今夏，【可口可乐】经典的“分享瓶”（Share a Coke）重磅回归。此次回归，【可口可乐】聚焦于当下消费者，尤其是年轻一代对真实、深度社交互动的渴望，以Z世代熟悉的社交人设焕新瓶身包装，使【可口可乐】成为打破社交壁垒的钥匙、建立真实联结的桥梁，与消费者共同创造“乐在一起”的畅爽时刻。
【可口可乐】“分享瓶”回归
解码社交情绪，开启真实互动
在快节奏的数字化时代，Z世代正在寻找更深层次的情感共鸣。全球数据机构WP Engine的报告显示，超过半数的Z世代拥有“仅在线上交流，从未线下谋面”的好友。凯度咨询的数据也表明，72%的Z世代渴望建立真实、深入的人际关系。基于此趋势，Z世代通过各类人设构建社交认同，以此寻找志同道合的同伴，进而形成高度圈层化的社交生态。
【可口可乐】敏锐捕捉到这一趋势，全新回归的“分享瓶”巧妙地将本土社交文化融入其中。瓶身设计精选了如“I人”、“E人”、“喜剧人”、“气氛组”等热门社交词语，以【可口可乐】瓶身为媒介，为年轻人提供一个轻松、真实的社交破冰工具。鼓励消费者用一瓶可口可乐开启一段对话，传递一份情感，开启更多联结，共创美好回忆。
【可口可乐】“分享瓶”回归
【可口可乐】全球创意副总裁Islam ElDessouky表示：“此次【可口可乐】‘分享瓶’回归并在全球升级玩法，让消费者们为真实的联结庆祝干杯。在虚拟世界的点赞与分享之外，我们更期待真实世界发生的美好瞬间，助力年轻一代消费者在日常生活中加深友谊与联结。”
联动多元场景，点亮社交瞬间
在“分享瓶”回归的活动中，多个深受Z世代喜爱的社交人设登陆【可口可乐】瓶身包装。这些瓶身语言成为人与人之间轻松对话的开场白，让消费者在不同场景中自然破冰，开启真实的情感互动。
【可口可乐】“分享瓶”回归
从朋友之间的默契玩笑，到陌生人之间的趣味搭话，这些人设的自由组合不断带来新鲜灵感，激发出富有创意和趣味的对话。无论是“加入‘喜剧人’、‘气氛组’，‘I人’一晚笑出八块腹肌”的趣味开场白，还是“‘显眼包’、‘社牛’手牵手，整条街都是好朋友”的热闹街头氛围，亦或是“一顿烧烤让‘饭搭子’、‘肉食动物’、‘干饭人’立马成熟人”的默契互动，这些人设组合正在成为年轻人之间产生互动与自我表达的社交语言。
今年夏天，【可口可乐】“分享瓶”将覆盖在途、佐餐、居家聚会、在外休闲和旅游等多个夏日消费场景，为消费者提供不同场景的社交助力。与此同时，【可口可乐】还将开启线上线下的花式互动，联动多家合作伙伴覆盖吃喝玩乐全场景，邀请每一个年轻人玩转“分享瓶”，激发真实互动与情感共鸣。
长期耕耘创新，持续与年轻世代同频共振
长期以来，可口可乐公司深度扎根中国市场，始终敏锐关注消费者需求的变化趋势，凭借全球化的资源整合能力以及对本地市场的深刻洞察，在产品与营销层面不断推陈出新，以回应中国消费者的期待。
从2013年掀起热潮的“昵称瓶”，到接踵而至的“歌词瓶”、“密语瓶”，再到如今的“分享瓶”，每一次创新都紧密契合消费者需求，尤其是年轻群体日益变化的社交偏好。
历经12年，【可口可乐】“分享瓶”已经不仅仅是一个营销活动，更成为了不同代际社交文化的见证者。在国际赛事中，【可口可乐】推出的“金牌点赞瓶”、“FIFA手环瓶”等，不仅见证了重大历史时刻，也为消费者在赛事期间提供了独特的社交互动载体。
可口可乐公司不仅提供多元品类的畅爽体验，更致力于成为年轻人社交生活的创意伙伴。以创新为驱动力，可口可乐公司已成功打造30个10亿美元品牌。“分享瓶”的焕新回归，正是以创新回应需求的有力体现。未来，可口可乐公司将继续以创意与温度，让世界因分享而联结得更紧密。
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