在刚刚结束的全国两会中，人工智能（AI） 无疑是万众瞩目的焦点。在2025年政府工作报告中，“人工智能+”行动作为搭建数字产业集群的重要抓手，继续被列为工作重点，持续推动产业的数智化升级。营销行业作为AI浪潮的前沿阵地， “AI+营销”已成为行业公认的发展趋势。趣致集团（00917.HK）作为中国AI互动营销服务龙头也借机乘势而上，再创佳绩。
2025年3月10日，趣致集团发布了上市以来首份年报，业绩保持了快速增长势头。于2024年，公司实现总收入约人民币13.4亿元，同比增长33.1%；毛利约人民币7.5亿元，同比增长40.1%。2021至2024年，持续实现收入和毛利的双位数业绩增长，复合年均增长率分別为38.7%和29.5%。截至2024年12月31日，公司现金及银行结余达人民币8.9亿元，财务状况维持稳健，流动资金充裕。
技术穿透：以“AI+营销”促新质生产力 引领行业变革
在当下如飞轮滚滚的科技变革时代，AI技术已成为驱动营销行业新质生产力发展的重要引擎，其对营销行业的变革日趋深入。营销企业要想不断提高产业站位，持续的技术和产品创新是基础，也是关键。
作为中国AI互动营销服务龙头，趣致集团大幅增加在人工智能交互等领域的投资力度，2024年全年研发投入达人民币9,154万元，同比增加40+%，获得了丰硕的技术成果和产品转化。
截至2024年底，公司在中国注册的软件著作权增至127项，新提交的专利申请达10项，并推出了一系列创新型AI互动营销和大数据产品，包括基于AI大语言模型的数字人导购、AI触觉互动、AI情绪识别、饮料及休闲食品口味数据库及预评分服务等，新产品商业化进展顺利，2024年相关业务板块收入和利润增长势态迅猛，行业竞争力持续提升。
根据企业的公开资料，基于AI大语言模型的数字人导购是趣致集团利用业务过程中积累的场景数据、产品数据及注册用户数据，研发的具备AI大语言模型和营销能力的数字人导购，技术水平处于行业领先地位，并已在线下部署。数字人导购可以基于所在场景、用户需求和画像进行高度个性化产品推荐，有效推动了营销交互模式的变革和线下营销载体的智能化，为用户提供更新颖、有趣的营销体验，同时也拓展线下AI互动营销终端的广告售卖资源。
其全新的AI触觉互动也是一大亮点，这意味着趣致集团向全感官AI交互再进一步，目前已能实现覆盖视觉、听觉、嗅觉、动作、触觉的五维AI交互，为AI时代的线下营销提供了全新的范式。此外，通过扩展可应用于AI互动营销终端的情绪识别技术，使得公司提供的AI互动为品牌方和消费者带来更优良的营销体验，并获取更丰富的消费行为分析。
饮料及休闲食品口味数据库及新品预评分服务则是企业大数据产品线的一大进展。作为企业的高利润业务板块，其产品线的持续丰富，在提升企业策略类服务能力的同时，也有效提升了盈利能力。该产品利用企业行业数据库能帮助饮料及休闲食品品牌在新品开发阶段快速筛选新品口味，实现新品研发加速，提高研发成功率。
除此之外，趣致集团还依托强大的技术能力，对多项产品服务进行了升级优化，包括在香氛释放模块上集成了可视化雾化效果，使香味释放更加直观、增强体验者的沉浸感；扩大气味散发、动作识别、语音交互等多感官AI互动的应用场景和适用范围，优化交互方式，提升与品牌营销活动的适配能力；推进营销系统的模块化，增强标准化营销服务和增值营销服务各服务模块间的灵活组合能力，释放业务协同效应，提升营销效果等。
受新产品商业化落地与既有产品服务升级优化所推动，2024年趣致集团营销服务业务收入达到人民币10.97亿元，同比增长35.8%；毛利约6.80亿元，同比增长41.7%。其中，标准化营销服务板块收入约人民币9.20亿元，同比增长32.9%；包含定制化人工智能交互营销服务和数据策略服务的增值营销服务板块收入约人民币1.78亿元，同比增长53.5%。
品牌提势：发展“首发经济”，构筑增长新动能
首发经济注重“首次活动”和“链式发展过程”，具备一定的引领性和潮流性，其新质态的服务活动与多元化、个性化、品质化的消费需求趋势有效契合。趣致集团积极响应国家发展首发经济的号召，聚焦新产品、新服务、新场景，以高效创新的人工智能交互营销服务和丰富的数据策略产品，全方位助力品牌客户成长，促进行业繁荣发展。
一方面，趣致集团积极开辟优质的营销新场景。公司通过组织有丰富行业经验的团队梳理城市热力图和城市发展规划，实地考察终端所在区域的人口密度和日常人流量、目标消费者的行为变化，并结合候选点位的特征，对AI互动终端网络的布局进行了优化，以提升其在帮助品牌方提高市场影响力及品牌价值方面的能力，增强其获客能力以及精准、真实、快速获取消费者反馈信息的能力。
另一方面，趣致集团着力提升创新型AI营销服务对新产品的赋能能力。通过丰富人工智能交互营销及数据策略产品、扩大服务应用场景，以及优化营销产品组合和服务模式，企业进一步扩展与优质客户的合作范围。2024年，公司来自每名大客户的平均收入为人民币1,800万元，同比增长30.1%。
凭借创新高效的业务模式、卓越的服务能力以及优良的行业声誉，趣致集团在与现有客户保持良好合作关系的同时，进一步将服务范围扩展至具有高发展潜力并获得政策大力支持的新能源汽车及家用电器行业。2024年，公司服务的品牌客户数量进一步增至294名，大客户数量增至50名。
国际化进程加速，投资价值获机构看好
近几年，随着全球政治经济格局、市场环境等的深刻变化，全球化布局成为具有较强实力的中国企业的发展新方向，越来越多各行业的龙头企业积极“出海”，寻求更广阔的业务拓展空间，打造新的增长点，趣致集团亦是如此。
自2024年全面启动全球化战略以来，趣致集团以中东为起点，一步步打开海外市场，为全球品牌提供创新、高效的“AI+营销”解决方案，进一步扩大市场份额，提高品牌知名度和影响力。据知情人透露，公司已与卡塔尔自由贸易区（QFZ）展开合作，商榷国际品牌孵化事宜，并与多哈风险投资基金（DVC）等本地行业巨头进行全面对接，计划建立长期合作关系。继中东地区后，趣致集团进一步布局东南亚地区，计划进入新加坡市场。
在加快国际化步伐的同时，趣致集团拟基于公司生态体系启动战略性业务并购，进一步整合资源，扩大业务间的协同效应，实现高质量的多元化发展，构筑全方位的品牌服务生态体系，进一步拓展企业的发展空间。
对此，中银证券认为，AI、IoT（物联网）持续获得政策重点支持，趣致集团当前处于扩张阶段，多样化AI互动助力营销革新，其推出的AI互动营销解决方案已成功实现商业化，行业增长潜力与公司市场优势皆具，随着国内业务的成长与海外业务的开拓，业绩有望保持高速增长。首次覆盖，予以“买入”评级。
资本市场对趣致集团的追捧在公司的股价走势上得到充分体现。该公司于2024年5月27日在港交所主板挂牌时，发行价为25.00港元，上市首日便大涨40%，取得开门红。其后，公司股价一路上行，尤其自去年11月中旬以来，更是表现强势，屡创新高，年终涨幅164.00%，排名2024年港股新股第7。其2024年业绩发布后，其股价再创新高，盘中突破109港元，见109.80港元，较发行价涨幅达到330+%。
无论是产品商业化的成功、品牌势能的提升，还是国际化进程的加速，无不映射出趣致集团清晰的成长逻辑，重新定义了“AI+营销”的价值锚点。今年两会对“AI”与“提振消费”的聚焦，将敲定全年国家政策的发力重点，为AI互动营销服务行业带来大量红利。在推动行业蓬勃发展的快车道上，趣致集团是不可忽视的关键力量，未来的技术力、品牌力与国际化布局，注定将迎来更大提升。
