3月15日,在广州中山纪念堂震撼上演的以孙中山青年时代为蓝本的大型原创音乐剧《青年孙中山》,在内部单位专属演出三天后,终于面向广大市民开放,让期待已久的观众激动不已。在该音乐剧中,国民老品牌南方黑芝麻作为首席战略合作方惊艳亮相,挑担的大娘在街巷中高声叫卖着,担子中溢出黑芝麻糊浓浓的芝麻香,而这传统的黑芝麻糊,正是青年孙中山魂牵梦萦的家乡美食。
故乡的芝麻香,是梦里斩不断的根。剧中青年孙中山在外漂泊多年,回到家乡后,最想吃的就是来自家乡的美味黑芝麻糊。当街角大娘弯着身子搅动黑芝麻糊时,乌黑的芝麻糊在木勺翻飞间泛起绸缎般的光泽,热气裹挟着焦香钻入鼻腔,瞬间将这位革命者拽回童年,橘色灯笼下的芝麻香,既是对游子归乡的慰藉,亦是他们汲取力量的源泉。当国民品牌黑芝麻遇见革命先驱孙中山,一场跨越百年的“浓香对话”就此展开。
两广同源:文化与精神的深度共鸣
两广地区,自古以来就是文化饮食同根同源的宝地。就像南方黑芝麻集团副总裁程富亮所言:“孙中山先生青年时期在两广地区的革命足迹,与黑芝麻糊的地域文化基因不谋而合。” 黑芝麻糊作为当地极具烟火气的传统小吃,承载着岭南饮食文化的细腻与温情,而孙中山的革命思想亦萌芽于此。品牌通过音乐剧的剧情植入,巧妙传递了一个意象:或许在那个动荡的年代,年轻的孙中山也曾驻足街边小店,用一碗热腾腾的黑芝麻糊慰藉身心,品尝过这份来自家乡的甜蜜与温暖。
另外,这种“同源性”不仅体现在地域上的关联,更体现在文化与精神的契合上。二者更深层的文化共鸣,源自南方黑芝麻1991年经典广告《南国篇》,音乐剧再现1991年叫卖篇广告片的场景,仿佛跨越了百年时空。
广告中那条复古的民国小巷、橘色灯光下的叫卖声,与《青年孙中山》的时代背景高度契合,这条“小巷”的拍摄地正是广东佛山,而剧中青年孙中山对黑芝麻的惦念与广告里那个小男孩对黑芝麻糊的贪恋,都完美诠释出黑芝麻的“一缕温暖”,共同描绘出“传统与现代交织”的文化图景,既能让消费者感知到品牌的历史厚度,也为二者的合作增添了更多的情感色彩与文化底蕴。
在精神层面,作为拥有40年历史的家喻户晓的国民品牌,南方黑芝麻始终不忘弘扬社会正能量,致力于成为激励当代青年不断前行的精神灯塔。通过与《青年孙中山》的合作,南方黑芝麻希望将孙中山先生的伟大精神传递给更多年轻人,鼓励他们勇于奋斗和追梦。
品牌升级:从“温情记忆”到“黑色食养”
“一股浓香,一缕温暖”,这句1991年的广告语,曾经打动了无数人,也将南方黑芝麻与童年记忆、家庭温情紧密相连。而如今,品牌重磅升级,提出了“乌黑发亮·黑色食养”的新理念,将产品价值从情感层面向功能层面延伸,回归黑芝麻本身的价值和功能。
从中医养生的角度来看,黑色入肾,对头发、气血等方面均有益处,特别适合银发族老年人,而随着老龄化的加深,这一市场需求将持续扩大。南方黑芝麻不仅是黑芝麻糊第一品牌,更是经营着国内首款获得“保健食品”批号资质的“南方牌黑芝麻糊”产品,并以该产品精准切入老龄化社会下的健康需求。这款产品定位高端,具有“调节血脂、延缓衰老”的保健功效,这不仅提升了普通黑芝麻糊的品类价值,也让更多消费者对南方黑芝麻的产品产生了新的联想与信任。
另外,南方黑芝麻还进一步强化了“食养”与“精神滋养”的双重价值,就像音乐剧中的“孙中山精神”所展现的一样,革命需要强健体魄,现代人的生活亦需黑色食材的天然守护,这既强调了品牌的新健康理念,也让更多消费者对南方黑芝麻的产品产生了新的联想与信任。
文化赋能:双驱动模式重塑商业逻辑
在营销策略上,南方黑芝麻同样不断创新,此次与音乐剧《青年孙中山》的合作,就采用了剧内植入、门票植入、园区展台展示、开发联名产品等多种形式。
在中山纪念堂的演出现场,南方黑芝麻设置了沉浸式展台,如同一座“黑色食养美学馆”,将品牌基因与革命精神熔铸于空间叙事中。明星产品黑芝麻糊、爆发黑黑乳、黑芝麻丸、豆乳黑芝麻餐包……多样化的产品和个性化的展台设计,既是 “以黑养黑”食补哲理的视觉化表达,也表明品牌四十年专注黑色健康食品的坚守。
除了展台与观众的互动交流,南方黑芝麻还举办了粉丝后台探班活动,让粉丝能够近距离感受历史的厚重与文化的传承,这一系列设计,不仅强化了品牌与IP的关联,更将孙中山的“革新精神”转化为当代青年的行动号召。
3月15日当天,南方黑芝麻还举办了向孙中山雕像献花仪式,品牌负责人及相关的活动人员肃穆鞠躬,拜谒献花,进一步表达了对孙中山先生的深切缅怀和崇高敬意。
此外,南方黑芝麻还和广州中山纪念堂达成授权合作,这是品牌的一个长期战略规划,后续集团还将依托广州中山纪念堂这一文化地标,策划观影打卡、私域粉丝见面会、冠名专场等文化活动,吸引更多年轻群体关注,提升品牌文化影响力与市场认知度。
南方黑芝麻以这种“文化+健康”的双驱动模式,正在重塑品牌的商业逻辑。据悉,2025年,南方黑芝麻计划投入的5000万元数字化传播预算,其中将有30%用于文化IP联动,这是扩大品牌的影响力和受众群体的重要战略,也是品牌从“卖产品”向“卖价值”转型的关键举措,希望融入丰富文化内涵的产品,能够满足消费者的多样化需求,加深他们对品牌的认知和喜爱。
写在最后
作为“中国糊类第一品牌”, 国民品牌南方黑芝麻有着自己的社会责任与使命。此次与《青年孙中山》的合作,可以说就是一场关于“传承与创新”的对话。从民国小巷的温情叫卖,到音乐剧中的家国理想;从“童年记忆”的情感营销,到“黑色食养”的功能革命;从“调节血脂”的保健食品,到孙中山“强健民族”的愿景,南方黑芝麻始终在用文化叙事解构商业逻辑。
那碗跨越百年的黑芝麻糊,它也许不仅是孙中山可能品尝过的“童年味”,更是当代人追求健康、致敬历史的时代标记。未来,南方黑芝麻或将证明:国民品牌的真正价值,在于健康、美味与文化内涵兼具,在于既能唤醒记忆,又能引领未来!
