在当代快节奏生活中，运动已成为都市人的“能量解压阀”与“社交货币”。瑜伽垫上的拉伸、健身房里的撸铁、朋友圈晒出的跑步轨迹，既是对抗焦虑的良药，也是标榜健康生活的社交符号，而运动零食正成为这场健康革命中的关键角色。徐福记美禄运动力量饼干正是这一趋势的破局者，于2024年推出专为运动场景设计的创新产品，上市未满一年即突破亿元销售额，刷新行业认知。
然而徐福记并未止步于此，5月15日，徐福记以一场“悬念官宣”引爆社交网络，官宣中国乒乓球运动员孙颖莎成为雀巢品牌代言人(饼干类)，接着，“和孙颖莎一起冲高高”、“孙颖莎不断超越自我”、“孙颖莎坚持热爱追逐信仰”等互动话题也登上微博热搜。
这一官宣大动作也标志着徐福记在延续运动力量饼干赛道战略的基础上，进一步深化品牌与年轻消费群体的连接，续写美禄运动力量饼干“上市首年破亿、剑指10亿”的爆品神话。
从赛场到零食的“双向能量传递”
此次代言绝非偶然。作为中国乒乓球运动员，孙颖莎在赛场上以“每一分都值得全力以赴”的坚韧与专业精神屡创佳绩，赛场下阳光健康与积极向上的形象，使其成为Z世代备受欢迎的运动员。在竞技场上的能量感与生活场景中的正能量双重特质，与美禄运动力量饼干“运动、能量、营养”的品牌定位形成精准匹配。
此外，乒乓球作为国民运动，老少咸宜、受众广泛，与美禄运动力量饼干“全年龄段运动人群”的定位形成高度覆盖，从而形成产品和体育场景的深度绑定。
更值得一提的是，孙颖莎通过青少年乒乓球推广、多项公益捐赠等行动成为年轻一代的公益榜样，而徐福记将美禄运动力量饼干作为课间营养补充餐捐赠至偏远地区学校，深度融合到品牌公益活动中。从赛场到公益代言人孙颖莎每一次全力以赴挥拍的力量传递，也向更多人传递出积极向上的正能量。
综合来说，此次选择孙颖莎作为代言人，既是品牌对体育领域的持续加码，也是对产品核心价值的强化——传递“吃美禄饼干，运动力量冲高高”的品牌心智，实现从赛场到零食的双向能量传递。
产品创新与精准
美禄运动力量饼干的成功，不仅是徐福记在细分赛道的一次精准卡位，更是其“健康化转型”战略的里程碑。在精准把握消费需求的基础上，美禄运动力量饼干通过产品创新与场景化营销策略，配合高度契合品牌形象的代言人，构建了现象级爆款的完整公式。其创新路径折射出食品行业爆款法则：需求洞察锚定赛道，技术升级塑造差异，场景渗透引爆传播。
这一策略的全球基因，源自雀巢美禄品牌在澳洲90余年的技术积淀，作为畅销全球40多个国家地区的品牌，美禄品牌象征着营养、能量、运动，专为全球青少年运动注入活力与能量。美禄运动力量饼干瞄准“运动前后能量补充”这一细分需求，在全民运动热度高涨的当下，精准卡位运动营养空白赛道，并适配马拉松、球类赛事等运动场景。
其Activ-Go专业配方，高钙、高铁、含维生素B2的黄金组合，不仅兼顾营养与美味，也打造了产品差异化。2024年山姆会员店数据显示，该产品好评率达98.5%，成为家庭囤货首选之一。今年美禄运动力量饼干在山姆会员店上架全新升级PRO版本，首创添加≥8%澳大利亚进口燕麦及美国FDA认证膳食纤维原料，满足现代消费者对营养补充的需求。同时全面升级饼干造型，3D立体的5款运动造型，将营养补给与运动场景巧妙结合，形成视觉记忆点，与代言人孙颖莎的“多面手”形象形成呼应。
与此同时，品牌Slogan由“爱运动，吃美禄运动力量饼干”升级为“吃美禄运动力量饼干，运动力量冲高高”，这一焕新不仅延续了品牌与运动健儿的深度联结，更以充满动能的年轻化表达传递核心价值，每一块美禄都是突破自我的能量胶囊。
全域
围绕全场景营销策略，美禄运动力量饼干在2024年通过赞助41场马拉松强绑定运动场景，超100万的目标消费者在运动环境下品尝到美禄运动力量饼干，体验到美禄运动力量饼干在运动前后提供美味、营养、能量的产品定位。今年美禄运动力量饼干也将进一步扩大到45场马拉松的赛事合作范围，还将拓展足球训练营、省级中学生运动会等更多运动场景，通过多元化合作深化与青少年运动群体的联结，持续提升品牌认知。此外，还将在各大节庆期间，精准覆盖校园等场景，实现目标消费群体“看得到、买得到”的深度渗透。
在媒介传播维度，将延续梯媒与高铁的核心阵地，借助高铁的精准触达与梯媒社区场景的曝光，形成立体化传播闭环，助力品牌认知度与市场份额的持续跃升。
“我们希望美禄不仅是饼干，更是陪伴消费者每一次突破自我的‘运动搭子’”。徐福记品牌负责人说道。未来，随着马拉松赛事、校园公益等长线营销的推进，加上代言人的加持，美禄运动力量饼干有望从“爆款单品”升级为“运动生活方式符号”，续写上亿爆品美禄运动力量饼干新篇章，引领休闲零食行业“运动零食”新浪潮。
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