五一假期即将到来，随着人们对旅游休闲的需求不断增加，旅游市场也进入了火爆的状态。对于旅游爱好者来说，一双舒适的旅行鞋无疑是必不可少的装备。在众多品牌中，奥康凭借其对“舒适性”的执著以及对男鞋产品的系统性创新，被越来越多的消费者选择。
在新旧品牌加速迭代的时代背景下，奥康一直在思考如何立足于产品，成为消费者的第一选择。2022年，奥康点燃品牌之火，在品牌定位上升级迭代，将“舒适”标签与品牌印象紧密联系在一起，最终让奥康“更舒适”的品牌认知深入消费者心智。
2022年8月8日第十六届中国品牌节，奥康董事长王振滔携手各知名企业家，共同燃起了中国“品牌之火”。
假日出行，解码暴走三万步的足尖秘密
长沙作为一座充满活力和生活气息的城市，吸引了众多旅游者的目光。多方数据统计监测分析显示，长沙位居五一假期旅游出行热门目的地城市前列。作为2023年春节后首个长假，也是出境团队游试点恢复后的首个长假，五一假期的热度急速蹿升。
爬岳麓山、逛步行街、在橘子洲头散步……网友周先生早已安排好了全家在长沙的出游计划。周先生一家现居福建，被长沙“网红”城市的光环吸引，便决定趁着五一长假，带全家人来长沙感受长沙的城市氛围。对周先生来说，出游除了要提前安排好交通、酒店、景点，更重要的是为家人和自己备上一双轻便的鞋子，“听之前来长沙玩的朋友讲，因为可以逛得地方太多，一天走了三万多步，鞋子都要走坏了。”
在自己的众多品牌的鞋子中，周先生选择了奥康。“因为平时工作原因，我都是以商务装扮为主，穿皮鞋比较多。奥康的皮鞋很好穿，不闷脚，走上一天也不会很累。”周先生说，自己是奥康的忠实顾客，在他看来，奥康的皮鞋可以满足自己的多场合穿搭需求。“皮鞋大多都累脚，运动鞋又没有办法搭配商务服装。”
近几年来，消费者消费需求逐渐多样化、个性化，品牌也需要适时而变，根据市场方向不断调整设计。创立35年以来，奥康深耕皮鞋领域，一直在思考如何立足于产品，修炼内功，做深做透“更舒适”。
奥康运动皮鞋
运动+皮鞋，奥康打开鞋子新玩法
五一假期不仅带动出行需求的暴涨，人们的消费欲也被小长假点燃，每年五一都是商场的销售旺季，奥康各地门店也早早地在为五一假期做准备。长沙步步高梅溪新天地奥康店店长雷宇介绍，每年五一假期销量会明显提升，目前来看客流已有稳步攀升的趋势。“云朵系列与中国航空联名款，还有运动皮鞋都是店内销量的Top款，万步系列也很受欢迎。”雷宇说道。
做好一双舒适的皮鞋并不简单——一双鞋需要经历近300道工序精制，通过意大利纯手工改色、乌拉草抗菌等技术的加工才能诞生。在这一系列繁琐的工艺上，奥康不断深耕，研发出了多款各有侧重的产品，解决消费痛点。
据介绍，奥康运动皮鞋是奥康近两年在品牌转型之路上所研发的重点产品，采用运动鞋类常用材料EVA橡胶一次发泡为大底，植入上下互动减震系统技术，中底后跟处镶入纳米减震气垫，稳定加倍、双重保护，实现理想的缓震与回弹性能。这款运动皮鞋打破了“运动鞋”与“皮鞋”的边界，刷新大众对于传统皮鞋的刻板印象，而“多场景化适用性”也赋予了它足够的灵活性能，满足当下消费者“一鞋多穿”的主流诉求。
奥康“云朵系列”皮鞋则主打轻量脚感，时尚轻盈，带来裸足体验，超轻发泡大底比普通鞋底要轻50%,这也是奥康将皮鞋的时尚潮流感与舒适度相融合的又一次全新尝试。而奥康“透气系列”皮鞋则是采用“舒适透“国家发明专利，皮鞋内里每平方厘米有超N亿微孔，其黑科技膜渗透技术，能流通清爽新鲜空气的同时过滤阻隔水分子，时刻保持脚部的干爽和舒适。
圈粉年轻人，国货皮鞋的正出圈
一方面要做好产品，另一方面，奥康也在面对品牌年轻化的课题，要与年轻人建立更深连接，让年轻群体对品牌有更深层次的了解。新消费时代，借力潮流文化，主动迎合年轻人的喜好，是许多品牌的营销战略首选。但如何把握尺度与品牌调性，则需要仔细揣度。
“回顾奥康的发展历史，可以用两句话来概括：梦想是走出来的，品牌是烧出来的。”奥康集团董事长王振滔如是说。1999年，王振滔在杭州亲自点火，焚毁了全国收缴的假冒奥康鞋、温州鞋。2007年，王振滔再次在武林广场举起了火把，与在场温企共同按下“诚信宝鼎”的燃火按钮。2022年，王振滔宣布，奥康点燃了企业发展史上的第三把火：品牌之火。
王振滔表示：“只有把产品做到极致，才能打动消费者，消费者的痛点就是奥康品牌焕新的落点。”如何点燃“品牌之火”，奥康一方面将目光放在产品上，聚焦“更舒适”，并逐步推进新十年舒适战略再升级，另一方面，奥康完成了门店黑晶形象升级，全方位服务优化等。
奥康的转型和变化非常显著，这一点，雷宇深有体会：“奥康之前的客群应该是40-60岁左右的，客群偏老龄化。但是我们这家店客群是很年轻的，客群从20-45岁不等。也有顾客跟我反馈，说奥康的形象更潮了、产品更新了，整体都有了很大的提升。”
品牌建设是一场持久战，奥康“更舒适的男士皮鞋”品牌战略的焕新更是一场基于自我的突围战。自1988年以来，奥康始终专注新时代中国“工匠精神”，不断加大科技研发资金投入，既保持着对男士皮鞋品类的专注和创新，也践行着对品牌形象、产品质量的高要求。这份战略定力已经写入了奥康的企业基因，让其在细分领域坐拥更强的产品力和理解力。
潇湘晨报记者申潇轶
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