近年来，随着消费市场的不断升级和消费者对品质需求的日益提升，南极电商旗下的南极人品牌为了更好地满足市场需求，果断决定回归自营模式，通过这一战略调整直接管控产品质量，提升供应链透明度，进一步巩固提升南极人的品牌价值。
从南极电商历史公告可以看到，2023年起进行业务结构调整，采购自营业务相关的原料、面料、成衣加工、仓储物流等采购金额累计不低于3亿元，不超过5亿元，并与福建艾尼隆电子商务有限公司、华峰重庆氨纶有限公司等公司签订业务订单。同期，南极电商提出对本部品牌授权业务进行结构优化与转型，确立时尚系列授权服务、战略合作授权服务及自营零售三大业务板块。
2024年6月南极电商发布签订广告合作合同的公告，宣布与分众传媒旗下公司签订2亿元广告投放合作。随后，2024年半年度报告中南极电商进一步表示聚焦主业，坚持用户至上的理念，通过中心化的品牌宣传、研发投入、原辅料采购等持续进行品牌重塑与升级、产品升级、品质升级，引入国际化的工艺工坊团队，以“大牌平替”、“大牌平移”策略开发产品。
回归自营模式后，南极人将“国货真香”作为品牌定位，坚持“轻奢品质，逆天价格”。为此，南极人聘请了世界级的研发和版型师，按照奢侈品的标准来打造产品，力求在品质上对标国际知名品牌，如优衣库、Lululemon等。同时，南极人依然保持亲民的价格，致力于为消费者提供真正的高质价比的购物体验。
为了确保产品品质，南极电商2024年将南极人品牌的男装、女装、内衣品类，由原有的授权合作模式转变为自采与加盟模式，并全面推出了新轻奢系列产品，消费者对轻奢系列产品的好评率达95%。2024年，南极电商业绩预告，营业收入预计320,000万元-350,000万元，同比增长约18.9%-30%，实现较大幅度增长。
南极人回归自营，不仅是品牌发展的一次重要转型，更是对消费者需求的深刻回应。通过重塑品牌价值、提升产品品质和优化供应链管理，南极人正重新赢得市场和消费者的信任。未来，南极人能否在激烈的市场竞争中脱颖而出成为“国货真香”的代表，让我们拭目以待。
