日前,全球领先的合作伙伴营销项目全流程管理SaaS平台impact.com,与全球权威广告营销行业咨询机构WARC联合发布《2022-2023海外KOL营销洞察报告》(下称“《报告》”)。
根据eMarketer的最新调研数据,即便在经济大环境不稳定的情况下,与KOL相关的初创公司数量仍在呈倍数增长,2022年较2021年增长达5.5倍,且2023年美国KOL营销费用预计将增长23.4%。在KOL营销因其“滚雪球”式的营销逻辑稳健发展的同时,KOL营销也在不断内卷,发生转变:品牌逐渐减少对头部KOL的营销支出,将有限的营销预算聚焦于目标消费者重叠率较高的中小KOL身上。
在全球KOL营销经历蓬勃发展和重大变化的当下,《报告》立足品牌和KOL双方视角,基于对欧洲、北美、亚洲和澳洲的800多名营销人员与KOL的调研和采访,并结合行业数据、洞察与案例,帮助中国出海企业更全面地了解全球KOL营销的发展现状,并为其优化升级海外营销提供了新的破题思路。
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