春茶荡新香，2025年首农食品集团旗下中华老字号京华携茉莉茶香与年轻人共赴一场新式茶饮的创意之旅。当老字号觉醒年轻血脉，Z世代创意脑洞又该如何应对呢？
线上线下活力全开 点燃Z世代创意星火
2025年3月-5月，首农食品集团携手学院奖开启“首农老字号 青春校园行”活动。京华共参与2场线上直播巡讲、2场高校创意讲堂及6所高校的展位互动，与2000余名学子面对面互动交流，打卡全国26座城市共28所高校。
京华创立于1950年，是第一批中华老字号企业，曾连续14年入选中国茶行业百强行列。经七代人坚守奋斗，京华始终以“北方的味，熟悉的香”承载老北京茉莉花茶的独特风味。近几年，京华大力发展年轻市场，结合主流社交媒体及多元文化推出了一系列年轻化产品，如京华飘雪冷泡茶、茶味冰淇淋等，吸引年轻人好感度直线上升，用行动重构Z世代“茶生活美学”。
云端高燃开讲 解锁创意脑洞
3月12日、3月17日，京华登陆创意星球大讲堂直播间完成2场线上直播。京华茶业营销中心市场部经理张乃云女士以中华老字号现状为切入点，讲述京华成立75年以来所历经的雨雪风霜。从茉莉花茶的传承技艺到新式茶饮的社交场景重构，京华用心倾听Z世代心声。直播期间，学生弹幕互动花式打CALL，在线观看总计2.3万人。
京华茶香入课堂 共谱茶韵新表达
4月10日、4月24日，京华空降河北地质大学及南开大学2所高校。京华茶业营销中心设计师彭鑫蕊女士以“老字号的青春与梦想”为题讲述京华的传承与创新之旅。同时，分享了多个国潮风品牌推广案例，希望通过文化共创深度链接Z世代群体。现场学子积极互动，创意脑洞引发与老字号品牌的深度情感共鸣。
校园茶局新玩法 让茶文化“潮”起来
4月-5月，“首农美好拾光计划”主题市集亮相河北地质大学、厦门理工学院、中国美术学院、陕西科技大学、南开大学和中国传媒大学6所高校。活动现场，京华展示区域人潮涌动，刮刮乐抽奖互动小游戏解锁年轻人锦鲤体质，让年轻人体验“搏一搏，单车变摩托！”的快感。京华老字号通过新玩法圈粉了一大波Z世代青年。
这场茶香与青春交织的校园行，标志着属于京华老字号的焕新之旅已经开启。这不仅是一场关于茶文化的复兴运动，更是一次代际对话的创想实践。当老字号不再是记忆里的旧时光，当茉莉茶香碰撞青春脑洞，京华正以创意之火淬炼百年匠心，与Z世代携手焕新老字号生命力！
