母亲是一个家庭角色，也是一段从零开始的人生旅程，她的一点一滴需要被看见，更需要被理解。社会的传统认知中，做妈妈要全心陪伴，给予孩子满满的爱，也要给孩子提供最好的教育，妈妈们被卷成了“女超人”，“十全十美”成为妈妈的终极目标。
然而，妈妈也是第一次当妈、也是个平凡的普通人，会不小心犯错、更会偶尔发脾气、无法满足孩子的每个愿望。作为新生代母婴家庭的聚集地，宝宝树发现：“爱宝宝更爱自己”、“追求自我价值实现”、“更关注自我成长”已成为越来越多平台妈妈用户的心声。为此，宝宝树持续多年打造平台主题IP活动“爱己月”，通过携手专业心理学机构发布《妈妈心理白皮书》、开设线上线下亲子与亲密关系课堂、提供免费心理健康体检等多元的服务与内容，响应妈妈们的心理需求。今年3月“爱己月”如期而至，宝宝树携手佳能SELPHY CP1500、袋鼠妈妈等知名品牌重磅推出了《勇，不逊色》新生代妈妈情感访谈短片，借由真实声音表达新生代妈妈们的态度，并呼吁社区各界一起加入到女性关爱与帮扶的事业中来。
短片中，宝宝树特邀多娃妈妈、单亲妈妈、全职妈妈和职场妈妈等几位处在不同生活状态，但同样有态度的中国妈妈，讲述自身成长感悟，分享她们的勇气宣言。在短片最后，宝宝树为宝妈们献上“你不是天生勇敢，也不必做个超人”“爱孩子之前，请先爱自己，别纠结，别苛责”等祝福，呼吁宝妈们不必强求自己十全十美，让孩子感受到被珍爱、被重视就已经值得最热情的掌声。
走心故事引发用户共情，在宝宝树、微博、抖音和视频号等平台引发热烈讨论，“希望每一位妈妈不被‘妈妈’这个标签所累，能开心的做自己，享受女人该有的爱与美”“连续看了两遍，非常感动～每个妈妈在爱孩子之前，先爱自己”“是妈妈 更是每一个独特的你!是宝贝 更是生命里最特别的礼物!”“致敬每一位勇敢成为妈妈的她!”网友们纷纷表达出对新生代宝妈们的认可与支持。值得一提的是，为迎合新生代妈妈们“敢爱敢秀”的个性特点，宝宝树还携手潮流设计师打造一组“勇不逊色的态度”宣言海报，秀出当代中国妈妈们的新风尚、新态度、新面貌。
宝宝树《妈妈心理白皮书》数据指出：新生代宝妈们大多是自信的乐天派，有61%的宝妈能应付好新增的各种事情，有48.81%的宝妈表示再辛苦也要保持笑口常开。更为“乐观”的一群妈妈们，背后是整个中国母婴家庭教育水平、育儿理念、生活质量、母婴服务等方方面面的提升在支撑。尼尔森在《2022母婴行业洞察报告》中指出，新生代妈妈受教育程度以及生活水平都有较大幅提升，大多数母婴人群具有大学及以上学历，硕士及以上占到整体的11%;母婴家庭平均月收入约2.2万元，相较2021年的1.8万元提升22%。在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面趋向精细化、品质化和个性化，也更愿意使用各类便捷高效的产品，让育儿更省力。
用户迭代与诉求升级，也进一步倒逼传统的母婴行业加速推进升级变革。其中，头部平台宝宝树凭借先发优势，持续以渠道覆盖力、C2M自研产品力、用户洞察力赋能产品与服务，不断满足宝妈们的“智”慧生活需求。
据悉，宝宝树在“爱己月”期间同步上线了有“勇”有“谋”的家庭购物节，为妈妈们设置了美妆美容护肤一个都不落的 “勇远爱美”专场，“勇远爱记录”专场则聚焦新生代妈妈记录生活、留下美好瞬间等场景，“勇远悦己”则是为宝妈们准备了健康科普、家庭好物等一站式的优质内容及好物推荐，等等。
妈妈的世界里没有“容易”两个字，为了权衡生活、家庭、事业、个人成长，她需要更大的勇气，当然也需要更多的助力。作为新生代妈妈们的聚集地，宝宝树始终致力于成为一家生育友好型企业，通过搭建全面丰富的女性与家庭成长体系与服务，积极联合社会各界关注并解决妈妈们切实的身心需求，让妈妈们获得更多助力，从而让中国家庭获得更多幸福力。
