3月30日,阿里妈妈举行2023全球品牌经营大赏暨m awards颁奖盛典,各项年度经营大奖重磅揭晓。同时,阿里妈妈全新升级“经营科学”:以革新的产品技术、迭代的经营方法论、前瞻的科学经营趋势,保障商家经营全局最优、实现全域确定增长。
本届m awards设置两大赛道、九大奖项。历经达摩盘DEEPLINK经营科学初审和专家评审终审评估,141个案例从500多报名案例中脱颖而出获得优胜奖。其中48个案例斩获大奖,Fila、海尔拿下最受瞩目的年度品牌大奖,顾家家居、蕉内、汤臣倍健、追觅等12个品牌获得年度行业创新奖大奖,青木科技、群邑中国、网营科技、新略数智4家生态公司摘得年度生态领航奖大奖,垂直科学经营赛道的六大奖项也逐一揭晓。
m awards就是一面镜子,折射并引领科学经营的方向趋势。
一方面是经营路径的多元:获奖案例中有探索出全域科学经营的新思路,带动行业创新的风向引领者;有着眼于垂直细分类目,抢占新趋生意新增量的突围者;还有深度践行科学经营理念与节奏,收获确定性增长的强势搅局者。
另一方面是经营思维的转变:品牌们不仅关注生意增长,还思考如何利用数智化工具,更科学地设置投入产出,制定平蓄促收新节奏,全域营销年轻化、跨界化。
2022年,这些优秀的品牌、生态公司,在各行业、各经营场景精彩诠释“经营科学”;而他们上下求索的探路者精神,沉淀出的科学经营方法,同时为共进2023年开启经营新篇章带来标杆意义。
这也正是本届m awards带来的最大意义。
而随着榜单的揭晓,贯穿本届m awards的核心能力——经营科学迎来再次升级,全面亮相序列化智能投放能力。
其中最核心的技术能力,媒介序列化能力MTA+(消费路径全域全旅程归因技术)、内容序列化能力ACE+(阿里妈妈内容化智能营销快车)迎来重磅升级,并全新发布了人群序列化能力SDH(阿里妈妈营销隐私计算平台),以三大技术能力帮助商家实现全域经营的确定增长。而为了更进一步达成经营目标的确定性和可控性,阿里妈妈发布Target ROAS(序列化控投产比效果保障机制),让商家投放更有“安全感”。在技术能力基础上,阿里妈妈同步预告了产品升级,未来将以一站式的智能效果投放、一体化的品牌经营和全域品效序列化联投 ,保障商家全域经营的确定性。
此外,阿里妈妈也从消费人群扩量和人群关系的精细化运营、科学的平蓄促收、全域联投三大维度,发布《阿里妈妈经营科学2023经营力趋势指南》。阿里妈妈也将以全局经营策略一体化、产品联运护航、年度政策激励和全平台资源整合,四大服务能力的进阶,为商家2023经营护航。
2023 m awards落下帷幕。带着沉淀下来的实战经验、经营趋势和新能力升级,阿里妈妈与品牌和生态伙伴一起,在2023每个关键的经营节点并肩作战,实现全域确定增长。
