广东省拥有与世界级竞争的粤港澳大湾区,强大的经济产业基础,以及旅游消费发展,促使酒店住宿需求庞大。从全国酒店存量数据来看,广东以绝对优势位列第一。其中,经济型酒店为最大组成部分。但随着消费升级步伐加快,中端酒店的成长空间巨大,市场占有率也将会进一步提升。
另外,在一线和新一线城市中,酒店高速发展的黄金时期已过去,连锁市场趋于饱和。而三线以及以下级别的下沉市场,拥有我国最广阔的消费市场,这意味着下沉市场必然成为酒店业的必争之地。
基于以上,希岸酒店率先抢占核心区位,并以差异化品牌特色及产品体验为进军之法,全力布局广东下沉市场。其中坐落于广东茂名高铁站的希岸酒店,凭借着最高RP310 OCC 100%的数据,展现了希岸酒店在下沉市场的强劲发展力。
那么,希岸酒店是如何布局广东下沉市场并实现商业效益最大化的?
差异化运营,让品牌脱颖而出
作为锦江酒店(中国区)旗下时尚轻奢跨界精品酒店品牌,希岸酒店始终聚焦“精致、优雅”的品牌理念,积极提倡宠己的生活态度。在产品及服务上,坚持差异化战略,将轻奢优雅、精致时尚融入差旅住宿。
其中,在酒店空间,以通透的法式美学强化空间中的精致浪漫,通过金属、线条及精细考究的制作工艺、品味卓然的希岸蓝家具共同打造现代法式美学的雅奢之境。
@希岸酒店茂名高铁站
不仅如此,希岸酒店拥有鲜明的社交属性,这与极度注重熟人社交和口碑的下沉市场实现了完美契合。其大堂中打造的五大希岸核心态度区更是迎合了小镇青年的喜好,通过网红打卡传播,让品牌更容易被熟人圈层熟知,脱颖而出。
轻投资模式 助推稳健增效
3年疫情的冲击,酒店投资趋向理性,不少投资人因现金流压力更倾向于高性价比、有稳健收益、实力雄厚的品牌,这也是下沉市场投资人的投资常态。为此,希岸酒店聚焦轻投资模式,以降本增效为核心,推出“希岸七周年巨献”产品。从10-11w优化升级为9-9.5w的单房造价,有效降低造价成本的同时保持品质如一。
以酒店客房为例,舍弃了繁琐复杂的装饰布置和物料消耗,最大限度的平衡成本和产品居住体验的关系,使得酒店服务更人性化,更便于操作,降低酒店人工成本。同时让消费者从细节中体现精致、优雅的住宿环境和更整洁、简约的视觉效果,满足消费者对高品质体验的渴求。
希岸酒店的轻投资模式还从赋能酒店品牌宣传、专业化运营等诸多领域来帮助投资人多元化增效,提供具有长久的经营价值。
专业化运营,造就长青发展
加盟只是开始,加盟后酒店的长期经营才是核心。伴随着多元消费需求和下沉市场竞争的激烈,运营能力将直接影响酒店的营收能力。
但对于深耕广东市场多年的希岸酒店来说,成熟的运营系统、创新的管理模式,以及优质人才储备,持续为下拓广东下沉市场增添了可鉴之路。
除此之外,希岸还提供极致宠爱的高端服务,构建了长远而充满势头的品牌竞争力,带动门店发展实现稳步上升,为投资人守护长久的酒店收益。
综上,希岸酒店以更适配的投资模型、更强大的竞争壁垒以及更专业的运营支持,共同构成了广东四五线城市投资中端酒店的新期待。2023,希岸酒店将继续挖掘城市发展潜力,占据优势门店区位,为下拓广东下沉市场迸发更强能量
