2025年4月13日，随着2025年日本大阪世界博览会正式开园，全球目光聚焦于这场以“构想焕发生机的未来社会”为主题的国际盛会。作为中国民族品牌、白酒行业领军品牌，五粮液（000858.SZ）以2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴身份深度参与。
同时，从世博会出发，五粮液启动2025年“和美全球行”，通过文化、品牌、产品三位一体的创新表达，开启了一段跨越地域与文明的对话，展现了中国白酒企业在全球化进程中践行生态文明、传播东方智慧的使命担当。
据了解，自1915年巴拿马万国博览会初露锋芒，到2015年闪耀米兰世博会、再到2020年迪拜世博会绽放光彩，再到如今2025年亮相大阪世博会，五粮液始终以世界博览会为重要支点，持续站位国际高端平台，讲述中国品牌故事。本届世博会，五粮液以代表性产品展示东方酿造艺术，以“和美文化”为桥梁，全面开启品牌国际传播与文化交融的新阶段。
4月28日，在2025年大阪世博会中国馆四川活动周开幕式上，五粮液被授予“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”称号。依托四川省作为首个举办活动周的先发优势，五粮液成为首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌，率先在全球文明对话平台上发出中国白酒的声音，标志着五粮液全面进入“大阪世博会”高光阶段。同时，五粮液还以四川代表品牌形象亮相 “川品耀世博”展、“中日经贸交流洽谈会”等活动，并进行国际化推介，进一步拓展商务合作边界。
此外，作为“和合共生”东方智慧的深度践行者，五粮液还以特别支持单位身份，深度参与“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京站）”。在双宝展核心展区，五粮液以“和美生态孕育稀缺微生物”为主题，结合熊猫造型酒、五粮液·和美四川定制系列与2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等特色展陈，精彩诠释了品牌在绿色发展与生态酿造领域的深度实践。展览现场，五粮液以沉浸式体验形式，让日本观众直观感知“天人共酿”的东方智慧，以及中国品牌在生态文明建设中的责任与行动。并通过生动具象的国际化东方叙事，为“和合共生、美美与共”的人类文明价值共识注入新的表达。
面向大众消费端，五粮液持续在日本市场展开创新布局。“五粮液·世博季”主题营销活动在日本多点同步展开，涵盖免税店赠酒、合作餐厅定制菜单、零售终端促销等，有效带动了消费热度和品牌认知，进一步扩大其在海外的品牌影响力与渠道建设。
4月25日，五粮液在东京举办“2025年五粮液和美全球行”日本站系列活动之“五粮飘香·和美之味”海外授权体验餐厅授牌仪式。日本米其林餐厅“飘香”（Piao Xiang）成为首家五粮液海外授权体验餐厅。五粮液股份公司副董事长、总经理华涛现场向主理人兼主厨井桁良树颁授证书。
业内人士认为，此次“顶级酒+顶级餐”的组合，不仅标志着中国白酒首次以授权形式进入国际高端餐饮体系，也意味着五粮液由产品输出迈向文化体验持续升级，为中国白酒国际化进程打开新思路。
事实上，五粮液首家授权海外体验餐厅落户东京，只是五粮液不断开拓国际化的一个缩影。2024年9月，五粮液正式成为米其林指南全球合作伙伴，目前，已成功开展9站米其林相关活动，足迹遍布全球多个国家。此次，五粮液将以“飘香”作为合作样板，通过米其林指南发布庆典等活动，收集更多餐厅信息，拓展合作意愿，在全球范围内拓展更多体验餐厅，持续提升中国白酒在国际高端餐饮领域的影响力与市场份额。
继米其林星厨合作深化高端餐饮布局后，五粮液进一步拓宽品牌触达场景。4月27日—29日，五粮液还紧扣世博契机，创新性推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，首次将“快闪经济”模式引入海外白酒文化传播场景。
活动期间，五粮液首发推出了“五谷罗尼”东方特调鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”跨界咖啡特饮、“五粮の柚醴”等多款新派白酒奶茶跨界创新饮品，有效打破了传统白酒的消费边界。同时，五粮液还通过趣味调酒体验、限定周边兑换等互动环节，将白酒文化转化为海外年轻群体主动参与的“文化时间”，实现产品形态与消费场景的双重创新，开辟出中国白酒国际化传播新的体验式增长极。
可以说，此次五粮液的世博之行是“文化出海”向“价值共融”跃升的重要里程碑。
作为中国白酒文化的标志性品牌，五粮液秉持以酒承载文化，讲好中国故事，弘扬中华文化的初心，将文化出海的实践升华为价值共融的全球对话，再次展现了“大国浓香”战略智慧与责任担当，实现了从文化出海到价值共融的进阶。
随着世博会的举办，五粮液的故事将继续在全球展开，而其背后的文化自信与战略远见，将成为中国白酒国际化征程中的一座重要里程碑，并为民族品牌“走出去”提供了可借鉴的范本。
