2024年9月以来，中国政府推出了一系列增量政策，旨在推动经济结构性复苏，特别是通过政策引导提振居民消费。这些政策包括以旧换新补贴、优化收入分配格局、健全社会保障体系等，旨在改善居民收入预期，释放消费潜力。随着政策的逐步落地，消费市场的活力显著提升，特别是饮料行业作为日常消费的重要组成部分，率先感受到了市场的回暖。
东鹏饮料的业绩表现正是这一政策效果的生动体现。2024年，3月7日，东鹏饮料发布的2024年业绩报告。报告显示，2024年，公司实现营业收入158.39亿元，同比增加40.63%；归属于上市公司股东的净利润33.27亿元，同比增长63.09%。东鹏饮料的增长势头不仅反映了消费者对饮料产品的旺盛需求，其背后所蕴含的诸多因素与国内消费市场复苏紧密相连，宛如一面镜子，从企业的微观表现折射出宏观经济的活力景象。
市场信心与消费潜力的释放
在当下复杂多变的经济格局中，消费作为拉动经济增长的关键马车，其复苏态势备受瞩目。从宏观层面剖析，消费复苏的核心动力在于居民收入预期的改善和消费场景的修复。随着经济的逐步回暖，居民的消费倾向回升，此前积累的超额储蓄也开始转化为实际消费。这一趋势在饮料行业表现得尤为明显，东鹏饮料的业绩增长正是这一宏观趋势的微观反映。
此外，消费市场的复苏也得益于政策的持续支持。2025年，中国政府将继续以提振居民消费为抓手，推动宏观经济再平衡。这不仅为东鹏饮料等企业提供了更广阔的市场空间，也为整个消费市场的持续繁荣奠定了坚实基础。
多品类战略与全国化布局助力东鹏饮料乘风破浪
东鹏饮料的高速增长并非偶然，其背后是公司精准的战略布局和强大的市场执行力。近年来，东鹏饮料在巩固核心产品东鹏特饮的市场地位的同时，积极拓展多品类战略，推出了东鹏补水啦、咖啡饮料、茶饮料等新品。其中，东鹏补水啦凭借其高性价比和精准的市场定位，成为公司第二增长曲线的重要支撑。
此外，东鹏饮料通过精细化渠道管理和全国化布局，进一步扩大了市场份额。截至2024年末，公司终端网点近400万家。这种广泛的市场覆盖不仅提升了品牌知名度，也为公司带来了持续的收入增长。
展望未来，东鹏饮料有望继续保持高速增长。一方面，随着多品类战略的深入推进，东鹏补水啦等新品将继续为公司贡献收入。另一方面，公司在海外市场也取得了显著进展，目前已进入25个国家和地区。这表明东鹏饮料不仅在国内市场占据优势，还在国际市场上展现出强大的竞争力。
在消费市场复苏的背景下，中国企业也应积极把握政策机遇，通过创新产品和优化渠道布局，提升市场竞争力。东鹏饮料的实践证明，精准的战略布局和高效的市场执行是企业实现持续增长的关键。
