近日，在越秀辉山品牌焕新发布会上重磅亮相的鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳，甄选辽宁省华润体系6家OLE和BLT精品超市首发。值得一提的是，这也是辉山牛奶在继奢享娟姗3.8g纯牛奶等多产品线布局之后，在娟姗奶赛道上的再度发力。
重磅首发鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳，辉山牛奶树立营养新标杆
鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳选址辽宁华润体系6家精品超市进行首发，这也是辉山牛奶向打造东北区域品类领先的目标全速迈进的重要一步。辉山牛奶甄选辽宁优质商圈内高端门店，在大连柏威年、恒隆、万象汇与沈阳万象城、恒隆、万象汇六大精品超市强势入驻，并在部分商超举办迷你秀活动，为消费者打造一场集美食与趣味为一体的娟姗奶盛会。
在6家精品超市首发之际，辉山牛奶在门店周边安排了新品广告定点投放，锁定精准人群、强化品牌符号。在大连柏威年、恒隆广场、华南万象汇周围一公里范围内的写字楼、住宅楼进行了密集投放，与此同时，在沈阳鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳走进地铁之中，沈阳万象城地铁B出口超级灯箱上产品海报惊艳亮相，串联起面向消费者的巨大传播网络，加深消费者与辉山牛奶的关联度及黏性。未来，鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳将借助优质商圈内高端商超门店强大的渠道力，快速触及消费者。
作为越秀辉山重磅推出的战略新品，鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳在技术、营养、口感及包装设计上颇具亮点。与此前辉山牛奶鲜博士系列鲜奶最大的区别在于，鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳在“鲜活营养”的基础上附加“娟姗奶源”高品质，每百毫升牛奶含有150mg原生高钙、4.3g优质蛋白，约是普通牛奶基础营养的1.5倍。因此，喝一瓶鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳等于普通鲜奶1.5瓶。除此之外，娟姗鲜博士精益求精，采用行业领先的“纳米RO有机膜+纳米MF陶瓷膜”进口双膜过滤技术低温锁鲜，将娟姗奶中的鲜活营养最大限度保留下来。
不难发现，辉山牛奶此次新品推出是一次由内而外的“新升”：一方面，辉山牛奶以鲜奶区域领导者的姿态，在引领辽宁鲜奶饮用水平迈进全国前三甲的基础上，以娟姗奶为落脚点，进一步夯实了“奶源自有 品质更优”的品牌优势，通过资源和技术不断迭代，将新鲜优势发挥到极致；另一方面，通过品牌升级、品牌焕新等系列动作，辉山牛奶对外打造了高品质牛奶的形象定位。鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳的发布重新定义了娟姗奶的“营养标准”，抢占了国内高端娟姗白奶制高点，传达“至珍致爱 品质如山”的品牌理念。
娟姗赛道互争雄长，乳制品行业巨头纷纷入局
伴随着健康意识及饮奶人群渗透率提升，消费者不再只是关注牛奶的口感和包装，同时还对营养和健康提出了更高的要求，从“选奶”时代过渡到“选牛”时代，各大品牌纷纷加码娟姗赛道，掀起内卷狂潮。
行业内流传着这样一句话：得奶源者得天下，优质的奶源是乳企发展的“定海神针”。娟姗牛是源自英吉利海峡杰茜岛的进口奶牛，是英国政府颁布法令保护的珍贵牛种，纯种娟姗牛在全球范围内数量十分稀少。据公开资料显示，娟姗牛在全球范围仅20万头左右，只占奶牛总数的1％。且相较于普通奶牛，娟姗牛的产奶量更低、养殖难度更大，饲养娟姗牛的大型牧场屈指可数。娟姗奶蛋白质含量平均值达到3.5%，普通牛奶蛋白质含量在2.8%～3.4%之间，娟姗奶蛋白质含量明显高于普通牛奶。因此，娟姗奶也有“牛奶贵族”“牛奶皇后”“牛奶中的爱马仕”之称。
稀缺性和高营养，让娟姗奶备受广大消费者青睐，成为高端牛奶赛道上的“香饽饽”。在巨大的市场机会面前，越来得越多的品牌入局，抢占珍稀娟姗奶市场。娟姗奶市场迎来了快速发展，行业天花板被不断抬高，行业的竞争愈演愈烈。
而辉山牛奶之所以能够在众多乳企竞争中破局突围，主要得益于其前瞻布局。早在2010年，辉山牛奶便引进了第一批血统纯正的娟姗牛，并逐步形成规模化养殖，是国内最早开始布局娟姗奶源的企业之一，国内超过三分之一的娟姗牛在辉山，可以说是名副其实的“高端娟姗就在辉山”。深耕娟姗奶十三年，辉山牛奶以“优质奶源+技术革新”不断抬升品质娟姗牛奶品质天花板，树立营养新标杆。
在消费升级、乳业内卷的当下，鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳的发布不仅树立了行业营养新标杆，也帮助辉山牛奶在发力高端牛奶的进程中迈出关键一步。未来，辉山牛奶还将持续为消费者带来更高品质的娟姗奶产品，持续引领行业创新风潮，让我们拭目以待吧！
