健康不止减控低，更要做加法，奈雪的茶9周年庆揭开健康茶饮叙事的新篇章。
12月7日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶迎来品牌9周年，宣布正式发起“健康快充计划”，持续打造不加糖蔬果茶系列产品，并提出“不加糖+超级食材+健康元素”公式。在周年庆活动助力下，奈雪全国门店近期订单量近乎翻番，带动业绩环比劲升60%；山东、东北、江苏等地区销售火爆，部分门店业绩环比增幅超90%。
不仅要健康好喝还要足够好玩，9周年之际，奈雪推出抱抱奇异果、花青素杯、草莓魔法棒等16款生日季限定毛绒公仔，持续深化“治愈基因”。据悉，生日季抱抱公仔已送出20万个。
健康快充计划反响热烈，部分门店业绩大涨90%
随着“健康化”成为逐渐凸显的消费者诉求，以奈雪为代表的新茶饮行业陆续推出了多种减糖、控热量、低卡等以“减法”为理念的健康茶饮。奈雪认为，健康不止要减控低，更要做加法。基于这一理念，奈雪率先发起“健康快充计划”，提出“不额外加糖+超级食材+健康元素”公式，推出行业首个“不加糖蔬果茶”系列。
目前，奈雪已推出“不加糖黑葡萄花青素杯”“不加糖巴西莓美颜杯”等4款健康蔬果茶，深受消费者青睐，销量持续攀升。12月7-8日周年庆期间，奈雪全国门店迎来小高峰，销售额环比劲升60%，山东、东北、江苏等地区部分门店业绩环比增幅超90%；而奈雪一线城市门店的表现也毫不逊色，深圳金光华店、广州天环广场店、北京西单大悦城等多家门店创下了单店订单量超3000单的好成绩。
奈雪深圳金光华店负责人表示：“为迎接生日季活动，门店已经提前两天加大了备货量，周末的客流量大大超出了我们的预期，很多顾客买了‘健康果茶公仔套餐’，特地到店里体验沉浸式制作不加糖蔬果茶的活动。”
情绪价值拉满，9周年在奈雪感受美好陪伴
围绕着健康，奈雪还持续发力创新茶饮体验，通过温暖治愈的氛围周边，让品牌和更多圈层的年轻用户达成精神契合。为迎接生日季活动，奈雪一口气推出16款全新抱抱毛绒公仔，更是推出限定生日蛋糕款，可爱的笑容外加长长的手臂，寓意抱抱美好与健康，一上线就引消费者追捧，众多门店开业半日即贴上售罄提示。
其实早在2023年，奈雪就已洞察到年轻人的情绪需求，连续推出多款治愈系玩偶，收获了大批忠实粉丝。去年七夕节，推出首款“粉你的心”抱抱公仔主题周边，用明亮清新的粉色强化“甜蜜指数爆表”的节日氛围；今年7月，奈雪结合当季新品接连推出森林观音、爱是蓝色及金元宝抱抱玩偶，在社交平台掀起一股“晒娃”热潮。
在新茶饮行业的激烈竞争格局中，健康需求与消费体验升级已然成为两大核心驱动力。9年间，奈雪锚定健康趋势持续发力，同时借创意周边与主题活动深植品牌文化，从产品革新到文化深耕，奈雪正凭全方位布局巩固优势，持续书写精彩篇章。
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