日前,2025和平精英职业联赛春季总决赛于济南燃情收官。作为赛事官方指定功能饮料,东鹏特饮不仅全程为战队提供能量支持,见证新一代冠军战队的加冕时刻,更在这场超大的玩家线下派对中,构建全方位沉浸式互动场景。和电竞粉丝玩在一起,这场以电竞为载体的能量对话,正持续刷新品牌与年轻圈层的共鸣方式。
全城覆盖,无处不在打造沉浸式能量氛围
PEL春决期间,东鹏能量大巴车组成流动地标矩阵,在泉城核心动线持续输送观赛粉丝。4家联名主题店构筑品牌沉浸式触点,定制化主题空间成为粉丝能量集结点。场馆周边的公交站台变身品牌展示长廊,地标建筑联袂点亮赛事盛况,构建出三维立体的电竞狂欢场域。
在赛事现场,东鹏能量补给站以多维交互空间引爆参与热潮。限定周边衍生出的应援仪式,使粉丝自发形成能量传递链——手握周边为战队助威的年轻脸庞、展位前此起彼伏的互动声浪,将能量应援的品牌形象具象化为可感知的现场记忆。
贯穿PEL春季赛周期,东鹏特饮搭建起了全天候的能量守护。从选手备战间的专属补给动线,到决胜关头的「充能时刻」特别环节,直到金色雨飘落,一切落幕的时候,全程陪伴的东鹏特饮品牌标识已润物细无声地深植于赛事高能时刻的集体记忆中。
空降海岛,魔性互动为玩家补充能量
这场能量联结并不止于电竞,4月份,和平精英海岛地图中也出现了东鹏特饮的身影——化身高价值战术物资,玩家拾取后触发的能量回复机制与产品补充能量的特性形成精准呼应。这种游戏功能与产品价值的原生融合,将「能量补给」概念深度刻入玩家行为模式。
游戏生态创新交互也同步展开,在五大核心城区部署「能量补给站」,玩家伴随品牌《我累歌》魔性节拍跳起能量舞蹈,即可激活能量补充与物资掉落机制。洗脑旋律催生的“我累”音浪席卷整个战场,成为特种兵们又一个特别奔赴的打卡点。
本轮联动更在和平精英这个社交属性极强的游戏中引发了不少玩家自发的内容裂变,游戏内录制的魔性舞蹈视频引爆社交平台,“喝东鹏嘲讽”的热梗涌现大量二创内容,玩家将品牌互动动作升级为战术博弈中的心理战利器。这场从游戏场景蔓延至社交阵地的传播声浪,使东鹏特饮再次以年轻人热衷的语言,在电竞圈层中引发一波关注热潮。
能量联结,加深品牌超级符号的圈层渗透
东鹏特饮以能量为介质,实现「游戏内容生态」与「电竞赛事体系」的双向赋能。从泉城春决应援矩阵的沉浸式运营,到游戏内魔性舞蹈装置的原生化植入,这场跨界联动不仅激发圈层共鸣,更成功构建"玩和平精英喝东鹏特饮"的消费联想,使东鹏特饮成为特种兵能量补给的潜意识选择。
通过「端游赛事-手游内容-电竞生态」的全链路渗透,东鹏特饮持续深耕电竞垂直领域。其特有的「能量符号」已突破传统营销边界——当玩家在游戏内点击能量装置、当选手在赛场高举能量饮料、当观众在社交平台传播品牌热梗,"累了困了喝东鹏特饮"正从产品slogan升维为可传播的文化超级符号。这种从功能价值到情感认同的跨越,标志着品牌年轻化战略进入深度价值沉淀阶段。
