2025年5月24日—6月2日，由雀巢咖啡冠名的“一口浓醇，撑撑日上”主题龙舟嘉年华活动于广州顺利举办。本次活动达到前所未有规模，5月31日，140个兄弟村社的150多条龙船汇聚猎德涌，创下近十年来广州龙舟活动的新纪录。活动盛况引起央视及多家央媒的高度关注，央视新闻多次进行现场直播，将镜头聚焦龙舟招景、龙舟巡游及龙舟宴等精彩场景，带领全国各地的观众朋友们共同见证了这场融合了传统与创新的端午盛事。
在这场民俗“盛宴”中，与龙舟竞渡这项高耗能运动极为契合的雀巢咖啡即饮罐装浓醇拿铁热力登场，以其2倍咖啡因180ml即饮小罐装，助力消费者强力提神、持久续航，“撑”起每一个胜利时刻。
图：央视新闻对本次活动进行现场直播
由龙舟赛场到生活日常，雀巢咖啡浓醇拿铁助力 “撑撑日上”
“扒龙舟”是一项“高燃”的竞技性运动，对于龙舟队员的体力、耐力与爆发力有着极高的要求。在今年猎德龙舟的高燃竞渡中，雀巢咖啡浓醇拿铁成为参赛队伍的重要补给，凭借2倍咖啡因为龙舟队员们高效充能，“撑”起持久续航，助力参赛队伍“勇夺红标”。
龙舟竞渡场景之外，快节奏的现代日常生活中，咖啡也已然成为高频能量补给。雀巢咖啡浓醇拿铁的“撑”系动能充分覆盖日常生活场景，随时随地助力消费者持久续航。应对长时间消耗体能的运动时，浓醇拿铁化身强劲“能量引擎”，“撑”起满格体力；持续工作时，浓醇拿铁变身“提神搭子”，“撑”起职业进阶；熬夜备考时，浓醇拿铁化身“续航利器”，“撑”起学业冲刺……
无论是在困倦时刻，还是在高耗能状态中，只需“一口浓醇”，便可“全神‘罐’注”，实现精神加倍、效率加倍，开启持久续航新状态。
图：雀巢咖啡浓醇拿铁助力龙舟健儿奋勇拼搏
持久续航+便携罐装+浓醇口感，揭秘雀巢咖啡浓醇拿铁三重buff
雀巢咖啡浓醇拿铁强力“撑”住消费者的底气，来源于其三重核心优势。产品将“一口浓醇，全神‘罐’注”作为核心主张，以“强力续航功效”、“180ml口袋装设计”、“浓郁咖啡口感”全方位构筑“撑”系体验。
中国咖啡消费者饮咖主要原因调查显示，“提神醒脑” 这一因素的占比达 58%。雀巢咖啡关注消费者对于咖啡的功能性需求，基于此前提出的咖啡因分级理念，全新推出浓醇拿铁，以2倍咖啡因打造持久续航力，通过个性化饮用使消费者保持精力充沛，活力十足的状态。
为满足消费者的便携饮用需求，雀巢咖啡浓醇拿铁采用180ml即饮小罐装，浓缩精华可一饮而尽，助力高效提神。产品打破饮用场景限制，为消费者提供即时充能新方案。
益普索调研显示，对于国内即饮咖啡产品，45%的消费者要求优化奶源，44%需要高品质的咖啡豆。雀巢咖啡浓醇拿铁在注重功能性与便携性的同时兼顾品味需求，甄选雀巢自烘即溶咖啡，搭配新西兰奶源，浓郁口感，浓醇加倍，带来极具层次感的味蕾体验。
产品与文化双重发力，雀巢咖啡以本土化创新解锁即饮市场新可能
针对即饮咖啡品类，雀巢咖啡充分洞察本土市场，深入理解消费者需求，不断探索，迭代焕新。全新上市的“雀巢咖啡浓醇拿铁”，将即饮罐装产品线下的三款产品精简为“浓醇拿铁”与“原醇香滑”两款，实现了罐装产品线的有效整合。“浓醇拿铁”含有2倍咖啡因，主打“强提神”与“持久续航”功能，而“原醇香滑”则应用基础咖啡因，满足日常提神需要。在满足消费者对即饮咖啡功能性需求的同时，雀巢咖啡罐装产品线锚定5元以下价格带，依托成熟供应链优势，让高品质提神咖啡充分融入大众生活，成为触手可得的日常补给。
雀巢咖啡的本土化实践不止产品创新，也在文化共振。“一口浓醇，撑撑日上”主题龙舟嘉年华活动中，雀巢咖啡即饮罐装浓醇拿铁借助国潮IP打造在地化体验模式，深度链接高体能消耗的龙舟竞渡场景，深化消费者对浓醇拿铁持久续航特性的认知。在同质化竞争日益严重的当下，雀巢咖啡以“产品+文化”的本土化创新形式解锁即饮市场新可能，彰显出了百年品牌的独到智慧。
由龙舟赛场到生活日常，含有2倍咖啡因的雀巢咖啡浓醇拿铁不仅“撑”能量，“撑”续航，更是精神上的“撑”系挚友，陪伴消费者们度过每一个奋斗瞬间，“撑”起璀璨未来。
图：雀巢咖啡融合品牌元素与传统民俗，打造“百雀归巢”接柬墙
本次“一口浓醇，撑撑日上”主题龙舟嘉年华活动在广州圆满落幕。通过央视新闻等主流媒体的多维度传播，岭南龙舟文化进一步触及全国观众，充分激活传统文化的现代生命力。而作为活动总冠名，雀巢咖啡即饮罐装浓醇拿铁以IP内涵和核心卖点的彼此契合为出发点，借助与猎德龙舟的深度合作，让消费者在传统民俗体验中充分感知到产品的功能特性，推动产品影响力实现了跨圈层、多维度的高效扩散。
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