2024年12月26日至27日,中国大学生广告艺术节2024秋季创意大赛青春盛典在北京广播大厦酒店隆重举行。紫竹蜂胶口腔膜闪耀亮相,与众多高校师生、创意先锋们共襄青春盛会,一同见证青年创意璀璨绽放!
创意新星闪耀登顶
见证青春高光时刻
本赛季,紫竹蜂胶口腔膜以“口腔保护膜,‘膜’力促愈合”为主题发起创意征集,收获了同学们的高度关注。历时近四个月,品牌共收获来自全国高校青年学子创作的万余组创意作品,涵盖平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案和文创周边设计六大类别。每一份作品的背后,都是以大学生为代表的年轻圈层对品牌的主动探索与创新思考,更是新消费场景下年轻消费者与品牌之间的双向奔赴。盛典现场,剧星传媒北京分公司总经理周方揭晓了等级类荣誉最终结果,华润紫竹药业市场与品牌部助理品牌经理牛文文女士为创作团队颁发荣誉。
除常规等级类赛道的设置外,华润紫竹药业聚焦年轻人兴趣圈和触媒习惯,特别设立紫竹蜂胶口腔膜抖音传播赛,多触点建立年轻化沟通路径,鼓励同学们在社媒端秀出当代青年的个性思维与想法,让优秀的创意成果能够在社交平台上得到传播与交流,更广泛地传递紫竹蜂胶口腔膜的治愈守护力量。经过数月创作,抖音#紫竹蜂胶口腔膜 #膜力促愈合 双话题页下新增670余条品牌相关内容。创意内容不断发酵,持续渗透年轻人群,引发广泛热议和传播。华润紫竹药业市场与品牌部助理品牌经理牛文文女士揭晓荣誉名单,中央广播电视总台华语环球节目中心新闻专题部副主任董宝磊为同学们颁发了荣誉。
现场提案突破自我
创意激荡决战巅峰
值得一提的是,紫竹蜂胶口腔膜广告文案作品《好事多“膜”,不必多“磨”》在20余家企业众多作品中脱颖而出,进入前六名,入围总决选现场提案赛。作品紧密围绕产品功能点,洞察社会情绪和消费者痛点,一语双关,仅用了八个字便巧妙地传达出紫竹蜂胶口腔膜的治愈力,拉近了与消费者的心理距离。创作者现场既有感染力又有记忆点的创意输出,引发全场观众共鸣。在点评阶段,华润紫竹药业市场与品牌部品牌拓展总监卢雯也对作品表示了高度认可。极简的表达、深刻的感知凝练出的八字文案,正契合了紫竹蜂胶口腔膜对国民口腔健康的关爱和守护。
优秀作品灵感碰撞
聚力青春释放品牌魅力
青春盛典现场,秋季赛优秀作品落地展示。年轻人发散创新性思维,以丰富多彩的画面元素和年轻潮流的视觉效果,将紫竹蜂胶口腔膜的产品功效、使用场景和治愈特性具象化。同学们纷纷花式打卡合影,为优秀创意点赞,于沉浸式体验中进一步加深品牌认知。同时,更有产品现场体验,凭借着口腔健康的治愈“膜”力,紫竹蜂胶口腔膜种草了众多在场师生。
走进青年群体,聆听青年心声,汇聚青年创意,通过对年轻一代深刻的情感与消费需求洞察,华润紫竹药业以青年赛事为媒,通过多样的玩法与新鲜的互动方式与青年群体建立了深入而有效的沟通,以有温度的情感连接,树立起年轻人对品牌的正向认知。未来,面对越来越多元化的年轻受众,华润紫竹药业将继续秉持初心,用心守护,以积极开放的姿态持续拉进品牌与年轻消费者的距离,为品牌焕新注入强劲势能!
