业务:Shopee、Garena和SeaMoney,Sea集团致力于运用科技的力量改善当地消费者及中小企业的生活。
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