2023情人节将至，品牌商家们再度八仙过海，各显神通起来！国内知名原创新式茶饮品牌益禾堂选择在情人节，以情感营销作为与用户沟通的方式，于2月1日至2月14日，从覆盖群体、发布渠道、互动形式等多维度推出一波又一波的营销组合拳活动，整合品牌渠道，多场景整合营销分别从吸纳新用户、品牌声量提升、赢得更大的关注，再创销量巅峰。
先手一招：打破饮品壁，新增属性，拉动成交量
人们物质条件越来越好，越来越追求精神享受，不再于在意性价比，并愿意支付品牌溢价。益禾堂洞察到现在的年轻人对奶茶的需求在优质产品基础上，还具备一定的社交属性，容易在年轻消费者里引爆社交话题。在情人节关键节点里，益禾堂借力打力，利用全省门店线下自有曝光的优势资源，策划一场全广东益禾堂帮你表白的营销活动。活动参与门槛设置为凡在活动期间通过品牌小程序累计消费达100元的消费者，即可享受“益禾堂帮你告白”的情人节福利。活动期间，益禾堂小程序成交量周环比增长率29%，复购率也提升显著。社交媒体口碑裂变反响热烈，为品牌口碑收获一波好感度的同时，直接提升营销业绩。
重拳出击：超级话题，引爆网络
除此之外，作为奶茶界话题制造机的益禾堂，在2月14日，凡在益禾堂消费均可获得一套特具话题看点十足的情人节主题物料：杯套与打包袋。活动当天，精准设计的传播内容及展示形式，马上引发消费者在网络上的自发传播，讨论热度。这波操作成功吸引了消费者对益禾堂的注意力，把消费赋予了意义，不但让消费者想得起，还让消费者忍不住, 让消费者自传播。
四面包抄：跨界整合，多场景整合营销
同是头部连锁品牌的奶茶+酒店能碰撞出什么样的火花？以差异度极强的品牌调性与猎奇口味，足以成功引得大众热议。益禾堂在情人节与城市便捷酒店联动，以“跨越爱的距离”为主题玩出了一场漂亮且惊艳的跨界节日营销，共同制作创意素材，广告片、创意海报和产品物料以互动的形式呈现。由于益禾堂与城市便捷覆盖的人群都不尽相同，益禾堂在这场跨界营销里借助对方的渠道资源，覆盖到更多目标人群，实现用户规模1+1＞2的效果。同时，也为双方用户提供更全面的体验。让两个品牌共享了双倍流量和话题，还能使双方用户得到全新的体验，往往可以实现1+1＞2的双赢效果。简单讲，就是少花钱办大事，四两拨千斤。
我们总说在对的时间，做对的事情，才会得出圆满的结果。有效强化了消费者与品牌直接的黏度和联系，让一场商业营销变得充满温度。
总的来说，益禾堂正是相中了情人节的营销良机，针对不同地域、不同消费圈层的特点，精心策划了一系列互为助力的组合营销活动，这一套精彩的“组合拳”，也让益禾堂成为茶饮行业的争相效仿的新锐品牌。
我们期待着，益禾堂能够在未来创造更多话题和爆款营销活动，不仅让品牌变得更为深入人心，也将茶饮行业的营销形式推向崭新的高度，为行业的高质量发展积极赋能！
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